短视频是以视频为载体的聚合平台。但在4G发展后期，社交属性越来越凸显，其在用户生活中的覆盖范围也越来越广。社交定位已经开始出现，并逐渐成为社交平台发展的新方向。短视频用户使用习惯的变化带动了短视频应用使用时长的增加。

领先平台竞争对比——快手网络口碑领先

商业舆情数据监测系统显示，系统监测期间，抖音和快手的网络热度均较高；不过，快手的网络评价相对较好，网络口碑指数达到64.7，正面。艾媒咨询分析师认为，抖音、快手作为热门行业短视频领域的领军者，话题热度较高，网络讨论较多；快手由于加大了推广投入和上市消息，网络评价较好。

领先平台竞争对比——抖音提升用户规模优势

（艾媒咨询）数据显示，抖音用户数量从2019年1月的2.36亿增长至2020年11月的4.9亿。同时，与快手用户数量的差距也越来越明显。艾媒咨询分析师认为，抖音凭借内容分发和流量入口优势以及良好的海外发展势头，逐渐确立了在短视频市场的用户主导地位。虽然快手在用户方面也在快速增长，但在与抖音的用户竞争中暂时处于劣势。未来，围绕用户流量的竞争仍将是短视频行业的焦点。

领先平台竞争对比——快手男性用户占比较高

（艾媒咨询）数据显示，抖音男女用户比例约为50%，而快手男性用户比例比女性用户高出16.6%；从年龄构成来看，两个平台都具有明显的年轻化特征。艾媒咨询分析师认为，随着抖音用户规模的扩大，用户性别构成更加均匀；快手将更多游戏直播内容融入到平台内容中，用户结构更加偏向男性；此外，基于短视频格式的创新特点，对年轻用户具有很强的吸引力，各大平台都以年轻人为主要用户。

头部平台竞争对比——抖音高收入用户较多

（艾媒咨询）数据显示，抖音和快手的高收入和低收入用户比例存在一定差异。快手月收入5000元以下的用户占比为73.8%，抖音为66.1%；抖音11月月收入人民币以上用户占比为11.3%，而快手仅占比6.4%。艾媒咨询分析师认为，目前头部短视频平台以中低收入用户群体为主，但抖音对高收入用户的覆盖率正在提升，用户消费潜力相对更大。

领先平台竞争对比——快手用户集中在东南地区

（艾媒咨询）数据显示，从地域分布来看，抖音和快手均以一线城市人群为主要用户，占比分别为17.6%和18.4%；但快手用户多集中在华北、华南、华东地区，西部地区用户比例相对较小。艾媒咨询分析师认为，抖音在用户地域分布上更加均衡；而快手用户更多集中在东部和南部地区，西北和西南用户市场还有发展空间。