道道道金融品牌论坛在8月17日完美落幕，这次的活动邀请了业内知名的创意人和CEO作为此次分享嘉宾，来宾皆是国内知名基金公司品牌的负责人。

身兼道位传诚总裁和不是美术馆创始人等多重身份的唐亮先，他作为首位“抛砖”嘉宾借用“抛砖引玉”的概念在论坛上分享了很多干货。

唐亮先生在分享之初回顾了基金公司品牌的几个阶段，第一个阶段从老10家基金公司开始，在那个基金公司甚至不需要名字的时代，唐亮先生就开始了和他们的合作；第二个阶段是华夏基金、嘉实基金这些以品牌+业绩模式崛起的公司；第三个阶段转眼就到了余额宝搅局，互联网营销+渠道双轨发展的新基金业品牌时代。

基金公司的规模也是三个系别此起彼伏，从最开始证券系别：华夏、博时等为代表；银行系：建信、工银等到现在的保险系不停崛起。

唐亮先生提出一个疑问：金融产品营销靠品牌还是要靠爸爸？

我们大多时候听到的投资者都是从基金公司市场部同事们的嘴里、银行或证券公司客户经理的嘴里或者屏幕数据上得到的投资者，但是我们想要的投资人其实是我们身边的家人和朋友。

用几个人的雕塑发现大众的爱好，向大师致敬展览从而发现消费升级后的机会，在菜市场我们把爱好拔高到哲学高度……在这些创新上都搭上了新营销关注的：体验、场景和人性的痛点。

按照这样的思路，接踵而来的是更多国际知名品牌：天猫、淘宝、迪士尼、唯品会以及最近非常火爆的共享单车品牌：摩拜和ofo的合作机会。

分享最后，唐亮先生说：我们已经变成了最好的自己，等待与你的远行。

第二位分享嘉宾是雪球的创始人兼CEO方三文先生，在这次的分享中，方三文先生在开篇和大家分享了：基金到底是什么？基金就是将投资者零散的资金汇集起来，由证监会管理的专业持牌机构进行投资运作，并以科学的投资组合降低风险、提高手机的一种现代化投资工具。

基金分为四个大类，分别为股票型基金、混合基金、债券基金以及货币基金。面对大多数人好奇的问题：投资基金能否赚到钱？以及面对中国股市不赚钱的质疑，方三文先生给出了一系列的图示，其中标普500和上证指数的20年指数收益均为10年指数收益的2倍；恒生指数和深证成指的变化则为2倍。

他也分析了中国股民和中国基民是如何把钱亏掉的，并以调侃的图示做了股民和基民的心理变化。在分析这些的同时，他也不否认天赋、命运和人性对于中国人炒股以及投资的影响。

关于天赋，他说世界上99.999%的人都不是巴菲特；对于命运他的解释是并不是你想要投资的时候就有足够的钱；人性，是因为股票上升和下跌会影响人们的判断。

他给出大家一些可能的出路，第一就是建立显示的收益预期，他举了一个例子，100万本金在不同收益率下的财富积累，以5年、10年、15年和20年作为对比，清晰的图示让来宾一目了然。

第二条出路就是资产配置—平抑收益波动。

最后他用雪球平台下推出的蛋卷基金能够为用户提供的内容作为分享的结尾。蛋卷基金推出的几款不同性质的业务专为不同人群提供定制的服务。

第三位分享嘉宾来自小米，作为小米的策划总监，于光昊先生在小米专注从事营销策划工作，深度探索小米商业化边线方式以匹配市场需求的工作。

这次他为大家分享了小米公司现状、面对市场的冲击小米如何成功逆袭、小米的另一核心竞争力、小米营销如何与用户建立沟通、基金行业的玩法和未来合作展望。

他就小米创立7年之后的发展做了一个回顾，面对竞品的强势打压和市场需求变化，小米始终拥抱变化坚持初心，在产品、商业模式和商业布局上做出了创新。

米粉文化作为小米的另一核心竞争力，他们和小米一起创造了奇迹，米粉对小米来说不是上帝而是朋友，小米的进步也让米粉有了参与感、成就感和荣誉感。

小米智能营销，在对的时间以对的形式向对的人传递对的广告信息，让信息准确快速的传递到受众手里，以用户为中心把广告变成服务，是小米只能营销一直在做的事情。同时，小米作为年轻人手中居多的品牌，培养年轻用户基金理财认知，帮助基金行业开拓年轻人市场。在未来，小米会根据更加精准的广告投放，让广告投放变得更加智能，从而推动美好事情的发生。

最后一位登场的嘉宾是何亚涛先生，他从金融优化、金融SEO痛点、金融SEO落地以及金融SEO鉴别4个方面作为本次论坛讨论的主要内容。

在金融优化的板块里，他提到了SEO（   ）以百度搜索为例，首页头条为广告内容，余下的非广告10条为自然结果，这就是SEO搜索结果。在金融SEO中优化的范围首先为SEO占位，也就是搜索框中的下拉框，其次是SEM广告占位、SEO占位官网排名和ORM占位口碑排名，最后为SEO占位相关搜索以及ORM知识图谱。

第二个板块中，他提到了金融SEO的7个痛点：

1.每个品牌都有网站，但起点低。

2.行业巨头霸屏，找不到自己。

3.流量提升需要网站内容，但内容很少。

4.品牌声量弱，但不做还不行。

5.有负面（下拉框，相关搜索）

6.大搜有负面。

7.正面新闻/软文没有排名。

第三部分中，何亚涛先生举了几个金融SEO落地的优化示例，从而引出官网优化执行思路以及官网优化步骤：

1.认清三大区域

2.Head优化

3.Body优化

4.优化

5.外链优化

金融ORM落地首先要优化思路，从策略上优化：数据释放、数据清洗、数据校验、数据包装和数据仓建立，金融ORM优化步骤分别为：

1.下拉框优化：分析下拉出现舆情的原因，以及找到出现舆情后的处理办法。

2.相关搜索优化：进行现状分析，找到解决方法以便执行人在最快时间内解决问题。

3.大搜优化：发现前3页问题并找到解决思路，最后指定优化计划确保优化落地。

4.数据池搭建：

（1）正向数据：公共属性元素铺垫。

（2）数据释放：提交给搜索引擎正向数据。

（3）激活：濒临死亡边缘的正向数据。

（4）制造 ：新增种子信息。

最后一个板块为金融SEO鉴别，如何对官网和口别进行考核，他分别给出了3个角度。对于官网，分别为关键词排名、流量提升和权重提升；对于口碑，分别为搜索那几个关键词、搜索结果前及页以及没有负面信息。

如何选择供应商，他也给出了5个角度，

分别为：

1.白帽技术，

2.优化经验，

3.系统优化，

4.团队成熟，

5.熟悉算法。

听完以上4位嘉宾的分享，来宾们对金融行业有了更深刻的认识，道道道金融品牌论坛圆满落幕，感谢基金公司各位领导们、来宾们以及媒体朋友们。