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文/淘气电商冯华奎

又到了岁末年初，又到了盘点的时候了。

过去的一年是积累的一年、动力的一年。没有了往日的喧嚣，每个人都对产品和团队进行深度打磨，以积累经验；

过去的一年也是电商规模增长的一年。尤其是直播电商已成为创造增量、实现社会新价值的重要渠道。

近日，抖音电商也交出了过去一年的答卷。其中，有三组扶贫数据值得关注。

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第一套数据：让更多农民融入数字化经营

过去一年，抖音电商累计帮助全国销售单农特产28.3亿件。三农电商预告片短视频播放量达2873亿次，电商直播间农产品讲解时长达3195万小时。商场带动农特产销量同比增长527%。

去年5月，抖音电商从兴趣电商升级为全方位兴趣电商：直播+短视频+搜索+商城。近一年来，抖音电商推出了与“三农”相关的预告片短视频和直播间。商场规模庞大，带动农产品增长五倍以上。可见，全息电商对三大农产品的销售规模和增长情况具有独特的价值。

很多人不理解“直播+短视频+搜索+商城”的业务结构对于助农的意义。他们殊不知，过去新农电商的操作过于复杂，需要大量的广告投入。事实上，这并不适合他们。抖音电商降低了数字商务的门槛，鼓励新农民通过多元化的内容传播农业特产、建立影响力，进而通过搜索、商城打造品牌、重复购买，这给了农民新的机会，也让很多老年人大放异彩。数字时代。

@是四川广元的一个美食账号。 80多岁的齐爷爷和妻子严奶奶因制作四川美食而受到千万粉丝的关注。齐爷爷的孙子陈杰2019年回老家创业，本来是随手拍了一个老人做川菜的视频。没想到却引起了很多人的关注。后来，齐爷爷和严奶奶的农村爱情生活也感动了无数网友。建立了一定的粉丝基础后，在抖音电商“头条山货”项目的支持下，几十万根家乡的辣肠、腊肉、萝卜干、蜂蜜等被卖出去。

当我们看到老人在那里做饭，年轻人和他们聊天或帮助他们，锅碗瓢盆的碰撞，调料和食材的滋滋声，火升起的炊烟，让那些在外面徘徊的人感动不已。难以形容的方式。

据说80多岁的老人距离数字经济还很遥远。然而一部手机让他们受到了千万网友的关注，他们也将家乡的农业特产销往全国各地，带动了当地农民的种植和就业。

像这样让老年人利用余力做抖音电商的案例还有很多。我们之前写过另一位四川大师@川香秋月，因拍摄与老人和孩子一起吃饭的直播而很受欢迎。

老人身边有后辈，是一件幸福的事，让曾经安静的乡村变得热闹起来，让孤独的老人有了亲人陪伴；老年人还可以将自己的技能传授给下一代，传授给更多的人，融入到数字经济新时代，帮助后代创业，帮助更多人找到工作，就更有价值了。

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第二组数据：让更多农特产打造品牌。

过去一年，抖音电商平台“头条农产品”将8省146个县市的地方特色农产品推向全国各大市场。

爱好电商正在推动农产品多元化价值展示和销量快速增长，也形成了农产品品牌化的新路径。

过去，地方农产品无法高价出售，必须通过传统渠道。因此，大部分农产品都是渠道品牌。如今，农产品直接面对消费者，就有了打造消费品牌的基础，零售商也是生产者。因此，抖音电商帮助农产品逐渐品牌化，让区域经济更具活力。

1月，冬山产品节带动111个县市农产品销售，销售广西脆柿179.6万公斤、山东海蜇62.5万公斤、福建大黄鱼49.7万尾、陕西猕猴桃120吨。

3月份，通过风味龙岩，扶持当地农副产品商户1582家。连城县红薯干销量同比增长508%，漳平花卉绿植销量同比增长550%。

5月，通过风味贵州，牛肉面、酸汤火锅底料、青壳蛋等特色农产品销量快速增长； 6月，通过风味湖北，潜江小龙虾、来凤腾茶、洪湖莲藕等走向全国； 7月，广西风味、柳州螺蛳粉、百色芒果、北海咸鸭蛋等深受网友喜爱； 8月，川渝风味、会理石榴、西昌葡萄、重庆小面等特产抢购； 8月底，云南风味、鲜花饼、手工冰糖、多肉植物销往世界各地； 11月，甘肃风味、甘肃羊肉、黄芪枸杞滋补组合包、亚麻籽油等“甜”食品人气大增；此外，9月，抖音电商还推出丰收季活动，投入数亿流量，覆盖数百个县市，推动农特产崛起。

