2022年世界杯即将拉开帷幕，这场四年一度的足球盛宴吸引了全世界球迷的关注。

随着世界杯的到来，将成为很多厂商打造热点营销的素材，游戏厂商也不例外。说到游戏营销，就不得不提到屡屡创造惊喜的玩玩游戏。

近两年，抖音在体育赛事中屡屡受到关注，主要是内容团队快速跟踪热点话题，主动制造话题，推出各类PUGC内容等一系列“轻”运营。探玩游戏也是如此。凭借与生俱来的对热点话题的敏锐洞察力以及把握机遇并快速跟进的能力，探玩游戏成为了世界杯正式开赛前迅速做出反应的国产游戏厂商之一。

敏锐洞察力的最好体现就是在抖音刚刚宣布与段轩合作时，探玩游戏成功跟进并宣布与段轩合作。同时，快速的合作让探玩游戏在绝佳的窗口期完成营销，避免了世界杯周期长、变数多等问题。这也是创作独特的优势。

不仅如此，探玩游戏的很多操作可以说是极快的。距离世界杯开幕还剩6天，《原始传奇》官方微博发布了神奇的手表标语“我们是兄弟，一起KAN球吧”。借助熟悉的风格很快引起了广泛关注。随后，官方微博发布了“邀你分享80亿人共同的足球盛事”海报，用轰炸曝光吸引广大利益群体的关注。

事实上，这并不是探湾运动第一次与足球结缘。 2019年11月，探玩游戏与英格兰国脚欧文合作，担任“玩玩蓝月”传奇队长。因此，谭万对于与足球的碰撞已经很熟悉了。

本届世界杯期间，《原创传奇》与抖音《DOU来世界杯》作为联合赞助商合作，共同探讨世界杯期间发生的一切。探玩游戏邀请了“传奇时刻见证者”段轩与选手们一起观看比赛。此外，《原创传奇》还推出“大师杯”赛事，让足球与传奇碰撞出更多火花。

可见，在传奇营销上屡屡出奇招的探玩游戏，这次是“有备而来”。随着足球盛宴再次拉开序幕，乘着卡塔尔足球赛事的热度，其全线推出了一套策略。 “流浪身体与世界”的营销组合。

“精准洞察+多方赋能”创造合作

本次世界杯，抖音将作为2022年世界杯的转播商和中央广播电视台2022年世界杯的官方直播合作伙伴亮相。 《DOU来世界杯》是段轩和老搭档张鹭在抖音平台推出的独家直播节目，将独家直播每日观看指南，同时还提供知名演讲者的第一手点评。

成为《DOU来世界杯》节目联合赞助伙伴，成功激活了《原创传奇》隐藏的体育灵魂。

敏锐的营销洞察力促进了此次合作。作为男性用户占比较大的体育赛事，足球世界杯从用户画像上与传奇游戏的用户十分契合。年龄段主要集中在8090后。他们对自己喜欢的事物充满热情，用户对体育赛事和《原创传奇》非常感兴趣，有着相似的情感需求，希望在激动人心的“战斗”中释放激情。

此次合作更精彩的一点在于，在内容为王的时代，用户更倾向于寻找适合自己个人喜好的内容。 《原创传奇》宣布了符合自身用户喜好的品牌合作，因为它想用同类型的内容来表达，强化内容的价值，以发现更多的潜在用户，重塑传奇游戏的品牌价值，创造统一的产品和效果。

目前唯一与《DOU来世界杯》合作的游戏是《原始传奇》，足见探玩游戏洞察的准确性。

同时，在传奇营销方面，探玩游戏也清晰地看到了这几年传奇游戏向顶峰靠拢的趋势。它果断放弃了早期围绕“玩法、道具和传奇故事”的话题创作，依靠神奇的口号和搞笑的表情包。传统的营销方式需要精细化、专业化、系统化，才能在营销领域获得更多的话语权。

最明显的结果就是玩家将看到《原始传奇》在多个领域以全新面貌展现，从多个领域出发突破界限，体育自然也在其中，所以这次合作不仅仅是玩游戏。生锈了。

尤其是近年来，探玩游戏通过多方赋能，将传奇游戏的标签向更广的领域拓展，使其在多个领域的碰撞中获得了一定的正向价值。足球本身就具有“激情、勇气、永不放弃”的精神，与传奇比赛产生共鸣。竭尽全力、敢于拼搏，也成为《原创传奇》合作《DOU来世界杯》的情感驱动力。

更重要的是，《原创传奇》用各种形式，让“传奇与体育”之间看似奇怪的合作，释放出别样的化学反应。

与懂游戏、懂“KAN”的专家一起携手

早在11月11日，《原始传奇》就发布了“我们是兄弟，一起玩吧”的口号。

相信很多玩家看到这个口号都会莫名的熟悉。这句口号类似于“你是兄弟就来杀我”。这是非常神奇和吸引人的。玩家只需念诵几次，它就可能会传播到一大片区域。而且这句口号也非常形象，直接解决了球员和朋友一起看球、一起喝酒聊天、加油的需求。在激情和情感的驱动下，口号带来的神奇氛围会感染不同的圈子。

