很多老板来问我是该先做抖音，还是视频号，还是小红书呢？其实2024年流量格局已经很清楚了，一句话概况就是：饱和的抖音，爆发的视频号，暗中赚钱的小红书。而这三个平台我自己都有做过，给各位分享一下抖音、视频号、小红书的区别，这样才知道哪个平台更适合你。

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用户画像区别

为什么要分析平台用户画像？因为咱搞流量的目的就是为了吸引精准客户。比如你卖的是农家特产，那么同样的内容发到小红书肯定是不如视频号的，因为购买人群主要是中老年人。

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年龄段

抖音：用户年龄分布相对较广泛，吸引了各个年龄段的用户。年轻用户群体是抖音的主要用户，30岁以下用户占比48.5%，尤其是24—30岁的用户居多。

视频号：已从2022年的50岁以上为主，男性为主（57%）变为了2023年的40-50岁为主，且男女比例走向均衡。此外，视频号的主力使用人群年龄集中于20-29岁之间，其次使用人群集中于30-39岁之间。

小红书：以年轻用户居多，24岁以下人群超过四成，36岁及以上用户仅占一成不到。用户的年龄多集中在24—30岁，占比27.2%，41岁及以上用户占比最小。

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月活用户

抖音：在2023年5月达到了7亿+

视频号：在2022年底突破了8亿+

小红书：在2023年底达到了3亿+

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城市分布

抖音：用户在全国各省的分布情况中，广东、河南、山东的占比较高，分别为8%、8%、7%，一线城市到三线城市的占比为64%。

视频号：用户地域分布集中于东南地区，五大省份占比超50%，主要分布的省份分别为广东、福建、浙江、江西、湖南，绝大部分用户居住在一、二线城市，三、四线及以下城市的用户较少。

小红书：用户在广州和深圳的用户占比超过50%，一线和新一线城市的用户比例高达70%，紧随其后的是二线城市的用户占比超过16%。

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兴趣偏好

抖音：用户的兴趣偏好多样，包括演绎、生活、美食类等视频。

视频号：用户关注度较高的视频类型包括影视音乐、软件应用、教育培训、咨询、书籍阅读等。

小红书：用户偏好于美妆护肤、减肥养生、美容美发等内容类型，同时也对技能学习、旅游攻略、运动健身等感兴趣。

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男女占比

抖音：用户性别分布较为均衡，女性用户稍多。

视频号：男性用户数量远高于女性，女性用户占比为39.73%，男性用户占比为60.27%。

小红书：女性用户数量远高于男性，用户构成中女性占比已高达到70%，男女比例达到3:7。

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推流逻辑区别

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抖音

抖音推流原则是去中心化的分发机制，视频刚发布，会进入到冷启动池，播放量一般在200-500，由粉丝+朋友+认识的人+少量标签匹配的用户组成。据网友提供抖音有8级流量池推荐，从一级300左右播放量-八级3000万播放量。另外《视频号7天快速起号》（文章末尾领取）

如何提高作品所在的流量池层级呢？主要有5大关键数据指标：

1.完播率：视频观看完成度，高完播率表明内容吸引人，一般合格线为15%-20%。提升方法包括设置悬念和引导评论，建议新账号发布短视频以提高完播率。

2.点赞率：点赞数与播放量的比值，至少应达到3%-5%，即每100次播放获得3-5个赞，以增加推荐机会。

3.留言率：观众留言互动的频率，高留言率可提高视频推荐权重，创作者应鼓励观众参与评论。

4.转发率：对初期视频影响不大，但对突破流量层级至关重要。

5.转粉率：视频吸引新粉丝的能力，是进入更高级流量池的关键指标。

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视频号

视频号推流原则是初期是社交推荐和个性化推荐，社交推荐也就是自己亲朋好友的点赞互动，个性化推荐也就是通过用户日常行为、兴趣、年龄等推荐适合内容。而当一个作品在社交推荐中获得足够多数据，就会扩大推荐变成算法推荐，推荐给更多相同标签的用户。

