刚刚过去的这个周末，很多人突然发现“抖音被微信屏蔽了”。虽然很快微信官方就出来辟谣，表示微信一直有防止刷屏的机制。

腾讯公关总监张军在微博回应称，微信对朋友圈第三方链接设置了防刷卡限制。这一限制不仅仅针对抖音短视频。一旦超过阈值，它们就会自动隐形。中午12点后会自动恢复正常。不存在屏蔽之类的东西。

早在3月10日，就有不少用户反映，抖音链接转发到新浪微博后，不会出现在自己的个人主页和信息流中，只有自己可见。

可见，抖音确实已经爆炸了，让互联网巨头们都闻风丧胆。

抖音的前世今生

抖音于2016年9月上线，是专为中国年轻人打造的音乐短视频社区产品。让用户群体的年龄段趋于接近，提高制作的内容与受众产生共鸣的可能性，从而让用户对产品内容有一定的粘性。

2017年11月10日，今日头条以10亿美元收购北美音乐短视频社交平台.ly，并与抖音合并。

抖音上线初期，曾被外界质疑抄袭.ly。从抖音的界面和功能来看，两者的UI设计非常相似。它们都是15秒的短视频社交软件，而且都是针对年轻人。

自影像技术诞生以来，全球最流行的短视频就是MV。音乐短视频是所有短视频中最受欢迎的部分。然而，拍摄MV却很难。能在镜头前随意表演的人有很多，能随时随地对着镜头说话唱歌的人却不多。

口型同步表演模式创造性地解决了这个问题。通过音频台词，我已经给你写好了剧本，你只需要表演就可以了，而且音频时长很短，不到10秒，降低了表达成本，增加了内容的趣味性。恰巧的是，因为这种低成本的内容也变得容易传播。

.ly、小卡秀、抖音都是中国徒弟。

但为什么只有抖音在中国新一代普通民众中如此受欢迎呢？对于抖音目前在资本市场的热度，曲凯表示：“如果今日头条愿意分拆抖音，我估计来抢项目的投资者都会变成股市大妈一样。”

抖音的火爆，得益于其背后的公司——今日头条。 2016年，今日头条内部孵化抖音； 2017年3月13日，岳云鹏在自己的微博上转发了一段带有抖音标志的视频，该视频拥有数千万粉丝，抖音的下载量开始快速增长。预计。

截至目前，抖音仍占据中国免费排行榜第一名。此时，记录美好生活、记录美好世界的“南方抖音”和“北方快手”的情况愈加明显。

作为短视频元年，2016年，今日头条也正式加入短视频竞争。早在2013年9月，腾讯微视也正式发布，一款8秒短视频社交软件。用户可以通过QQ帐号、腾讯微博、微信、腾讯邮箱帐号登录，可同时将短视频分享到微信好友、朋友圈、QQ空间、腾讯微博。 2017年4月，微视关闭了申请。不过，近段时间，微视重启的消息不断传出，但打开官网却显示正在重建中。

就在腾讯正式关闭微视前一个月，3月23日，快手宣布完成新一轮3.5亿美元融资。本轮融资由腾讯领投。

这款神奇的视频APP以其另类的声誉而广为人知。

据快手提供的数据显示，快手目前日活跃用户超过5000万，每天上传视频超过500万条。它用视频帮助4亿人记录和分享生活，连续三年位居国内移动应用流量榜首。快手推出直播功能不到一年，已迅速成长为行业领先者。

同样是一个音乐短视频，为何抖音脱颖而出？

“每个人都可以成名15分钟。”著名波普艺术领袖安迪·沃霍尔的这句话被多次引用。安迪·沃霍尔虽然于1987年去世，但他并没有预料到互联网时代的到来。但他对媒体力量的理解和预见仍然很棒：现在，每个人都可以出名15秒。

在网络时代之前，这种被人观看、被人欣赏的权利注定只属于少数人。如今，时代变了。尽管我只是一个普通人，但我在微博上仍然可以获得很多点赞和粉丝。互联网的去中心化是不可逆转的，而移动时代让这种去中心化变得更快、更短、更碎片化。互联网让普通人的表达权利得到充分尊重。微博、推特让能写140字的笑话达人成为时代宠儿。抖音在音乐和视频领域是不可逆转的去中心化。

产品经过200天的打磨。上线短短半年时间，用户数已突破1亿，日视频播放量突破10亿。击败了老牌短视频玩家快手和美拍，长期占据摄影和视频榜首，总体排名第二，与抖音并列。一个8人的团队是如何在短短500天内取得如此成绩的？确实有人会讲产品、讲运营，但笔者认为，只有聚焦产品，才能长久吸引用户。所以今天的文章我们只讲产品，不讲运营。