过去，这些农产品都在遥远的大山里，消费者只有到当地才能买到。即使购买了，也可能已经冷藏很长时间了；现在，坐在家里看直播短视频，就能买到最新鲜的当地特产。消费者行为的变化也为农民打造自己的品牌提供了新的机会。抖音电商顺应潮流，通过一系列活动促进农民与消费者的深度沟通，开创了品牌建设的新路径。

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第三组数据：让更多农民找到职业起点

过去一年，平台上的三农电商达人数量同比增长252%，农产品商家数量同比增长152%。

商业的基本规律之一：有生意的地方，人就聚集；有生意的地方，人就聚集；有生意的地方，人就多。人越多，生意就越多。

农村专家数量一年来增长2.5倍。这是因为大家都看到了趋势和机会。一些城市人甚至从城市回到农村，与当地农民合作酿造酒、茶和食品，通过专业化运作，创造了新的品牌。

然而，越来越多的当地农民通过抖音电商找到了职业生涯的转折点和起点。

@老茶人的经营者是57岁的陈亚中。云南腾冲有16家茶厂、1个茶博览中心、1个茶文化交流中心。作为董事长，她原本打算退休。然而，2020年公司却因疫情遭遇重大危机。

随后，走进抖音直播间，分享茶文化和创业，引起了很多关注。我做了两年直播。最高峰的时候，我每次直播都卖了一万多片茶叶。我逐渐带领公司走出困境，开辟了新的业务。新业务。

@小田女，贵州女大学生，因爱情嫁入福建农村。她原本想一起创业，搞养殖，结果却损失了80万多元。 2020年初，我接触了抖音电商，记录农村生活。后来，我通过“头条山货”直播卖村里的特产蘑菇。我一个月能卖出几十万单，好评度高达4.98，这给村里其他蘑菇种植者带来了启发。收入翻倍，被评为“屏南县农业大使”。

距离她的第一笔生意未能成为全村人的希望才过去两年，她的个人命运却发生了翻天覆地的变化。

@冉克琪，四川雅安一名学美术的女大学生，毕业后到县城从事销售工作。然而，由于她的“女性化”性格，她并不适合职场。她坚持要回到农村务农。她种了200亩地，种树养鸡。 ，结果是损失惨重，几乎无法发现。后来他和人联手做了抖音，但两人想法不同，分道扬镳。走投无路的冉克奇只得对着镜子解释自己，分享家乡的特产水果。由于地理因素，四川雅安植被丰富，从春天到冬天都有各种水果。让网友大开眼界，冉克其也积累了数百万粉丝。

通过抖音电商公司“山东头条”的支持，他们把家乡的水果销往全国各地，一个月就卖出了20万个冰糖李子。现在她已经注册了一家公司，与52个农民合作，拥有200多人的团队，其中90%是镇上的“留守妈妈”，仅冉克琪就让近200名妈妈有了职业成就感。

@古村乐乐，王金红，绰号乐乐，是贵州铜仁的一名村长。他曾在县里担任培训老师。后来，他看中了抖音电商的机会，加入了当地的一个创业团队。

乐乐从小就帮家人做饭。她非常擅长烹饪。去年，央视十套还播放了一段乐乐做酸菜鱼的视频。乐乐的视频大多展现的是一个普通女孩在田间劳作、摘庄稼、洗菜、做饭的平凡日常生活。

乐乐所在的村庄是一个古老的村庄，还有一口有着多年历史的泉井。村民们在这里洗菜、洗衣服。古村的烟花一一燃放，十分热闹。该视频有很多人喜欢。数万或数十万。

随着@古村乐乐的知名度越来越高，她所在的环河村也迅速成为了当地的旅游景点，吸引了很多粉丝来到这里。随着游客的增多，当地村民纷纷改建民宿，于是像乐乐这样的年轻人就成了“网红村”，该村也入选了《抖音吃喝玩乐榜第二名》铜仁市”旅游人气榜。

如果说第一组数据体现的是抖音电商的销量和规模，第二组数据体现的是区域品牌建设，而最后一组数据的背后，则是一波又一波的个人奋斗。他们虽然遇到挫折，但他们有着不朽的理想；他们个人虽然功成名就，但没有忘记带领家乡人民共同进步、共同致富。

同时，他们和家乡也取得了共同的成功。正是家乡的特色让他们取得了成功；他们不断推动家乡发生更好的变化。

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