《小善大爱》总导演王浩忠：我不想利用土豪做慈善来消除公众对富人的仇恨。

成功企业家变身屌丝寻找慈善组织

Q：作为《小善大爱》的总导演，您如何定义这部剧？

王浩忠：《小善大爱》第一季共8集。东方卫视每周播出一集，现已接近尾声。我觉得这是一档比较新的户外真人秀节目。该模型来自他们已经做了十季的英国节目。它被翻译成中文为“神秘的百万富翁”。

详细来说，它的模式是在前几分钟介绍创业者的基本信息，他是谁，他做什么，钱是怎么来的。第二阶段，化身屌丝，到达目的地。如何寻找食物和住宿？按照当地的物价水平，节目组每天最多会给他20元的生活费，然后他就得去找慈善组织。第三阶段是对慈善组织的深入了解。第四阶段是认清自己，帮助平民英雄。

我国收视率最高的电视节目基本都是唱歌、跳舞、相亲、选秀等，然后肯定有明星。如果没有星星，就没有人会看它们。这就是目前的情况。

《小善大爱》是对中国电视剧的颠覆，因为没有明星参与。

不扶贫，不扶贫，只扶平民英雄

弟子：有人说《小善大爱》的标题太抽象。你能告诉我你为什么选择这个名字吗？

王浩忠：其实我个人不太喜欢这个名字。这个名字对观众的吸引力不大，不利于沟通，没有神秘感，让人没有特别的观看欲望。我觉得叫“富人的良心”更合适。但由于种种原因，我最终使用了这个名字。

这个计划不帮助穷人或有需要的人，它只帮助普通英雄。事实上，这个节目的普世价值就是传递爱。企业家将爱传递给他们正在帮助的人，而他们正在帮助的人获得爱、动力、帮助，不仅仅是金钱，还有资源。

Q：《小善大爱》的主题是什么？

王浩忠：这个项目帮助的是组织而不是个人。它对穷人没有帮助。这并不意味着如果路边有一个穷人躺在那里，我就会给一些钱。这是可以做到的，但是这个程序本身并没有涉及到这方面的内容。它的作用是企业家帮助一个正在帮助别人但自己有困难的人。如果你帮助他解决他的困难，他就能帮助更多的人。

所以这个节目是非常积极的，看完之后不会有什么特别消极的东西。你只会被节目中的人和故事所感动、产生共鸣。当然有人觉得我也需要帮助，为什么不帮助我呢？但这并不是程序本身带来的负能量，而是个人不劳而获的贪婪心理。

它的另一个特点是最大程度的真实性。不仅企业家在拍摄过程中隐藏了自己的身份，摄制组也隐藏了自己的身份。所以，你在节目中可以看到，有些组织因为不理解我们，所以不合作。

经过两年的寻找 80 名企业家，最终只有 8 名参与其中。

Q：节目组以什么标准来选择创业者？对他的资产有什么具体要求吗？

王浩忠：在海外，因为他们做了很多季，越来越灵活，对富人的资产没有太多定义。

因为这是我们国家的第一季，所以会选择有一定背景的企业家。不代表你有钱就可以上这个节目。其实还是很难找到，因为中国人都比较低调，尤其是有钱人，不透露自己的财富。同时，他们还需要展示自己的吃、住、行，甚至在观众面前出丑。很多人不愿意这样做。因此，这个项目寻找创业者也是一个非常痛苦的过程，而且寻找的时间也非常长。

问：这些创业者找了多久，最后是怎么找到的？

王浩忠：此次搜寻是由IPCN制片人、《小善大爱》总制片人杨元草负责。据我了解，历时两年，联系了约80人。有时对方已经答应了你，但后来又临时改变了主意。这种情况经常发生。还有一位企业家在拍摄过程中因为发现自己怀孕而退出。由于她年龄较大，属于高龄产妇，必须更换。

做慈善，不需要等待，不需要富有。

问：说到本土富豪，您刚才提到中国人不透露自己的财富。我们从小就被教育要做好事不留名，社会上也存在着对富人的仇恨。那么我们做这个节目是为了消除大众对富人的仇恨吗？

王浩忠：我觉得这个节目的主要作用肯定不是消除对富人的仇恨。我们希望观众的认知是企业家也是普通人。他也有自己的喜怒哀乐，也有自己的衣食住行。他用自己的时间、精力和金钱帮助有需要的公益组织和他发现的平民英雄。在帮助的过程中，他们之间会产生故事和关系。他了解了公益组织的故事和情况。之后，你可能会想到一些与你自己相关的故事和观点。

