近日，微信开始开放“好物圈”功能。用户可以直接在微信中搜索“好物圈”功能进行体验，并可以添加到“搜一搜”界面。如果朋友在圈子群里推荐了新的好东西，发现页的“搜索”栏中就会有一个红点。同时，当用户点击发现页面小程序中的搜索栏时，下方会出现“好物圈”的入口。
好物圈是微信去年9月推出的“我的购物清单”功能的升级版。今年1月微信7.0.3版本上线后，“我的购物清单”更名为“好物圈”，并开始在一定范围内进行测试。
微信曾公开表示，该功能是基于微信社交关系链的好物推荐“圈子”。用户可以向圈内好友推荐自己的好物，包括购买或收藏的商品、腾讯视频收藏的视频内容、微信阅读的书籍等。同样，用户也可以浏览好友推荐的好物，并与好友互动喜欢的朋友可以交流一下经验。
与之前的公测期相比，好物圈正式版发生了很大的变化。
首先是页面布局的修改。个人中心包括订单、收藏等改为“大家购买、好友推荐”，个人中心入口放在右上角“...”位置。个人中心包括订单、收藏、留言、授权管理、投诉四个子模块。
据悉，申请接入好物推荐接口的商户需要满足两个条件：需要开通微信支付，且小程序不属于金融、游戏、医疗等品类。用户授权小程序并同步数据后，可以查看订单、收藏中的相关商品。
如果担心隐私泄露，用户也可以在授权管理中将其关闭。关闭后，同步的订单和商品信息将被清除并终止同步。
第二个变化是，好物圈页面增加了名为“大家都买过”的信息流，系统会根据相关好友购买过的商品来推荐商品。每个产品标签下都会显示“X朋友已购买”，并且看不到具体购买过的用户。目前，系统推荐中最常见的商品是电影票、奶茶、咖啡等一些快速消费品。
点击商品标签会显示“收藏”、“推荐”、“查看详情”三个选项。 “收藏”后的产品可以在“好物圈”个人中心的收藏界面中找到。 “推荐”允许用户将产品推荐给其他圈子，例如“朋友推荐”。点击“查看详情”将进入对应第三方小程序的商品购买界面。不少商品的购买界面是京东的微信小程序。
第三个变化是，除了原有的“朋友推荐”圈子群外，还增加了创建新圈子群的功能。当用户推荐好产品时，可以选择在底部栏新建一个圈子群，创建一个类似于微信群的小规模分享群。用户可以通过微信直接向好友发送邀请。加入圈子群的朋友可以将物品分享到圈子群，也可以对圈子成员分享的好物品进行点赞和评论。
与之前的设置一样，在“好友推荐”和新创建的圈子中，用户可以点赞、评论和删除商品，好友购买的商品将被标记为“已购买”。与营销号的推荐相比，向已经购买过的微信好友寻求建议似乎能得到更有效的答案。
另外，点击“好物圈”顶部的搜索框，下面会出现类似淘宝的推荐产品关键词。与微信“搜一搜”搜索的商品结果不同，“好物圈”的搜索结果不再只支持京东自营商品，而是会展示更多来自第三方小程序的商品。点击分享，可以直接推荐到“好物圈”。
就在日前，京东与腾讯刚刚完成续约：三年内，腾讯将继续为京东在其微信平台提供显着的一级、二级入口，为京东带来流量支持。 “好物圈”作为微信官方导购入口，正在成为流量支撑的重要环节。在这个官方导购门户中，相当多的产品最终是通过京东小程序进行交易的。
不过，2014年京东与腾讯达成的战略合作是，五年内，腾讯将免费给予京东微信、QQ等各大社交平台的一流购物入口。虽然腾讯与京东续签了协议，但缩短合作时间或许是腾讯为了让自己在社交电商领域选择合作伙伴有更高自由度的“后备之举”。
另一方面，微信好物圈的整合升级，对于以小程序为载体的社交电商来说也是一大利好。
据腾讯2018年财报显示，微信月活跃用户数增至约10.98亿，小程序用户日均访问量同比增长54%，覆盖200多个服务行业。在越来越多的商家入驻微信小程序的背景下，好物圈的推出以及好物推荐的接口能力，无异于为这些商家提供了展示优质产品、获取流量的重要渠道，并运营用户，更好地盘活消费者与商家品牌之间的联系。
对于个人用户来说，“好物圈”为他们提供了一个创建自己的购物清单或种草清单的工具，类似于豆瓣之前的“豆瓣清单”功能；同时，也为他们提供了另一种网上购物的方式。一个新地方。这个地方的特点是有微信好友的背书，信任感更强。
对于以小程序为载体的社交电商玩家来说，“好物圈”是一个新的流量入口，为产品提供了更直接、稳定的展示渠道。优质的产品也可以通过用户的自发推荐得到更精准的推荐。更广泛的传播还可以利用消费者之间强大的社交关系来提高交易转化率，刺激消费或复购，让商家获得更大的利润。
同时，“好物圈”提供了双向交流的可能性，可以看作是基于种草的微信社交关系的重组，将有共同购买兴趣的人聚集在一起，将美好的事物聚集在一起。圈子群还可以将微信的社交关系实现快速扩散和传播。而且，该功能还可以结合微信对零售行业的转型，支持品牌导购建群，为顾客进行更精细化的运营。
对于微信来说，“好物圈”帮助其在用户体验与社交电商所代表的商业利益之间探索出更好的平衡点。这为产品推广等消耗社交关系亲密感的活动提供了集中展示区域，让朋友圈更加专注于社交和生活分享，远离商业，并让用户选择是否接受产品微信好友促销。