8月26日，抖音直播又公布了另一项重大新规：9月6日起，第三方链接需要通过星图下单，才能进入直播间购物车。 10月9日起，直播间购物车不再支持第三方来源的商品，淘宝、京东的商品无法接入抖音。来自抖音商店平台的商品不受影响。

新规一出，抖音和淘宝之间的“断链”危机再次被推到风口浪尖。

抖音“断链”打造电商闭环？

抖音相关负责人回应称，为进一步保障消费者权益，平台将加强对直播带货的管控。上述政策仅适用于直播，短视频仍可搭载第三方联动产品。

传闻已久，抖音直播禁止淘宝、京东等第三方链接。今年以来，淘宝与抖音的关系不再像以前那么“甜蜜”。淘宝担心被抖音利用，抖音决心闭环电商。他也变得更加坚定。

从行业角度来看，这只是时间问题。然而，在字节跳动海外业务面临全面围攻之际，抖音为何突然转身向国内电商巨头“宣战”？

在互联网分析师余斌看来，当前的“封禁风波”意味着全球化或许不再是字节跳动2020年惊艳市场的增长点，也倒逼其尽快寻找新的增长点。与其把用户卖给淘宝自己赚流量钱，字节跳动肯定更希望用户直接向自己下单。前段时间，类似“字节跳动有了流量就拥有了一切，利用这个流量成为电商公司没问题”的观点。早已流行。

新无极创始人卢振旺表示：“目前抖音已经具备构建电商生态系统的能力。一方面，平台拥有巨大的流量优势。另外，这两年建立了自己的商品流通体系，聚集了大量的人流。主播和合作商家自然需要闭环电商业务，实现价值最大化。 ”

有电商分析师认为，对于商家来说，强制外链星图匹配带货专家意味着推广成本的增加，相当于变相要求商家开小店。但对于平台而言，“断链”是抖音打造电商闭环的必由之路。

对第三方平台有何影响？

此次抖音规则变更会对第三方平台产生影响吗？

某MCN机构负责人认为，随着抖音电商开始体量增大，切断第三方平台的交易路径将是迟早的事。但在前期，会带来“阵痛”。

“有的人高兴，有的人悲伤。”一位品牌商家表示，专门做抖音的团队，或者说专门给抖音供货的渠道，一定很高兴。

但在平台层面，阿里巴巴和京东肯定是不满意的。抖音是一个巨大的流量入口。当它开始自行关闭环路时，通道将损失大量流量。

在商家层面，一位知情人士表示：“对于即将到来的双十一，商家不可避免地要选边站队，这是很难做到的。”

另外，第三方链接被限制后，淘宝、天猫的头部品牌将不会放在抖音上，这也会减少抖音专家的大量增量增长。

有淘客表示，抖音的规则改变“对淘客来说没有意义”。主要是来自品牌方的压力。”抖音允许品牌加速入驻抖音店铺后，淘客可以直接上抖音。音乐选择联盟。

也有淘宝商家认同抖音闭环。 “抖音本来就是一个内容平台，自身的产品投放基因并不强。主要以短视频分享为主。后来逐渐将产品推荐引入其中。与电商的这次转型可以说是真正的从内容平台到电商平台的转变，也是为平台带来更多利润的必由之路。”

书商晁世平说：“淘宝是我开店的首选，因为去淘宝的人大多是有明确购买欲望的消费者，只要质量、价格合适，就可以买到。”在抖音上开店需要持续的内容生产，这样才能更有效地吸引粉丝，更好地变现推荐产品。”

不过，在互联网经济学会电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青看来，对于抖音、快手这样的短视频平台来说，即使是独立的电商公司，他们仍然会继续与电商巨头保持微妙且必要的关系。合作伙伴关系，以确保广告收入不会受到重大影响。

对于消费者来说，抖音是否是闭环电商公司并没有直接影响。消费者从来都是“用脚投票”。购物体验是否好、产品品质是否高、价格是否有竞争力，这些都是大家最关心的。

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编辑|泗阳校对|坚果视觉 |牛晓伟

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