或许在信息大爆炸的现在，已经很少会有人再去回忆十年前人们是如何使用互联网的。但小黑觉得，这种回忆其实是非常必要的，因为十年前和现在，互联网的整个形态都在发生着变化。

这些变化是好是坏，给我们的生活带来了什么，又能带给我们什么启示呢？站在中国互联网产业蓬勃发展的第二个十年的开端，小黑觉得我们有必要认真想一下这些问题。

刚刚过去的2020年，为中国互联网产业蓬勃发展的第一个十年，写下了一个句点。

这十年间，互联网行业发生改变，远远超过了之前的二十年，它不仅改变了常见的上网渠道，同时，也让每一个用户的使用习惯发生了天翻地覆的改变。

从2010到2020，技术改变了我们的生活

在这篇文章的开头，小黑先来讲讲一些表面的事情，例如这十年间，我们的上网方式有了哪些变化。

▲ 2010年～2011年中国网民年龄统计

上面这张图，是2010年到2011年间，中国网民的年龄分布。在当时，年龄在10岁到30岁之间的青年人占据了一半以上。而在他们之中，有相当一部分群体都是在校学生，而学生们的上网途径，在当时几乎都是通过网吧。

没有手机、家中电脑也几乎不让碰，在这种情况下，网吧才是学生们最向往的地方之一。

▲ 小黑曾去过的网吧就类似这一种

不过，网吧的“好日子”恰恰就在2010年前后到头了。随着人们的生活水平不断提高，以及当年“住在”网吧的那群学生纷纷毕业，在家里买一台电脑就不再是奢望了。

其实和网吧一起面对挑战的，还有电脑本身。根据亿欧发布的《2005-2019.6中国互联网普及率和手机网民比例》结果显示，从2010年开始，中国的手机网民就已经突破了60%，此后这一数据逐年攀升。

▲ 2009年12月，中国手机网民比例突破六成

这一数据并不代表使用电脑上网的用户跌破四成，只是说明随着手机的普及，越来越多的人开始使用手机浏览互联网。

虽然当时的手机上网从现在看来非常落后，适配了手机屏幕的网站也少之又少，但在不久的将来，手机上网将会彻底改变互联网产业的业态。

▲ 2010年的WAP版微博，现在看起来很简陋

当时看起来非常新潮的手机网页，到了今天，已然被app所取代。当我们在浏览器上打开一个网站时，映入眼帘的往往是各种诱导用户下载app的按钮。

▲ 不下载app完全无法查看内容

从网吧到家中、从电脑到手机、从网页到应用，这就是上一个十年里，中国乃至世界互联网行业发生的天翻地覆的变化。

回顾十年前，人们是如何使用互联网的？

在小黑的2010年，获取资讯的主要途径，还是报纸和杂志。即便是电脑、网络相关的信息，几乎也都是从杂志上看到的。

▲ 小小的书报亭就是小黑通往外界的窗口

怎么装机、哪个硬件好、玩什么游戏，几乎都是通过报刊杂志或同道中人口口相传获取的信息，由于当时的媒体残存的权威性和全面性，使得他们推荐的内容不光质量有保证，同时也让人能够全面地了解一个领域的面貌。

信息获取途径是其一，另一个方面，当时一个典型的互联网用户上网的步骤主要有两种：休闲时直接打开自己常逛的网站，查询资料时则会打开百度。

▲ 直到现在，这句话还是百度的宣传语

这两个步骤严格来说，都是通过内容的搜索进行的上网方式。

怎么理解呢？不论是直接访问常逛的网站，还是通过搜索引擎访问内容，归根到底，都是用户自发、主动进行的访问行为。

▲ 天涯论坛是当时最火的网站之一

在当时，最热门的资讯获取方式有两种，以网易、新浪为代表的门户网站，和以天涯、猫扑为代表的论坛。

根据小黑在资讯类网站和论坛分别担任编辑和版主的经验，十年前门户网站首页的资讯展示方式，是抓取新闻事件后，由编辑决定新闻在网站上的位置。也就是说，我们能看到什么，取决于编辑的选择，这就与纸媒的流程有些相似；后者则是由网友自行发帖、回复，版主只负责板块中帖子的置顶或加精，还有删除工作。

尽管两者之间存在诸多不同，但其内在逻辑是相通的：首先，决定首页展示哪些信息的并不是现在的“大数据”，而是编辑这个岗位；其次，资讯列表中内容的默认排列方式，是通过时间排列。

▲ 即使是现在，论坛的默认排列方式往往还是时间排列

这两个相通之处，恰好体现了当时互联网的工具性：在门户网站中，用户的需求是看新闻，而在论坛上，用户的需求是社交。

那么，有小伙伴肯定要问了：既然门户网站和论坛的首页内容也都是编辑筛选后展示的，为什么小黑会说这是“自发、主动的访问”呢？

这个问题我们可以从两个方面来探讨。首先，在当时，不论是门户网站编辑还是论坛版主，往往都是在相关领域有着一定的学识基础和独到见解的用户，这也就保证了我们在首页看到的推荐内容，是经过较为专业的筛选的。

▲ 某论坛的版主招募帖

第二个方面，是在当时的门户网站中，用户虽然被动看到了信息的标题，但大多数人在首页停留的时间不会太长，相反会直接进入自己感兴趣的板块——而在单个板块中，能决定用户看到什么内容的，就只有更新时间。

