2、运行机制

从流程和微信支付指令来看，微信红包本质上还是基于腾讯旗下第三方支付平台财付通开发的操作流程。用户注册微信并接受微信支付功能后，将获得财付通账户。发送红包的用户“发红包”后，用户将从银行卡中将红包金额支付至财付通账户。此时，用户将红包发送给微信好友或微信群。收款人点击收款后，财付通内部将金额转给收款人。收款人选择提取现金后，财付通会将专用账户中的金额划转给收款人。如果收到红包的用户未绑定银行卡，则红包金额将保留在用户的红包账户中。红包内剩余金额可直接用于消费。如果与普通的第三方支付平台相比，那么发红包的人就相当于买家，而收到红包的人就相当于卖家。商品可以定义为“优惠”，财付通作为第三方支付平台参与其中。微信红包的创新之处在于其创造性的商业模式：“红包”是南北常见的传统过年习俗，很容易被用户接受；春节期间的人情交流，让被动接受“红包”的用户不得不参与； “幸运团红包”的娱乐设计满足了用户寻求刺激、求好运的心理。获得用户量最难的就是为用户提供更好的初始体验，而微信红包让用户自愿或半自愿地将微信绑定到银行卡上，使得后续的“滴滴打车”、“金融“管理”、“电影票”、“今日美食（团购）”等支付功能可以更快地吸引用户。