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要谨慎选择你的竞争对手，因为最后很可能你们会变得很像。”这句话用在抖音和快手身上，出奇的合适。

在短视频领域中，抖音与快手是毋庸置疑的领跑者，也是旗鼓相当的对手。而随着快手创始人宿华宣布快手年底冲3亿DAU的目标后，大众开始关注到抖音快手之间的商业化战争，并期待他们展开的精彩对决。

据2019年Q3中国短视频市场研究报告显示，抖音与快手的MAU合计达到了6.8亿。对比近年移动互联网红利在一二线城市逐渐衰退这一现状来说，抖音和快手在一二线城市能渗透的用户不多了，也许今年就是它们的MAU触顶之年。所以针对这一趋势，今年8月快手和抖音分别推出了其极速版。极速版不仅安装包小、运行速度快、省流量、界面清爽，而且没有广告推送，更重要的是还多了一个“赚金币”的功能。很显然这一模式与曾经下沉市场三巨头之一的趣头条有很大的相似性，都是通过现金红包来吸引下沉市场人群使用，以此来增加用户下载量。

纵观两者的动作，先是快手推出了大屏版，单列沉浸式下拉，神似抖音第二；紧接着抖音也推出了极速版，在“关注”界面采用双列自主点选模式，仿佛快手翻版。

此外，双方均采取红包裂变拉新，包括新用户注册、邀请好友、观看时长等多种奖励。

短视频的两极，正以无限快的速度向对方发起冲撞。这背后是抖音日活超3.2亿、快手日活超2亿，短视频用户增速放缓、增量见顶的尴尬现状。终于，他们毫不犹豫地把筷子伸向了对方的碗盘。

最初不同的轨道，最终也避免不了交锋相对

大家都知道抖音和快手的内核不尽相同，这种不同多是有意为之。

前者成立时，主攻下沉市场的快手已经闯出了名堂。为了避开正面交锋，抖音主动选择一二线城市人群。

这也决定了两者一个粗犷真实，一个精致美观，一个土味儿横溢，一个潮气儿十足。比如美食视频上，一个是狼吞虎咽，津津有味；一个是配着音乐，红酒牛排，尽显小资。两者在表态呈现的最大不同，是单列和双列。

抖音是单列沉浸式下拉，用户无法预知内容。平台的算法推荐掌控着内容的分发，通常是先放入小量用户池，如果反馈较好再层层扩大，仿佛石子投入湖中荡起的涟漪。

单列节奏感强，用户更加投入，潮流更容易产生。但这样的机制下，爆款并不确定。一位内容创作者上一条视频的点赞过百万，下一条视频则可能只有几百。相较而言，一些网红、媒体更能保持高质量内容的生产稳定性。

左为抖音，右为快手

相比抖音，快手的双列下滑有封面和标题，内容可供点选。

宿华和程一笑被称不少人戏称为“佛系”领导，他们坚持不在网红明星身上投放过多的资源，崇尚让普通人记录和呈现真实生活。快手的算法支持每一个人分享，也支持原生态的生活。

如果说抖音更近似于媒体，内容是投喂式的，那么快手更接近于社区，视频内容更加丰富。

快手团队强调“简单、好用、克制”，尽量不打扰用户。在快手，用户多了选择权，但相较而言，浏览效率更低，沉浸感也不如抖音。在这方面，不少用户对《公开参考》表示，从快手转到抖音相对容易，一下子就迷上了；但从抖音转到快手，却需要一个习惯的时间。

智慧总是来自于民间，大众的一句“玩快手，刷抖音”，已经将两者最大的不同尽藏其中。

其实快手和抖音，更像是一枚箭头的两条边缘线。一开始各自向前延伸，看似并无交集，但同属短视频赛道，不可能永不相交。

如今回看，相交时刻过早地到来了。

为此，短视频双雄纷纷调整策略并为之一战

加速下沉的抖音

随着近年移动互联网流量红利在一二线城市的逐渐消退，抖音也开始体现着“去中心化”并且也越来越靠近普通民众。

不仅如此，抖音在今年8月份推出的抖音极速版就十分的接地气。

初次使用时便会弹出“38元”的现金红包，在手机账户也会马上到账1块多的新人红包。完成观看视频、邀请好友、签到等任务后，就可以领取金币。

抖音极速版在“关注”界面也采用了双列形式，并且与快手的双列形式有很大的相似性，这更符合快手用户的使用习惯。抖音这样设计的意图其实很明显，就是为了在下沉市场中争取更多的快手用户。

尽管这种邀请好友就得获取红包奖励和翻倍金币的模式并不是什么首创，而且还显得有点“俗气”，但是在下沉市场中还是有很强的效果。

快手极速版的重担

今年6月，快手创始人宿华给出了明确的战斗目标：2020年春节之前，3亿DAU。并且，3亿DAU的策略也很明确：一是依靠极速版（6000万DAU），二是依靠春晚红包。因为就目前情况来看，快手的DAU增长并不迅猛，距离3亿DAU也有较大的差距。目前快手的平均DAU在2亿-2.1亿之间，在一二线市场上，快手也有了一些突破。7月份快手官方披露其一二线城市的日活跃用户从1月份的4000万涨到了6000万。但目前来看，大部分增长手段都没有“网赚模式”增长的快。与主App的增长相比，快手极速版的增长则要抢眼得多。今年8月，快手上线“快手极速版”，采用与趣头条相似的网赚模式，主攻下沉市场，上线20天就达到千万DAU，增长迅速。截止10月，快手极速版活跃用户规模环比增长49.67%，至5478.3万人。但其用户不仅与主App用户有一定重合度，而且与抖音用户也有很大的重合度，据易观数据，今年5月快手和抖音的用户重合度已经达到了46.5%，而在一年前，这一数字仅为18.7%。所以，快手极速版6000万DAU的重担依旧很重。

最后的流量之争

据 5月份发布的下沉市场报告显示，下沉市场的流量红利仍存在，且用户规模超过6亿，占比超过一半，对移动互联网人均使用时长超过非下沉用户，且增长更快。报告还显示，下沉用户增长最多的App为泛娱乐类，其中短视频成为下沉用户规模、时长增长最为突出的行业。

2019年3月，短视频行业MAU下沉用户同比增量为万，同比增长38.9%。因为娱乐与阅读新闻不同，娱乐是人性的刚需，不间断推送的精品内容所带来的爽感，让人很难拒绝。所以对于抖音与快手而言，它们在下沉市场的竞争或许会更激烈。此前双方具有很大的差异，前者主打潮流，后者主打老铁带货和土味视频；前者的壁垒在入驻的头部MCN机构数量，后者则是电商生态。如今再想找到这样清晰的边界已经十分不易。

因此，抖音和快手之间围绕用户的争夺必将再次升温。而曾经对增量市场的开拓，现在也几乎变成了双方在存量市场上的博弈争夺。对于快手来说，3亿DAU目标的完成不仅意味着去拿下更大的市场，也意味着自己的市场不被抖音进一步侵蚀。而对抖音而言，抢占下沉市场则是其未来保住短视频领域内第一巨头的重要举措。

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