文/唐诗

10月20日零点，“抖音商城双11带货节”开幕。促销活动于10月20日0:00后开始，至11月12日0:00前结束。活动共持续23天，预售产品和现货产品同时发售。

“抖音商城双11带货节”促销活动已经进行到一半了。品牌商家的表现如何？今年预售榜单有何特点？第一财商学院联合有米云推出抖音双11预售榜单。

该榜单共17个行业，包括化妆品护肤、服装鞋包、食品饮料、母婴/宠物生活/健康营养/家用电器四大类。每个榜单都包含一个店铺的畅销榜和一个品牌的畅销榜。

有米云数据显示，抖音商城预售期间，彩糖（化妆品）、罗萌（男装）、丫丫（女装）、（内衣裤袜）、惠丽（鞋靴）、不来美（箱包）、农夫山泉（包装饮料）、巴马（茶叶）、茅台（酒类）、伊利（调酒）、三只松鼠（零食）、百象（粮油快餐）等品牌荣获畅销榜各行业单桂冠。

第一财商学院对比去年的预售榜单发现，今年新上榜的品牌发生了较大变化。女装排名中，UR上升最快，从去年的第15位上升到今年的第6位。除了UR之外，Gedi也是最新上榜的女装品牌。

此外，国产品牌在今年抖音双十一促销中进展迅速，化妆品、宠物生活等多个榜单前100名品牌均为国产品牌。彩妆榜前三名的品牌分别是彩糖、芳丽、AKF。

当然，预售清单并不能成为双十一促销的最终定论。双十一后，我们将发布最终名单，敬请期待。

化妆和皮肤护理

在化妆品畅销品牌排行榜中，前五名都是国产品牌。排名第一的彩堂销售额超过5000万元，紧随其后的是方力、AKF、毛戈平、花西子，销售额超过2500万元。元。

巴黎欧莱雅、珀莱雅、汉舒、雅诗兰黛位列四大护肤品牌，销售额过亿元。国产化妆品品牌进一步挤压了国际品牌在中国化妆品市场的份额。

本次抖音双十一消费狂欢节，化妆品护肤品品牌大手笔投入直播间。数据统计期间，AKF发起了近2000场直播，聚多、方力、卡子兰、珀莱雅等也发起了1000余场直播。目前，直播已成为品牌争夺双十一的重要策略。

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服装、鞋履及箱包

预售期间，男装品牌罗蒙和女装品牌丫丫分别位列男女装品牌销售榜第一，销售额分别为7500万至1亿元。值得注意的是，丫丫在女装品牌销量榜上排名第一，销售额远超第二名雅鹿（2500万-5000万）。

在服装行业，直播更是盛行。预售期间，罗蒙、回力阿莱、耐克、路易威登平均直播次数超过3000次。 以平均每天超过 500 场直播的成绩领先。新上榜女装品牌Gedi在预售期间也开启了2517场直播。然而，品牌销量并不一定取决于直播次数。第一财商学院发现，女装品牌天薇妮在预售期间仅开展了44场直播，其销售额在女装品牌畅销榜上排名第五；箱包品牌戴乐仕在预售期间没有推出直播，但仍然取得了箱包品牌畅销榜第九名的成绩。

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食品和饮料

春节将至，一年一度的双十一，正是购买茅台、五粮液等送礼佳品的好时机。今年抖音双十一预售期间，茅台、五粮液销售额均突破亿元，位列畅销酒类品牌榜第一，远超排名第三的迎嘉贡酒。

“国货”是今年双十一的关键词之一。凭借国货优势，百祥在今年抖音双十一预售期间夺得粮油快餐品牌畅销榜，销售额达到25-5000万元，远超第二名空客。

作为高端茶品牌，巴马连续八年位居天猫乌龙茶品类第一，并在抖音、京东等多个平台取得优异成绩。今年618全渠道销售额达3.4亿。第一财商学院发现，今年抖音茶饮品牌畅销榜中，巴马继续位居榜首。双11表现如何，值得期待。

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母婴/宠物生活/健康营养/家用电器

借助科技“去家务”潮流，追米等主打科技创新产品的电器品牌在抖音双十一促销预售中表现出色。

居家电品牌畅销榜榜首的是美的、海尔、方太、小天鹅、华帝等老牌家电品牌，销售额过亿元。

国内宠物经济正在悄然兴起。网易严选和微视在宠物生活方式品牌畅销榜中位列TOP1和TOP2，销售额为1000万-2500万，超越麦食迪位居第三（500万-7.5亿）。万）。

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