近日，支付宝口碑推出升级版电子积分卡。此次升级后，品牌商和零售商将能够联手基于单品进行精细化营销。

今年夏天，支付宝口碑联合ISV米娅在上海78家7便利店首次推出电子积分卡，赢得了消费者和商户的高度认可。降低成本、降低管理难度、玩法灵活是电子积分卡的三大优势。

电子积分卡得到了消费者的极大认可。用户使用支付宝支付时，系统会自动收取积分，无需人工盖章。它不像纸质点卡贴纸，兑换后会被丢弃，造成资源浪费。最后，电子积分卡不存在丢失风险，活动有效期随时可见。

当时的电子积分卡可以对店内的所有消费进行积分。也就是说，创建积分活动后，无论你在商店购买什么，只要超过指定的消费金额，系统都会给消费者一个积分。积累一些积分，就可以在便利店兑换礼物或优惠券。以往聚集点主要由零售商主导，但这次升级让零售商可以携手品牌进行联合营销。

零售商现在转向单一产品营销

此次最大的优化是采集点可以以某个品牌物品为最小单位。零售商可以与品牌商合作，设定一件或多件商品参加活动。当用户在活动商店购买指定物品时，他们可以获得该物品的电子收集点。通过新版本的集点卡，双方现在可以玩单品营销，同时提高用户忠诚度，增加用户粘性。

更令人兴奋的是，新版积分卡还可以在周期的指定时间段（如早餐时间/午餐时间）对单品进行积分，零售商可以按时间段进行更精准的营销。例如：在便利店吃早餐时，用户可以购买某品牌酸奶，获得单品采集点。获得5个收集点后，即可再获赠一瓶该品牌酸奶。这将大大增加营销的自由度和多样性。

品牌所有者获得更多曝光并提高品牌忠诚度

新版积分卡的单品积分功能也让品牌商获得更多曝光度，增加单品销量，提高品牌忠诚度。

在当今市场，优质品牌的价值不言而喻。随着成本竞争和供应链竞争日益激烈，品牌溢价成为企业最重要的利润来源之一。然而，如何打造一个好的品牌，品牌建立后如何与消费者保持联系，是品牌主最头疼的问题。单品点卡的出现有效帮助品牌商实现更高效的触达，提高消费者的二次购买率，增强品牌竞争力和忠诚度。

新版积分采集卡，从一元积分采集到升级后的单品采集，是支付宝口碑支付即会员战略在快消品行业的体现。此次升级不仅帮助零售商提高消费者的购物粘性，也帮助品牌实现灵活时间的精准资源配置，提高复购率和忠诚度，实现零售和品牌双方的双赢。