小海报记者：据悉，支付宝小程序将在场景、产品、平台三个层面与微博全面互通。支付宝的小程序也能玩转社交裂变。

文字|科技星球（微信ID：）杨业波

支付宝小程序也能玩转社交裂变。

近日，Tech星球独家获悉，支付宝小程序将在场景、产品、平台三个层面与微博全面互通。

微博将利用其庞大的社交关系链和优质的内容传播能力，帮助支付宝小程序商家更好地将服务触达海量用户；而支付宝小程序丰富的服务场景也将为微博带来内容消费。无缝服务循环。

今年6月公布的数据显示，支付宝小程序月活跃用户已达4.01亿；截至6月，财报数据显示，微博月活跃用户已达4.86亿。两者对接后，将激发超过8亿月活跃用户的商业想象力。

对于双方的用户来说，微博这边有一个基于社交平台的商业操作系统；同时，支付宝小程序服务商还可以通过微博平台进行社交裂变。 9月17日，支付宝小程序上线一周年，其与微博的融合能释放多少增长红利？借助微博中心化社交模式，支付宝小程序的“社交融合”能引发怎样的商业效应？

2.5亿普通用户，探索合作模式

事实上，在不少业内人士看来，支付宝小程序与微博打通只是时间问题。这不仅是因为两者之间的战略合作伙伴关系，更是因为用户的需求。根据支付宝提供的数据，目前支付宝和微博共同拥有2.5亿用户。此前，双方已打通ID登录体系，但服务体系并非闭环。两个平台之间几乎没有直接的跳转关系。中间的信息流和服务处于中断状态，而具有跨平台属性的小程序正好突破了这个障碍。

Tech 经历了最近两者相互联系的形式。据统计，支付宝小程序在微博上主要展示在三个地方：私信、微博用户首页和关注流。

私信分享是最早开放的分享场景。用户可以通过支付宝小程序向微博上的个人和社区发送私信。这与早期微信小程序分享渠道的拓展类似。微博个人主页是很多大V重要的“私域流量”。如今，一些开通白名单的大V已经可以在个人主页中添加小程序了。 Tech星球（微信号：）体验了微博猫眼号小程序。进入其个人主页后，可以直接进入购物界面。另一个重要入口是微博的信息流，是微博的核心流量区域。如何避免过度分发，打扰用户？目前的解决方案是只能分发白名单和服务类小程序。分发频率也受到严格限制，例如每小时只能分享一次。应该说，两人对于微博流量的利用还是非常克制的，分布的灰度边界还在测试中。

在支付宝中，微博的热门内容也可以以小程序的形式展示在支付宝生活号、城市服务等几个主要入口。

据了解，在这些独家合作中，支付宝的热搜内容可能会与微博的热搜内容进行对接或结合，并链接到支付宝相关服务。另外，抽奖是微博平台非常重要的功能和流量来源。在这个模块中，双方也将进行深入的合作。

业内人士认为，两大平台的整合不仅将为双方带来十亿级的新用户市场，还将有效填补双方的短板，通过精准匹配帮助商户实现商业价值的快速转化。商户、内容和服务。 。

支付宝小程序“相遇”的故事

近一年来，支付宝小程序逐步打通了淘宝、高德地图等阿里巴巴产品，支付宝小程序也确认了其作为阿里巴巴内部基础小程序的地位。新上任的阿里巴巴CTO张剑峰曾表示，小程序对于阿里巴巴发挥着重要作用。未来，集团将继续加大对支付宝小程序框架的投入。

但内部对接各BU能力的支付宝小程序缺乏外部社交流量。与阿里巴巴建立长期战略合作伙伴关系，拥有数亿微博月活跃用户，自然让他成为最佳外援。微博这方面欠缺的是互联网软件服务能力。微博此前推出的微信生态小程序“微博”，有着先天的劣势。由于微博和微信属于两个独立的ID系统，“微博”小程序无法发布更新，甚至无法转发评论。在小程序逐渐成为过亿用户应用标配的今天，微博也迫切需要小程序丰富的服务。

支付宝小程序需要借助微博的社交流量翅膀，实现服务更多人的梦想；微博也需要支付宝小程序来升级生态内的基础设施。 “各取所需”就是两人相遇的故事。与微博对接的意义，支付宝开放生态事业部总经理管忠告诉Tech星球（微信ID：），随着移动互联网的普及，消费者的时间被大量的移动应用分割成碎片。新常态给传统批量化的商业模式带来了巨大的挑战。

“支付宝小程序的核心思想是利用小程序的即时定位和相互跳转的能力，在大数据驱动下，采用生态联动的方式，将消费者的碎片时间有机拼接在一起，帮助商家在正确的时间、正确的场景为正确的人提供正确的服务，从而实现商业价值和用户体验的双赢。”管忠进一步解释道。

社会融合能量场几何？

与微信的熟人社交关系平台不同，微博作为以兴趣和热点话题为核心的中心化社交平台，更容易进行融合传播。许多热点事件和话题都因为这种聚变反应的力量而迅速突破亿次。

过去，这种社交反应很难转化为交易或服务行为，因为微博本身定位为社交平台，与小红书等内容培育平台有着本质的区别。因此，微博必须依靠合作伙伴和小程序来提供其他延伸服务。是快速升级微博服务能力的好方法。

然而，连接两个月活跃用户数亿的平台依赖小程序，这并不是一朝一夕就能实现的。

微信小程序推出两年后，QQ小程序又跌跌撞撞地诞生了。两者的底层架构和分发逻辑不同。字节跳动的小程序有意连接今日头条、抖音、火山视频等八大平台，但目前还停留在共享开发者网站的层面。

虽然支付宝和微博已经打通了ID系统，但他们先是与10多家阿里巴巴应用打通了ID系统，然后才进一步推动与微博的全面融合。

微博类似于支付宝小程序，类似于可以引发聚变反应的“托卡马克装置”。支付宝表示，热门的热门流量将直接转化为交易或服务，未来企业和品牌商将能够在支付宝小程序上形成可控的融合业务反应。

以汉堡王为例。汉堡王通过以支付宝小程序为底层框架的多端配送，远端通过天猫旗舰店引流，近端通过饿了么配送。线上团购是通过口碑小程序完成后到达门店。 ，到店时可以通过高德小程序申请会员卡，到店后可以通过支付宝小程序为所有用户订餐。短时间内，已经积累了超过1000万活跃会员。

正在打通的UC端和微博端的巨大用户流量池，也可以通过活动和营销的形式转化为私人客户群，成为汉堡王源源不断涌入的新商机。

正在全面提升能力的支付宝小程序，被管仲形容为阿里巴巴小程序“全场景接入、全链路营销”的集团军方式。

当然，这种打法还在逐渐成熟。初期分发类型为微博，仅开放支付宝生活服务和公益小程序。受到较多关注的电商小程序品类仍然非常有限。

不过，未来，像薛莉、张大奕这样的微博红人，一天的交易量将达到上亿。企业和品牌商也将有机会利用微博流量以及支付宝小程序的优惠券和支付功能来实现这一成果。对于服务提供商来说，这是一个新的盈利机会。

随着微博的加入，支付宝小程序已经开辟了十余个泛阿里巴巴生态应用，阿里巴巴小程序的集团军风格已逐渐形成。