1、产品定位准确

“每个人都值得被记录”是快手最触动普通快手用户心的一句话。我们看到，即使快手的广告投放在电视上，也总是得到一些最底层的平民用户的认可。

2017年，当各大综艺节目、地铁广告刷屏的时候，快手亮出了：记录世界，记录你。

由此不难看出，抖音的标杆是快手。

“记录美好生活”是抖音的最新尝试。起步晚于快手的抖音，希望给用户带来“美好生活”，因此在平台建立后就确立了“好”的标准，并通过产品和技术手段引导用户体验和发现朝着“好的”方向发展。抖音明确设定了“好”的标准。并且克制地维持着这个语气。

事实上，抖音和快手是类似的产品，但定位的不同导致两款应用吸引的用户不同。那么短视频大战一触即发。

这样的定位使得快手天生就拥有庞大的用户基础，而抖音则更适合一些有追求的用户。问题在于，所有用户每天都生活在现实社会中，每天都在观看真实的短视频。时间长了，就会产生审美疲劳。而人们对美好事物的追求永远不会停止。

2、优质内容

抖音是一个短视频聚合和差异化平台。它在当今众多短视频聚合和差异化平台中脱颖而出的重要原因之一是其新颖的形式——用户通过对口型伴奏或动作进行表演，为上述产品提供了简单而富有创意的后期编辑方法，共同制作高度个性化的迷你MV。

抖音的功能非常简单。要添加或拍摄视频，请单击下面的“+”。拍摄可分段，最长15秒。接下来是添加一系列音乐和滤镜。在视频拍摄阶段，还可以调整视频的速度、添加滤镜、分段拍摄等。音乐算是抖音的招牌，有很多音乐可供选择。调整后的视频被视为一段“内容”。一键将您的视频发布到社区，并获得其他人的点赞、评论和分享。

抖音为内容创作者设计了一条内容生产路径，应该是内容生产技术。用户可以根据抖音的套路+自己的创意，制作出优质的内容。这是任何其他平台都无法比拟的。用户只需根据自己的实力进行复制和模仿即可。一旦发生创意漂移，高质量的创新就能立即产生。这样一来，抖音站在巨人的肩膀上取得成功就会容易得多。

同时，由于视频是抖音产品内容的重要元素，在美颜、特效、滤镜、画质优化上投入了大量精力，打造自然、高清、富有质感的画面，给用户完美的观看体验。经验。

3、内容主题多元化

我用抖音的时间比快手还长。在我的使用过程中，我能感受到抖音在不同阶段的一些变化：

我刚开始玩抖音时，它是一个专注于音乐主题挑战的短视频平台。上面有很多专业舞曲专家和网络红人。抖音主要推广他们唱歌、跳舞或带有创意故事板的视频。并以挑战的形式鼓励普通用户参与其中。为了提高挑战活动的参与率，抖音还推出了一些网红的视频拍摄教程。在此期间，抖音吸引了大量年轻用户，在用户心目中建立了“非常潮、好看”的品牌印象。

之后出现了很多对口型、搞笑的视频，增强了平台的整体趣味性。过多的同质化内容也会让人开始产生审美疲劳。 2010年以后，抖音平台上的技术视频明显增多，画画、写作、做饭、做手工、分享生活小窍门……虽然种类没有快手那么丰富，但也已经成为了人们关注的焦点。为抖音平台奠定基础。增添了很多新鲜感，也受到了很多抖音用户的喜爱。自从抖音支持微博认证、微博绑定个人主页后，大量的微博达人开始涌入，这也给抖音带来了更加丰富的内容。

客观地讲，抖音丰富的视频制作功能和用户的个性创意，保证了抖音具有良好的内容丰富度。但从宏观来看，由于该产品的用户定位面向年轻人，以及其内容特点，节奏快、节奏感强，如今视频的配乐基本上都是电子音乐和舞曲，而创作内容的用户基本上有两个组：舞蹈组和创意组。当然，也有少数用户播放轻音乐来炫耀自己的咖啡拿铁艺术技巧，但所占比例很小。因此，在这个层面上，抖音的内容很难在两个群体中都占据很高的比例。

简单来说，现在的抖音有：流量，包括名人和草根；内容，包括草根和专业内容制作者；资金支持者，包括很多已入驻或投放广告的品牌用户；还有后端，急需支持。今日头条改善产品调性。

互联网的世界正在以神奇的速度发展，每天的变化都会给我们带来不同的惊喜和思考。这还只是开始，短视频领域还将爆发更大的战争。