▲ 网易现在的滚动新闻页面

上面这张截图，是网易滚动新闻的页面。虽然我们现在同样可以看到这类根据时间展示新闻的页面，但观察一下这一页面的设计风格就能发现，这个页面至少是五年前的产物了。

况且原来要进入这一页面并不困难，每个板块都有对应入口，而现在，我们只有专门搜索“滚动新闻”或“新闻中心”，才能看到这个页面。

这种按照时间排列信息的方式固然存在很多问题，例如很可能错过一些重要信息，但其优点也相当明显：除了时间之外，掌控自己要看什么的，就只有用户本身。

综上所述，那个年代的典型互联网用户的上网模式，是一种“被动接收、主动访问”的模式：虽然用户无法决定看到了什么样的信息标题，但用户可以自己选择是否要花费时间查看内容。

瀑布流、大数据，都是平台“绑架”你的方式

如果我们观察现在的流行应用就会发现，人们的上网模式与十年前恰好完全相反，变成了“主动接收、被动访问”。

何为“主动接收”？简单地说，我们在网站或应用中看到的信息表面上依然不受我们控制，但被推送的内容实则是根据我们的浏览喜好来推荐的。这种推荐模式背后，依靠的就是“大数据推送”。

关于大数据推送，大家应该都已经很熟悉了，那些“我刚在网上搜了些什么，转头知乎、淘宝、小红书就都知道了”的案例，背后依靠的就是“大数据”。

在获取大数据之后，网站和应用通过它分析用户的使用习惯，最后根据算法模型，来推送我们可能想看的内容，这就是“大数据推送”。

如果说大数据推送造就了“主动接收”的信息接收模式，那么“被动访问”的模式，则与“瀑布式布局”有着不可分割的关系。

▲ 传统网页布局的底部

传统的网页布局，是当我们将网页拉到最下方后显示出网页的一些基本信息，如友情链接、备案号等，上面的配图便是一例。

瀑布式网页布局的底部固然也有这些内容，但当我们往下拉时，源源不断的新信息就这样冒了出来。

▲ 用户几乎永远无法拉动到瀑布流的底部

瀑布式布局并不是一个新事物，相反，推特、等这些2010年前成立的网站一直都采用了瀑布式布局。这种布局的优势在于用户在网站上可以无限地看到新的内容，极大地方便了用户获取不同信息。特别是对创意行业的工作者来说，无需手动翻页的使用体验简直太美好了。

不过，在瀑布式布局中，用户依然掌握着看什么内容的主动权，因为在这一类网站中，用户查看内容的模式还是从搜索开始的，网站本身并不会根据你的搜索记录来“揣测”你可能想看的内容。真正改变了用户使用模式的，是“大数据推荐”与“瀑布式布局”的结合。

▲ 抖音是瀑布流和大数据推荐结合的典型

每个平台的开发者都希望用户在自己的平台停留更多时间，因此微信推出了朋友圈、公众号，知乎推出了视频和电子书功能，因为用户停留时间越长，带给平台的收益也就越高。在这种情况下，如何提高用户粘性，就成了摆在平台面前的一个大问题。

于是，瀑布式布局无限下拉的特性成为他们利用的重点之一，这一特性可以让用户忘记自己已经点过几次“下一页”，从而延长用户停留的时间。

▲ 网页中的页码能让用户了解自己所在的位置

相似案例在科学研究早已得到证实，例如，用更大的碗装食物会让人不知不觉吃下更多东西，背后的原理与瀑布式布局让人不知不觉看了更多内容是类似的。

光有瀑布流还不够，因为如果推荐的内容会让用户觉得无聊，那一样起不到增加用户粘性的作用。因此在此基础上，平台非常聪明地再加上了大数据推荐，这就让用户对下一个视频有了更多期待：之前平台推荐的视频已经这么合我胃口了，那下一个视频一定也很有趣。在这种心理活动的作用下，玩一会手机就天亮了也不再是什么奇怪的事了，毕竟，这一切都是在平台的预谋之中。

“被动访问”的现状下，应该如何用好互联网？

如今，许多人都已经意识到已经不是自己在使用互联网，而是互联网在使用人们自己了，但奇怪的是，人们依然沉浸在被互联网使用的世界里。

是他们不知道问题所在吗？并不是，真正的原因就是：现在的信息获取实在太方便了，而且一打开获取平台，似乎就有魔力让人停不下来。

▲ 每天用7、8个小时手机很平常

针对这一点，手机厂商和手机开发者们都做出了不懈的努力，例如在和其他一些手机中，都加入了屏幕使用时间统计和使用管理功能。

▲ 中的停用时间和App限额功能

同时在应用商店中，我们也可以看到诸如专注森林、番茄时钟等各种帮助我们摆脱手机专注工作的应用。

▲ 搜索专注，可以看到许多相关应用

但即便在这些功能的加持下，会沉迷手机的用户依然还会沉迷手机，顶多是手机旁边横七竖八地躺着一些倒下的flag。

所以，如果真的要问怎么好好利用互联网，小黑自己也给不出答案。小黑让自己不沉迷B站、知乎的方法，也只是到家后关闭流量和Wi-Fi、周末尽可能不宅在家而已啊。

回顾这十年互联网的发展史，我们也可以从中发现一个状况：随着互联网使用模式从搜索转向推荐，我们对互联网的态度，也逐渐从工具转变成了“精神寄托”。

关于这一点，小黑自然无法评论是好是坏，但不论是从手机厂商的反应，还是人们再次刷抖音刷到天亮后的后悔之情来看，大多数人还是渴望在互联网的工具和精神寄托这两项属性之间取得某种平衡的。但正如小黑前文所说，如果不从日常生活开始改变，最后的结果只能是身边再多一杆刚倒下的flag而已。

图源：手机截图、相关网站截图、亿欧数据、网络

推 荐 阅 读