一年一度的支付宝五福征集活动又来了。

1月19日，支付宝五福将正式上线。与往年相比，今年的武服玩法发生了一些变化。主角变成了商人。据支付宝介绍，1000多家商户将通过自有的支付宝小程序、生活账户、APP等渠道向全国用户发放祝福卡。

具体操作方法上，用户可线下扫描二维码或在支付宝上搜索进入商户组织的支付宝小程序，在“生活频道”进入商户的生活账户即可领取祝福卡。没有小程序和生活账户的商户可以通过红包码发放幸运卡，路边摊、菜市场等小商家也会参与其中。

此外，支付宝还介绍，登录国家电网、中国移动、哔哩哔哩、网易云音乐等40余个APP的用户也将有机会获得平台发放的福卡。

2016年，支付宝首次推出五福征集活动，设立2亿元红包奖励。第一年的玩法是，用户可以通过添加10个好友、转发邀请好友送礼物等方式获得幸运卡。当时，支付宝和用户都尝到了好处：79万人成功领取了五张幸运卡，每人该人最终收到271.66元。

自2017年起，支付宝新增AR祝福扫描功能，成为用户最流行的领取祝福方式。

和双11这样的节点一样，产品经理希望每年都能在重要的互动节点上出新花样，而今年已经是五福活动的第七个年头了。去年吉五福游戏的一大亮点就是手写福卡。今年，商户成为吉五福卡的重点关注对象。

在公布玩法的同时，支付宝还表示，希望通过开放，五福能够协助商家进行春节业务的营销和数字化。

界面新闻此前报道称，支付宝近期进行了改版，首页中央改为“生活”栏目，用户可以通过该栏目进入商家的生活账户页面。不难看出，通过游戏化互动，支付宝也想通过吉五福为商家吸引一波流量。最新数据显示，支付宝用户数量已突破10亿。五福过后，参与的商家或多或少都会有所收获。

除了商户外，支付宝此前宣传的当地文旅机构也将参与本次祝福活动。例如，上海博物馆首次参加五福征集活动，也将在五福活动期间推出数字馆藏。

通过游戏玩法创造出热门创意并不容易。更重要的是，如何将用户短暂的关注转化为几年后真正的留存？另外，今年用户是否还会为吉五福付费，还要看最终的交互数据。

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