“KAN”的使用相当微妙。不同的写法赋予了其完全不同的意义，但也非常符合《原创传奇》的营销方向。

比如“我们是兄弟，一起来‘看’球吧。”世界杯期间最大​​的乐趣就是大家一起看球，庆祝胜利，欢呼；也可以是“我们是兄弟，一起‘聊’足球吧”。看球的时候，吃饭也许不是重点，真正的乐趣在于像同盟者一样脸红、胡言乱语；也可能是“我们是兄弟，一起‘砍’球吧”，在看世界杯的闲暇时间打开《原创》。 《传奇》，重燃昔日传奇般的热血灵魂。

为了更深入地解读“看”，《原始传奇》邀请了“传奇时刻见证者”段轩来讲述那些年的传奇故事。作为知名体育频道主持人，段轩以在《世界足球》、《欧洲冠军》等节目中犀利的演讲而闻名，在足球领域也拥有一定的号召力。此次与段轩的合作，让足球精神与传奇精神深度碰撞，不仅引发球员之间的情感共鸣，也提升了“谈”球的品质。

您可以畅所欲言，畅所欲言，根据著名专家的意见进行深入讨论。它不仅表达意见，而且给年轻人充分表达自己的空间。这样的设计直接解决了当下年轻人个性化自我表达的需求。此举也体现了探玩游戏品牌年轻化的一面，从年轻人的喜好出发，释放他们的个性化表达，通过近距离的沟通，让玩家与《原始传奇》的关系变得更深。

据悉，《原始传奇》与段轩的合作还将推出TVC，引爆流量。两周年庆典上宣布的新代言人江疏影也将以全新形象揭晓她与世界杯的缘分。除了他们之外，体育界的很多名人未来也可能与《原创传奇》合作，比如众所周知的“毒奶”管泽元、著名体育评论员苏东、国际足球运动员武磊等。 ，带动体育精神，依靠多领域的频繁走访，将电击辐射到更广泛的领域。

整个世界杯，与球员“一起踢球”

无论是在屏幕前还是有幸亲临现场，球员始终是世界杯的观众。娱乐需求的释放主要以观看为主。 《原始传奇》希望让玩家从另一个角度去享受。

世界杯期间，《原创传奇》游戏还推出了相应的赛事——“大师杯”。

11月18日，“大师杯”宣传视频发布，红蓝双方激情对决，激战气氛瞬间被点燃。 11月20日，“大师杯”正式开赛。接下来的一个月内，玩家可以随时参与，享受玩传奇游戏的乐趣。从时间上看，“大神杯”全面覆盖了整个卡塔尔足球赛事，让激情持续到最后。

为了与玩家“一起玩”，《原创传奇》还推出了由人气传奇主播领衔的PK活动。玩家可以在新服中跟随主播公平公正地开始游戏。玩法活动的出现，同时点燃了玩家对赛事的热情和对游戏的热情，让两种情感倍增释放，不断碰撞和共鸣，拉近了玩家与游戏的距离。

主播在举办游戏活动时，也会利用优质的游戏内容来吸引其他圈层用户的关注。当用户亲自参与其中时，不仅可以避免游戏行为中的许多弯路，而且可以更有效地感受到传奇游戏的魅力。而且有大佬在身边，玩家可以快速进入高水平的比赛，看主播的人也可以看到娱乐性很强的比赛。这样可以打破循环，进一步促进新招募、激活等数据的转化。

《原创传奇》还在世界杯期间准备了一系列的内容营销，比如讨论足球相关话题、制作内容；发布热点视频，快速追踪重要、有趣的事件；利用国家任务营造活动氛围等，让营销通过多元化释放价值。

大神杯的线下广告吸引了无数用户的关注

写在最后：

世界杯期间，《原创传奇》推出了横跨旅游和体育两个领域的营销套餐，再次突破了传奇营销的固有套路。

凭借精准洞察，与《DOU来世界杯》合作；我们捕捉球员的表达需求，携手众多大咖“聊”足球； “大师杯”和主播主导活动，把个人享受变成了集体享受勒；借助多元化的内容营销，实现多角度全方位覆盖。

不得不承认，在世界杯期间，探玩游戏的诸多操作，充分展现了探玩游戏矩阵式内容营销的优势。而且，活动突破了圈层，突破了玩家对传奇的固有认知。它朝着更广阔的圈子迈进。同时，探玩游戏以热爱为驱动，用足球文化和热爱足球的复杂情感为传奇人物赋能，在打破刻板印象的同时重塑传奇人物的品牌价值，打造统一的产品和效果。

在探玩游戏完成从纯买量营销模式到“内容营销+研发产品矩阵”新模式的转变后，有人猜测他是否有所改变。 “我们是兄弟，一起打KAN球吧”的出现就足以说明一切。虽然营销升级迭代，但聚焦热点、打造表情包的玩法依然没有改变。