那么决定视频播放量的关键数据是什么？就是完播率 > 点赞数 > 评论数 > 点击扩展链接数 > 转发数 > 收藏数。

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小红书

小红书推流原则是CES模型算法的，简单理解为打分机制，点赞1分、收藏1分、评论1分、转发4分、关注8分，分数越高进入的流量池层级越高。笔记刚发布会进入1级流量池200左右曝光量，最高8级+曝光量。

很多人应该不知道小红书的搜索流量也很大吧？据官方公布小红书有30%的用户一打开APP就是进入搜索框，所以一定要优化笔记的标题，往流量大的关键词靠。搜索流量来源有：1.默认提示词（未搜索处于灰色的推荐关键词）2.小红书热点（搜索框下方热榜）3.补充关键词（输入关键词下拉很多补充词）

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内容创作区别

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抖音

抖音由于是靠推荐算法机制，内容创作最重要的就是前三秒，被成为黄金三秒，这3秒留不住人，算法会判定你作品太差，失去推流机会。抖音是从更早的内涵段子时期发展的，内容调性更加感性、泛娱乐化，主要靠娱乐/搞笑/剧情化为主的内容来吸引用户。

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视频号

视频号因为靠着社交推荐机制，所以内容创作最关键的就是有信息量，因为就算没有推荐流量，只要视频优质也会得到私域好友的互动，借着私域流量裂变，平台再进而推荐又裂变。视频号背靠微信平台，内容调性更加真实、理性，内容更多偏生活/新闻/知识类为主。

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小红书

小红书发现页是双瀑布流展示，所以内容创作最重要的就是封面标题。吸引眼球的封面，结合引人入胜的标题，是确保内容在第一时间抓住用户注意力，成为热门的关键要素。小红书有70%都是女性，内容调性更加性感，精致化，内容以分享生活方式/美妆/时尚/旅游等领域的经验为主。

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成交转化区别

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抖音

抖音用户消费平均客单价在90-100元，不算特别高。由于抖音强调节奏、速度，所以抖音特别适合快品牌和快成交，比如日常消费品，就特别适合在抖音。抖音更追求“即时成交”“被动消费”，即看直播时的冲动下单。

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视频号

视频号各行业的平均客单价为180元，高于同行水平。视频号由于背靠微信，更容易处成朋友谈感情，所以各种的高单价复杂商业模式都能成交，如企业服务、卖房卖车、线下服务等。另外视频号私域流量变现方式有着更高的用户忠诚度，也带来更多的复购率。

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小红书

小红书的用户消费客单价在450元以上，非常夸张。因为小红书平台用户主要是女性，且一二线城市消费者占比高达60%。不仅具有强烈的购买意愿，还有巨大的消费力。一些高客单产品都能在小红书卖得很好，比如客单价800以上的家居产品，900以上的美容仪等。

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哪个平台更适合你

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要牌面选抖音

如今抖音已经趋近饱和，月活用户7亿左右已经卡着2年了，随之而来的就是存量流量越来越贵。如果你没有足够资本和超优质内容产出，那么今年就不适合做抖音了。今天的抖音更适合大品牌入局，烧钱撑牌面，就像奢侈品都要到顶级商场开店一样，品牌形象第一。

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要长久选视频号

因为视频号背靠微信，而微信又是如今最重要的私域流量池，视频号导流私域非常丝滑。那么今年视频号适合谁进入呢？品牌方、商家、供应链，他们可以在视频号做宣传在私域做成交，又或者在私域做裂变，在视频号直播做成交，公私域互通的生意必然非常长久。

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要快速起步选小红书

如今小红书极大部分替代了百度，从美食到减肥到知识，什么都能搜到。具有搜索习惯的平台有个很大优势：就是用户非常精准，支付意愿非常高。现在小红书适合什么人呢？其实就是小个体，独立做个副业卖课、卖手作等都很容易成交。

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最后总结

相信各位看完文章也清楚自己适合什么平台了，如果还不知道，那么建议无脑选择视频号，因为相比饱和的抖音和商业化不完善的小红书，视频号的商家化速度和商家流量扶持都非常香。最后分享在文章中提到的《视频号7天快速起号》，领取方式:关注公众号，点亮文章右下角“点赞”以及“在看”，私信“起号”免费领取。