一场音乐会来抚慰生活的痛苦。

制作者 |文案狂人 作者 |安顺

营销历来具有浓厚的时代特征。更准确地说，时常流行的品牌出圈营销案例与社会人格文化密切相关。

从最初因应网络文化增长而流行的魔幻洗脑营销，到追求经典的复古营销，从深入渗透下沉市场的潮酷玩法，到国潮下的国潮新风潮。复兴传统文化，必须把握时代发展。把握脉搏、洞察主流消费群体的多层次需求，成为越来越多品牌一夜成名的关键。

后疫情时代，各种生活不确定因素不断积累，导致大众物欲持续下降。相反，来自情感维度的需求持续增长。配合大众网络娱乐内容的快速发展，北京现代举办了品牌20周年庆典活动。在这个节点，一场跨越多个时代的“时代金曲奖”线上演唱会，给无数人带来了音乐的治愈力量。

通过内容、场景、玩法、情感共鸣等多个维度的同步创新和发力，北京现代成功打破传统营销的束缚，凭借与社会产生共鸣的卓越品牌实力，探索出一条车企品牌年轻化成长之路。情绪。全新赛道。

锁定多个圈子中的用户

用“时代金曲”激发公众能量

在多维信息时代，注意力成为最稀缺的资源。快节奏的生活模式衍生出的极其碎片化、碎片化的时间段，让品牌信息的传达变得越来越困难。想要在有限的时间内引起用户的兴趣，只要表现出色就足够了。个性化内容的关键中介。

回顾品牌端，2022年是北京现代品牌创立20周年。二十多年的拼搏和拼搏，铸就了今天辉煌的明天。随着品牌不断壮大，用户群体规模不断扩大。

在这样一个对品牌和公众来说都非常困难的不确定节点，北京现代希望用音乐的力量驱散人们心中的迷茫，用更温暖的品牌能量传播更多对未来美好生活的期待。社会。 。

基于对品牌多元用户群和混乱社会情绪的洞察，北京现代打造了这样一场仪式感极强的网红演唱会——“时代金曲奖”，建立了品牌与品牌之间的紧密联系。以及用户的情感维度。

音乐一直有一种神奇的力量，它不仅可以治愈时间带来的伤痛，还能勾勒出脑海中美好的回忆。北京现代打造本次“有这样一首歌吗”时光金曲演唱会，特别邀请了周华健、老浪、张靓颖、毛不易、金蝉脱壳等华语乐坛众多知名音乐人鼎力相助，他们的歌曲覆盖了70后、80后、90后、00后等各个年龄段的听众，受众群体更加多元化。人群不断强化品牌的信息渗透率。

张靓颖演唱的《我相信》，通过“在迷茫时期给自己信心”，给了人们认真生活的勇气；逃亡计划随着《夜空中最亮的星》的旋律缓缓出现，激励着大家去做夜空中最亮的星。

声音充满沧桑的毛不易，通过他的歌曲《解忧》引起了无数年轻人的共鸣。老浪的《同桌的你》、《睡我上铺的哥哥》等歌曲更是激起了新人的兴趣。老一辈人怀念着热血青春，随着周华健最后一首歌曲《有没有一首歌会让你想起我》响起，整场演唱会在雨声和合唱声中圆满结束。

从演唱会节点的选择、明星嘉宾的阵容、歌曲的选择来看，我们不难发现，这绝不是一次简单的娱乐营销，而是一个借助力量度过难关的时代。音乐的影响和每一代人的影响。其中颇具影响力的音乐人和经典歌曲以集体记忆的形式激起大众的能量，进而塑造出北京现代懂消费者、懂消费者的鲜明品牌形象，进一步提升品牌20周年的话题量。 。

线上线下双管齐下

构建一体化立体沟通矩阵

在酒香不怕巷子深的时代，王婆瓜瓜式的自我推销远远没有让品牌达到破人气圈的高度。优秀的内容是箭，优秀的沟通链接是弓。虽然弓箭的好坏决定了能否拉弓，但两者的双向配合才是箭能否射中目标的关键。

以演唱会音乐内容为导向，以品牌20周年为引领，北京现代覆盖全维度、全时间段的实体综合传播链接，是品牌成功俘获大众心智的核心因素。

早在“时代金曲奖”正式启动之前，北京大众就紧紧抓住消费者的多媒体习惯，在各大社交平台上全力发力，依靠多种风格的预热营销，在随后的活动中取得了巨大成功。青春的回忆。埋下了伏笔。

微博上，北京现代通过演唱会官宣海报以及话题讨论#是什么意思#的发起，成功吸引了社会大众的关注。另一方面，也依托各领域KOL专家创作创作演唱会相关UGC内容，实现不同圈层的同步渗透。

此外，品牌还深度介入国民短视频平台抖音，通过携手各大优质内容创作者，持续以多元化的内容强化演唱会相关资讯。同时，还在平台上发起了全国性的“时光金曲接力赛”，以剧情接力的形式，通过有趣的内容，不断将营销进一步渗透到更广泛的人群中。

通过前期各大媒体平台的广泛布局，加上社交焦虑的持续蔓延，无数人在慷慨激昂、雄辩有力、或充满希望的歌曲中感受到了久违的悸动。

结合青春、人生、梦想、奋斗等热门话题，在网络上掀起了由内而外的强烈讨论。在明星效应、优质内容和社会情绪的持续助推下，这场线上演唱会令人赏心悦目。网络曝光量超10.3亿，以456万直播分享率成功打破线上演唱会人气纪录。

但需要明确的是，优秀的内容和优秀的传播链接打造是营销破圈的前提，而如何成功高效地将巨大的话题流量转化为品牌增量也是品牌面临的挑战。

以线上演唱会为引爆点，北京现代在后续的营销环节中不断将线上的情感共鸣和讨论能量引导至线下。演唱会当天，品牌在北京、杭州、西安等十个城市推出“ for You”。 “你，享受整个城市”音乐主题活动，通过逃离城市的钢筋水泥丛林，在附近的山林中再次打造了一场浪漫治愈的露营篝火派对。通过品牌与用户的紧密互动与沟通，年轻人人们在释放生活压力的同时，也感受到了品牌20周年庆典与用户共生、共同成长的态度和诚意。

大众传播

打破单一圈子

在当前的营销传播中，品牌更倾向于打造传播路径，也称为大众传播模式，不再一味地围绕品牌的专业圈层布局，而是采用更广阔的品牌视野和布局策略。聚焦更广泛的用户圈子，在内容深入的前提下拓展营销广度。

这也要求品牌的营销内容不能过于有限。需要用更加敏锐的用户洞察，找到品牌与消费群体有效沟通的内容窗口，以优质内容和个性化价值取胜。

回顾北京现代的经典线上演唱会，它不仅用音乐的力量治愈大众的心灵，更以积极的品牌价值主张和环环相扣的整合营销组合，肩负起自己的社会责任。这一拳是该汽车公司振兴营销并使其营销多元化的关键一击。

回望20周年，在年轻化浪潮如火如荼的时候，学会立足品牌领域，有效把握社会情感，是品牌营销的关键一环。秉承打破传统、创造新高度的品牌理念，北京现代正在利用强大的品牌实力和敏锐的市场洞察力，寻找更具差异化的品牌成长之路。

铁粉推荐

嘿~我们有一个很棒的广告和营销社区

甲方巴巴、乙方老板、知名KOL齐聚一堂

加小编为好友，开始调情吧~