·01序言背景·

春节对于中国人来说是一个特殊的节日。除了一些线下的传统习俗外，网络上的线上新年红包活动也成为节日的习俗之一。

于2019年8月底正式启动，历时4个月才正式完工。对于字节系列产品来说，今年的春节活动是一个新的挑战。有了这么多的铺垫，今年还会有哪些创新和延续呢？

·02 主视觉思维·

对于往年的设计风格，今年我们希望寻求新的突破和尝试。

抖音UED和今日头条UED两个设计团队在一个月的时间里尝试了无数版本的方案，最终决定两个方向同时进行。

概念探索

2个方向

经过多次碰撞和讨论，我们确定了两个方案，分别从传统和创意的角度进行设计。两个方向都延续了往年的传统，保留了小狮子和标题字体，但都融入了各自设计师的思维和理念。 。

方向一·稳重骨感

在这个方向上，我们将持续更多的IP来强化“中国盛世年”的视觉感受，融入灯笼、云彩、纹理等传统元素。

建立视觉符号，以图形作为主视觉整体画面的延续，并在后续扩展中添加与符号相关的图形

我们试图增强小狮子的亲和力，同时明确主视觉和底层模块。我们尽量先做持续的加法，在后续的修改中，我们可以根据各方的反馈进行选择性的减法。删除了很多元素后，画面变得更加清晰，细节也不断优化。小狮子的眼中出现了亮点！主视觉也正在一步步走向我们的期待。

（因为有6个产品场地，如何平衡产品标志和赞助商父亲的标志在屏幕中和谐共存让我们很头疼）

▼最终修改过程▼

方向2·创意第一

第二个方案与往年的形式不同，融入了【摇钱树】和【中式庭院】的新概念。在延续传统狮子元素的基础上，将“年年发财”的寓意落实在场景中。

概念草图前期就绘制了【中式四合院】的场景，同时设计了商业整合以及全系列产品标识的曝光。

除了融入新的概念元素之外，我们还在狮子的造型上尝试了一些“新”的东西。前两年南狮的造型调整为北狮的造型。困难在于让新狮子变得友善但又不凶猛。但最终版本并未采用，仍延续了北狮更为友善、美观的造型。

▼创新版本完成▼

最终确定

经过多次修改和尝试，我们最终确定了这个版本

项目展示

·03锦鲤红包及入场券·

红包也是主视觉品牌延续性的体现

与以往的金色红包氛围不同，用荷叶来衬托核心锦鲤红包，消除了审美疲劳，增加了更多设计乐趣和思考。

▼活动各入口的设计延伸▼

与卡片相关的视觉效果

IP新年形象融入金卡：有精神传递的品质金卡

添加年味IP元素，传递更多精神价值，让卡片更具年味。选择生动的新年IP鼠标方向并进行设计。老鼠身着唐装，各持五财神（如意、算盘、元宝、宝塔、聚宝盆）的器物财宝，并结合“福、福、中、福”字样。 “国、年”字样的笔画采用鼠标动作设计，使卡片更加生动、更有年份的气场，提升了卡片的精神价值。

所有产品均融入钻石卡：标志徽章形式的钻石卡

1、突出字节全家桶，让用户认知

2、给抖音引流。以抖音为短板，掀起了人们求抖音打卡的热潮。我们也希望进一步推动抖音二级市场话题的形成，为抖音造势。

3、徽章形式在一定程度上满足了用户的成就感。赠送徽章是一种长期存在的行为习惯，接受者会对产品产生一定的忠诚感。

钻石卡设计瓶颈

在视觉设计上，钻石卡花了很长的时间来设计，过程中也遇到了一些困难，始终没能设计出满意的效果。

▼部分流程草案▼

钻石卡设计难点：

最终计划：

▼ 3D初稿▼

▼视觉增强▼

·04红包发布会·

关于红包会议项目的思考

整个红包大会的创意来源于春节逛庙会的民俗习俗。这个想法最初的名字是春节庙会。随后庙会上出现了很多小游戏，体现“逛街”二字，让春节期间宅在家里的用户也跟着发红包。伴随着雨，将会有一场狂欢。

于是我们开始思考，既然要做一个小游戏，如何才能更好的服务于采集卡本身呢？我们要先创造一个良性循环，先吸引流量，再分发；

游戏入口设计

根据规划的游戏标题设计了初步的游戏架构草图。根据设计草图，最终确定了16款游戏。开始进行 3D 建模和渲染工作。

▼场地完整效果▼

互动游戏探索

从设计角度来说，吸引流量；首先，我们尽量降低游戏的上手门槛；然后，我们用更新颖的交互方式，给用户营造新鲜感；最后，我们建立了难度梯度，让用户可以反复挑战，获得更多的成就感；在分发方面，我们尽量减轻用户分享的心理负担；让部分用户更好地表达自己，制作出高质量的视频内容。

首先，我们通过选择大众熟悉的场景和概念，并且核心玩法与游戏标题相呼应，试图达到降低门槛、减轻理解压力的效果。

我们设计了一套完整的反馈形式，包括正反馈，如连击，负反馈，如妈妈的愤怒、用户被打、音效等；

在互动创新方面，我们也做了不同的尝试。我们尝试将语音识别机制与拍照游戏结合起来，用口头回答的方式打造游戏的核心玩法，提升游戏的整体沉浸感。

考虑到过年期间需要拜年的场景较多，我们结合拜年的氛围，设计了“拜年吉祥话”游戏，希望全国人民都能体验到当地的文化氛围其他地区；

无论是新的交互方式还是新技术，本质上都是为游戏服务的，所以我们一定要关注玩法的问题。

于是我们规划了游戏的难度梯度，并开始分析难度与用户的关系；

我们尝试尽可能简化优化计划，以避免让用户感到沮丧或无聊。最后，我们根据随着时间的推移增加游戏激励和难度的计划优化了一些游戏。

比如《西从天风》这款游戏，一开始奖励比较少，炸弹几乎不会出现，但随着时间的推移，奖励和炸弹会越来越多地掉落。如果你有点贪心，你可以吃掉炸弹，游戏结束。

最终，我们通过概念选择、创新交互尝试、游戏逻辑优化，让游戏变得耐玩、有吸引力。

我们还要思考如何与红包配合，鼓励用户生成的内容发布到平台上，甚至分享给他的朋友。