10 月 1 日假期刚刚过去，双 11 已经不远了。作为线上线下都流行的“剁手节”，不知道做电商的小程序会不会也想加入进来呢？

腾讯做电商的愿望是众所周知的，虽然拍拍最终倒下了，但腾讯目前是 的最大股东。而且，腾讯已经有 9 亿日活跃用户，用户群不可能增长，所以目前最好的办法是横向扩张，与淘宝、百度甚至美团做生意。

淘宝生意怎么做？

微信小程序是突破口。

首先，微信中有数十个小程序场景入口，几乎打通了微信系统菜单、公众号、搜索、扫码等所有使用场景。有了这些入口的流量加持，小程序的电商之路可以四通八达。

同时，微信对搜索功能进行了升级，首先通过搜索产品的关键词，直接以小程序为载体呈现产品结果，然后是各种便捷的查询服务，如查询天气、查询电影票、查询门票等，通过搜索增加用户与小程序的联系。

此外，为了帮助电商商家获得更好的流量，微信已经开始试运行公众号的“文字广告”功能。目前，已经有部分公众号被微信邀请开始对该功能进行内测，功能全面上线后，广告主可以根据品类选择自己的内容。

用户可以点击广告跳转到产品界面，直接购买，可以大大提高电商小程序的曝光率。

有了这些前提，我们不得不提到作为电子商务领域小程序创建的“示范项目”——蘑菇街。

【蘑菇街女装精选】小程序于今年 7 月 4 日正式上线，短短两个月时间，就超越了同样受益于微信的拼多多、京东等电商平台，成为最强电商小程序。

而且，微信和蘑菇街宣布将在今年的双 11 上发力：蘑菇街 APP 中的所有场地玩法和功能，包括优惠券的发放，都与小程序同步，小程序也将每天有数千万流量配合。

小程序在微信中的定位已经从“即用即用”的工具转变为“公域流量支持、私域流量留存”的商业平台。

依靠单一入口进群，吸引了超过 7% 的新用户，证明了腾讯的社交链是电商有价值的流量来源。

蘑菇街电商负责人洪波表示，“接下来还会有更高级的玩法，微信将是电商的巨大蓝海。”

1. 出现小程序的“ 官方伙伴商城”

做平台就需要提供基础设施，小程序能为电商提供哪些基础设施呢？

在【蘑菇街女装精选】的产品页面中，出现了“微信官方合作商城3亿人都在用”的字样，并附有补充运费、包邮、7天无理由退货等服务说明。

好处是用户信息是开放的，如果你在 上买了东西，就有收货地址等信息，改成蘑菇街就可以快速调用，不用再手动填写。

2. 小程序客服消息

【蘑菇街女装精选】中的“找客服”功能可以完美规避小程序的即用型功能，这意味着用户在使用小程序后，会与商家进行接触，因为这些客服消息可以在微信聊天页面上实时获取，例如， 在淘宝下单时，会收到需要确认的消息。

3. 直播和购买无缝对接

“快速切入新流量市场”一直是蘑菇街的经营原则，所谓“快”就是让用户感受到购买的爽快感。

为此，蘑菇街和小程序一直在测试和优化，为了减少一级入口，蘑菇街甚至根据频道一气呵成地制作了四个小程序（主节目、分组、折扣、直播），只为给用户打造一键直购体验。

在直播导购方面，蘑菇街已经意识到无需跳转，可以直接在直播页面购买，包括尾款支付功能。要知道，淘宝直播只能边看边加购物车，支付链接还是要撤的。

自 7 月 21 日开播直播板块以来，人均播出次数增长了 40%，人均播出时间也在一个月内增长了 100%。

除此之外，还有群组分组、社交即时折扣等功能，是吸引新用户最有效的工具。

有了微信小程序提供这样的电商平台，你觉得腾讯能在双11上分一杯羹吗？