以杨向阳为例。他此前觉得生命科学研究投入太高，回报太慢。但当他更多地了解帮助白血病患者的慈善组织后，他更加坚定了继续从事生命科学事业的信心。他觉得这样做是值得的。它不能解决当时一个人的问题，但会让更多人受益。

严琪告诉我的是，她可能会调整自己的行业，不仅仅专注于餐饮，未来可能还会投资养老。她觉得松塘医院的养老方法可以在重庆尝试。真是太好了。这样的东西应该在全国各地都有，让更多的老年人享受晚年的幸福。

问：这些企业家对于公益事业有何看法？他们是第一次参加这样的活动吗？

王浩忠：他们基本上是第一次参加这样的活动。在去我们选择的城市之前，我们不知道要做什么。颜齐甚至在上飞机前就告诉我她不想去。她觉得北京的气候不好，不知道到了以后能不能找到慈善组织。一切都是助理打理的，她住的是五星级酒店甚至更好的地方。她没想到会去一个生活简朴、食物简单、有时甚至穿着很土气的地方。这些对他们来说都是非常大的。压力。

他们成功之后，十几二十年甚至没有做过类似的事情。

有人认为慈善离她还很远。第一集在伦敦开服装公司的薛峥觉得40岁以后就应该做慈善了，她觉得现阶段应该努力赚钱，有钱了再做慈善和时间。节目结束后，我们再问她，她的观念就改变了。她说，慈善就在你身边，不管你有钱没钱，慈善一定要用心去做。

从节目中也可以看出，她与当初做慈善的芬姨也有过一些误会。她不明白那些人。她用自己的思维，老板的想法，甚至金钱来衡量这些人，从而产生了误会。

杨向阳在节目中表示，当习惯了当爸爸，很难再装孙子了。过去，人的身价是几十亿、几百亿。他们被要求放下身份，过着非常失败的生活。生活费一天只有15元，最多20元。也是相当困难的。目标是给予他们同理心，让他们感觉自己是需要帮助的人。

问：这个节目对参加的企业家有什么影响？

王浩忠：比如严琪是全国政协委员。她之前去过北京参加过两会，但去之前她并不知道北京松堂护理医院是做什么的。她是通过志愿者才知道有这样一个公益组织的。

严琪第一次去松堂医院的时候，恰巧遇到了一场葬礼。一位老人走了，她很害怕，不敢进去。进去后，她了解了这家医院，了解了这些老人，了解了志愿者服务老人的故事，还认识了照顾老人的于叔叔。妻子风雨无阻在病床上躺了40多年，余叔叔不仅照顾妻子，甚至还帮忙做慈善。老余叔叔是一个不顾自己的困难帮助别人的人。这就是我们正在寻找的平民英雄。通过他，颜齐看到了伟大的爱情。她想着有一天我躺在床上，会有人这样照顾我吗？她一直想着他死去的父亲和他生病的母亲。

以前，颜齐认为给老人钱就是孝顺。通过在松堂医院的经历，她了解到孝和服从是两件事。孝顺可能意味着给钱，但听话意味着花时间、爱和心与老人在一起。

大多数受益人都不敢相信最后的捐赠是真实的。

问：目前我国民间公益组织的发展现状是鱼龙混杂、有好有坏。创业者在寻找的时候如何筛选这些？

王浩忠：每个节目基本上都会选择三个慈善组织。一周的拍摄时间里，他们肯定会发现不止三个。他们会了解该组织是否有需求，是否需要帮助，并与受益人交谈。 ，和组织的负责人聊天，经过几次深入的了解，你就会知道他的困难在哪里，然后确定如何帮助、帮助什么。同时，他也会从那些可能不需要帮助的组织中获益。有些志愿者可能会告诉他哪里有需要帮助的公益组织。这也是了解其他公益组织的一个渠道和方式。

企业家不会发现一个如果今天不帮助自己的组织，明天就可能无法生存，因为如果没有良好的造血功能，这样的组织可能无法长期存在。未来一旦消失，其背后的受益群体将遭受巨大损失。 。

问：每集结束前，创业者都会向想要帮助的人坦白自己的身份，并根据他们的情况给他们打卡。此次捐赠的金额有限制吗？

王浩忠：第一集薛峥在英国看过类似的节目。起初她想一次捐200万元，因为英国节目一次捐了2万到30万英镑。我们不同意。本季每位企业家平均捐款约50万元。

问：受益人得知创业者的真实身份并接受资助后有何反应？

王浩忠：各种反应都有。比如饶老师就泪流满面。正如节目中提到的，平时拜访他们的人很多，其中也有一些企业家，但大多数都是给他们精神上的鼓励。没有人看他们一眼。然后再给她这种实质性的帮助。

