直播正逐渐渗透到人们日常生活的方方面面。

斗鱼、虎牙、快手等娱乐直播平台让很多人第一次接触到直播，也让人们对直播和娱乐的印象紧密相连。

如今，直播已经开始发展出更多的分支，而电商直播就是最受欢迎的直播类型之一。

淘宝直播是中国最早的电商直播之一。

据阿里巴巴2月发布的七大就业新趋势显示，淘宝直播上线三年来，已吸引超过10万名注册主播。该平台诞生了李佳琪、薇娅等知名主播。全平台日均直播量已超过6万次。场地。

现在腾讯也加入电商直播战场，依托拥有超过10亿用户的微信。

更具体地说，腾讯电商直播的主体是开通小程序电商微信公众号。

各大短视频平台的崛起，导致微信公众号的开放率持续下降。为了改善这一趋势，提高变现能力，腾讯推出公众号直播工具，开始布局直播业务。

近年来，直播带货在资本的助力下爆发式增长，成为各大平台追逐的新销售方式。

据阿里巴巴提供的数据显示：2018年，淘宝直播整体销售额达1000亿，平台日直播量突破6万场。众多商家全面参与淘宝直播，平台涌现81人，年销售额过亿。锚。

拥有10亿用户的微信自然不会错过这个“窗口”。今年3月，腾讯宣布新一轮直播计划“腾讯直播”，微信公众号业主成为主要服务对象。

腾讯直播团队发表声明称，“腾讯直播”是腾讯直播团队为公众号提供的直播解决方案。将有语音直播和视频直播两种形式，并邀请少量微信公众号主进行测试。

从4月份开始，腾讯直播开始小范围公测。

4月20日，社交电商服务平台小点铺正式接入“腾讯直播”工具开发接口，并结合时尚自媒体“她读”，率先测试小程序直播电商微信生态系统内的商务。

数据显示，《她读》直播2小时期间，在线观看人数达6704人，进店人数达1228人，转化率达18.32%。

4月21日，博罗米亚集团针对KOL的跨平台电商服务商品牌也正式接入“腾讯直播”工具开发接口，并与女性生活方式自媒体V《女神进化论》、生肖专家“大叔”合作Alex”他们一起完成了第一次电商直播。

腾讯直播由App和小程序两部分组成。内容运营者需要通过App创建直播任务并生成小程序代码海报。用户无需下载App，可直接通过小程序预约、观看弹幕并互动。目前，腾讯直播仅支持iOS系统手机。

虽然所有普通微信公众号都可以申请腾讯直播功能，但只有配备小程序商城的公众号才能将腾讯直播变成电商直播。

据介绍，第一批测试腾讯直播的《女神进化论》在一小时直播过程中获得了4212人订阅，同时观看人数达到1363人。完整观看人数占总人数的28%。小程序商店订单转化率达到48.5%。

不难发现，微信公众号的电商直播起点很高。

如今，微信已经占用了很多用户大量的手机使用时间，而公众号直播的订阅功能将让用户能够第一时间关注直播信息。

对于很多还没有尝试过电商直播的用户来说，在自己关注的微信公众号上开始直播很可能会让他们迈出尝试电商直播的第一步。

此外，与淘宝直播相比，微信大小程序直播的一大特点是“自带流量”。

虽然现在淘宝顶级主播李佳琦只要一句“天啊”就能卖掉一支口红，但他并不是一夜爆红。

李佳琦2016年开始在淘宝直播，最初是欧莱雅化妆师，没有粉丝。他曾表示，自己直播了三年，才真正走红是在2019年1月，如今吸引了400万粉丝。

整个淘宝直播平台上，几乎所有顶级主播都是像李佳琪一样白手起家的。经过一段时间的持续直播，他们获得了稳定的粉丝群，成为商家心中的主宰。

微信公众号直播则不同。

李贝卡、包先生、午夜发妖等粉丝较多的微信公众号都开通了小程序电商，可以申请腾讯直播。

如果这些大牌加入公众号直播的队伍，很可能会获得李佳琦等人花费数月甚至一年时间才获得的首场直播观看人数。

这也意味着，如果起点高的公众号网红决定尝试直播，他们很可能是品牌更愿意合作的对象。

此外，公众号直播不再需要主播花费太多时间与用户“培养关系”。

烈儿bab​​y、西尼等淘宝直播主播曾表示，淘宝直播前期需要花费大量精力与粉丝建立信任关系。正是这种信任，让粉丝愿意购买商品。

很多微信公众号与粉丝已经有了比较扎实的信任基础，粉丝可能更愿意在公众号直播时下单。

目前，腾讯直播还处于小范围公测阶段。公众号带货是否会比李佳琦更好，还有待时间检验。