可以看到的是，在“新年礼物”春节营销活动中，无论是全明星参赛人数、涉及全明星领域，还是粉丝总数，都在共同努力，共同发力。明星效应带动粉丝群。 ，让“明星拜年”模块将名人内容价值最大化，同时帮助飞鹤奶粉传递民族品牌的新年关怀和温暖，加速飞鹤奶粉鲜榨活性影响力的渗透抖音平台上的养分，也实现了更多5A人群的接触，推动了品牌知名度的进一步扩大。

优质营销内容争夺消费群体情感心理高地

汇聚多种内容标签营造春节气氛的“明星拜年”，共同为飞鹤奶粉的春节营销打响第一波动力。进入春节营销火热阶段，巨擎x抖音娱乐利用优质、有趣的视频内容营销突破营销圈层，帮助飞鹤奶粉赢得了消费群体的节日情感和心理高度。

如何利用抖音平台的短视频优势体现品牌营销的乐趣，弱化品牌植入的强势曝光？与飞鹤品牌自有产品关联性较强的“宝宝妈妈”明星孙怡，出演聚聚引擎、抖音娱乐定制的飞鹤奶粉，饰演飞鹤鲜活营养推荐官，“过年小剧”刺激通过有趣、柔软的植入式广告激发消费者的探索欲望，以优质的内容赢得消费者对品牌的青睐。

在这些打破三维的“新年小剧”中，用户可以看到“三国宇宙”中，喝飞鹤星飞凡卓瑞奶粉的“主”宝宝吸收能力提高，陷入乱世。这样，心智就会得到充分发展，最终所有的兵法都会被吸收，然后在战场上排兵布阵，取得胜利。整体视频深度围绕抖音用户的体验。通过竖屏拍摄方式和视频所透露出的紧张气氛，在短短3秒内牢牢抓住了用户的注意力。

作为飞鹤鲜活营养的推荐官，孙怡之所以能够在视频中与“主”宝宝进行有趣的互动，是因为孙怡本身就是一名母亲。事实上，孙毅与飞鹤的合作始于对飞鹤品牌全面深入的了解、感受和体验，其中包括一次飞鹤奶源之旅，位于北纬47度零下20度——黑龙江齐齐哈尔，中国，孙怡穿着一条红色小香裙，在白雪中显得格外耀眼。 #孙艺减二十度工装#也登上热搜，引发网友纷纷表达对飞鹤和孙艺的关注。手拉手进行了热烈的讨论。

除了在微电影的春节营销中嵌入品牌信息外，《新年礼物》还借力飞鹤奶粉，从不同方向与与品牌基调高度契合的明星进行多元化合作，比如种草等通过日常短视频。品牌曝光期拉长，飞鹤奶粉专属造型“贴”在视频屏幕上，强调品牌信息。多方重叠的营销策略和明星效应，海量引擎让飞鹤奶粉实现了与消费者的深度连接，也将飞鹤奶粉的品牌竞争力通过多圈层、多节点渗透到用户心智市场沟通。

总的来说，无论是“明星拜年”还是“新年微剧”，巨擎联合抖音娱乐帮助飞鹤奶粉打造了“新年礼物”上的优质营销内容矩阵，完美形成了此前的“新年礼物”。优质的节日营销与中后期的趣味内容连接成闭环，创意性强的火爆春节营销内容的输出，也从本质上为飞鹤奶粉成功争夺市场提供了助力。消费者品牌竞争激烈的流量战场上，消费者群体的情感和心理制高点。

IP共创全权授权，飞鹤品牌曝光进入新周期

本次“新年礼物”活动​​的另一大亮点是明星助阵IP共创的全面授权。本次活动中，聚多引擎与奶粉品牌打造的梦想联动，让飞鹤奶粉品牌账号实现了粉丝增长和高曝光，快速打通品牌传播渠道，也将为飞鹤奶粉的长远发展持续提供动力。未来抖音品牌账号的运营。

例如，在孙怡、曾舜晞、傅菁、林柏瑞的联动短视频内容中，明星与飞鹤奶粉品牌共同推出了飞鹤奶粉鲜榨活性营养兔子手势舞，为明星们打开了自发的沟通渠道。粉丝们，不仅在音频平台上引领拜年热潮，实现品牌信息的持续曝光，这也成为其他参与品牌竞相效仿的方向。

作为十大“国货之光”品牌之一，飞鹤在品牌发展过程中的长期延续和新周期创新，在本次全新升级的“新年礼物”活动​​中得以同步实现。据统计，飞鹤奶粉在巨大引擎和抖音平台潜力的多重定制营销服务中，整体事件曝光量达到44亿+，品牌话题#开启新鲜活力营养宇宙曝光量达到20.1亿+，正题#新年礼物 凭借16.7亿+的惊人曝光量，飞鹤奶粉的产品力和品牌价值也得到了平台新老消费者的发酵，用更大更广的品牌传播话语权，打下了良好的基础以便后续的消费者教育。打下坚实的基础，最大化现有目标消费群体，触达潜在消费群体。

强大的运营资源，打造全TO C营销环节

成功从来不是单一因素的结果。今年的“新年礼物”之所以能够刷新升级，帮助飞鹤在春节营销上迈上新的高度，也得益于庞大引擎强大的平台运营资源。

由抖音娱乐运营团队独家策划，“新年礼物”活动​​前、中、后全周期匹配平台搜索阿拉丁、开屏、H5、DOU+、视频主播、娱乐创作者等平台强大的运营资源，确保飞鹤奶粉在春节期间获得更多黄金流量；其中，搜索阿拉丁、开屏、H5聚焦消费者注意力，获得现场流量全方位高曝光。