我觉得更多人在接受帮助的时候比较矜持、克制自己，因为毕竟有一个摄像头正对着他们。

第一集中还有芬姨。薛峥给她钱的时候，她用广东话说我不敢要。这是一个非常直接和真实的反应。她之前和薛峥有过误会。据她后来告诉我们，她在那张沙发上坐了十个小时，想知道这一切是真的吗？中国人对任何事情都反应迟钝，只有在企业家离开后才会做出反应。这也是我们在制作过程中接受捐赠时最常见的反应。

问：项目结束后，这些企业家还会继续联系他们帮助过的慈善组织吗？

王浩忠：这个就看他们个人了。上周我和白云峰一起吃饭，他还在关注那些组织。他告诉我，他每年都想向自闭症慈善组织捐款，而不仅仅是这一次。薛峥还表示，她会时刻关注麻风村的老人，想着每年都去看望他们，直到没有老人为止，因为老人的数量不会增加，而是每年都会减少。共有80位老人，年龄都在七八岁。十岁的时候，她还会继续关注这个群体。

我目前无法选择帮助贫困儿童，因为我受到模型的限制。

问：有些观众还对企业家帮助的慈善组织有疑问。为什么不选择帮助贫困地区的孩子呢？

王浩忠：我们前期会经历一个了解所选地区公益组织的过程。中国公益组织的数量可能是在2008年汶川地震后出现的，而且大多集中在经济相对发达的城市。在偏远山村或者贫困人口中，确实很难找到符合方案要求的公益组织。由于模型的限制，不确定未来是否会有调整。

大多数企业家不会像陈光标那样高调

问：有句话说，无论是公益还是慈善，都要高调，就像陈光标一样。这些企业家认可这种高调吗？比如，他们捐款的时候，也出现在电视上。

王浩忠：第一季的这些企业家有一些是有帮助心态的。由于制片人杨元草与他们之间的私人关系，他们通常都会或多或少地捐款。

有的企业家甚至问我，他们什么时候捐的，可以偷偷捐吗，能不能留下名字等等。比如杨向阳说，他最讨厌这种形式。即使他拿着支票走到某人面前说：“我给你一个恩惠或者一份礼物”，他也不想告诉别人他捐了多少钱。他认为这是无稽之谈。事物。他不是不想捐，只是不想以这种方式捐。

问：最近大家都在议论陈光标赴美高调做慈善工作。您对此有何看法？

王浩忠：我认为陈光标事件只代表他个人。请不要联系中国。他捐钱到哪里并不重要。他捐的都是他的个人钱。只要他的钱是合法的，不被偷、不被抢，是的，就是税后收入，他自己有权使用。

他愿意捐不捐是他的事，捐给谁也是他的事。如果他给美国人捐款，那就让他高兴，我们也无话可说。但我觉得他高调捐款可能和他的个人性格有关。我同意他捐钱，但我不同意他高调的性格。具体内情和情况我不了解，也从未与他人交流过。 ，我根本不认识陈光标，所以不会对他过多评价，但无论如何我还是捐了。

该计划开创了网上捐款的先例，目前已收到数千万捐款。

Q：节目播出后，目前收到的反馈如何？

王浩忠：口碑很好。口碑比想象的要好。因为看完这个节目，你就不会骂了。你骂谁呢？有人会说企业家在做秀，但我觉得这种秀和彪哥的秀有本质的区别。这些企业家并不像平时那么高调，而且这一次他们不仅是捐款，还有人过来找他们。他们觉得如果你能把这件事做好，我就给你多少钱。救助的流程是怎样的，被救助群体的现状如何，救助后他们会怎样？这些企业家对此一无所知。他们只是做慈善。慈善事业和公益事业是有区别的。对于公益事业、公益组织、平民英雄，在他们的经历中，过去几乎是不可触碰的。

问：有人说这个项目开创了网上捐款的先例。自播出以来，您收到了多少捐款？

王浩忠：是的，因为我们节目这次和支付宝合作了，一些电视观众知道身边有这样的平民英雄后，就会帮忙。在互联网如此发达的社会里，无论是捐赠还是帮助，都变得非常简单。你可以做一点善事，也许五块钱、十块钱、二十块钱，但你可以聚沙成塔。

在一期节目中，周鸿祎找到了一家专门帮助退伍军人的慈善组织。当时，有观众通过支付宝向这些退伍军人捐款数十万。

据目前统计，捐款金额近千万，其中包括企业家、线下、支付宝的捐款。