界面新闻记者|佘晓晨

界面新闻编辑|文淑琪

伪装成“专家”的账户很难在抖音上赚钱。

7月22日，抖音发布《关于虚假人物治理的公告》。公告显示，平台近期发现少数“自媒体”策划虚假人物。他们在个人简介和发表的内容中，自称是著名企业的高管、专家，或自诩为“大师”，但无法核实。通过夸大或虚假的身份，获得用户的信任，然后将用户引流到第三方平台进行变现。

抖音表示，上述行为严重违反平台规则，可能导致其他用户遭受经济和情感损失。请相关账号自查自纠，及时修改、删除不适当的个人资料和内容，或按照平台认证要求提交可信材料进行认证。平台即日起进行专项管理，对发现的违规账号将采取重置昵称/个人资料、下架视频、取消盈利权限、不纳入搜索、禁止关注、封禁账号等措施进行管理。

对于“假字”的策划，抖音也在公告中指出了本次治理的重点：

1.无法核实的专业成就：以“某些国家活动的评估者”、“某些重要考试的提议者”等各种专业身份进行自我介绍或发布内容，但相关专业成就无法核实且不具有可信性可以提供证明。

2、高管身份无法核实：自我介绍或发布“二十年央企组织人事经历”、“某大厂厂长”、“企业家”、“某商会会长”等各种身份的内容”、“某车型创始人”等，但相关称谓无法核实，也无法提供可信证明。

3、业绩无法证实：号称“成功让300+企业营业额翻倍”、“带领100万妈妈兼职致富”、“500强背后的培训师”、“孵化了3000家企业”、“带来了5000家企业”夫妻在一起”等表现，但无法核实或提供可信证据。

4、自诩无法考证的“大师”：“两性关系教父”、“婚恋专家”、“创业导师”、“情感心理咨询师”、“人生教练”、“失恋挽回大师” 、“心灵治愈大师”、“婚姻骨灰”“救世主”等身份进行自我介绍或发布内容，但相关称谓无法核实，并未得到社会的广泛认可。

事实上，这并不是抖音第一次对“假专家”采取行动。去年6月30日，抖音发布规定。针对一些自媒体账号通​​过“发布同质内容”、“打造虚假人物”来获取流量和粉丝关注的不当行为，抖音将对其进行“粉丝”。 “精准删除”、“限制账号被关注”等处罚。今年3月25日，抖音专门规范了“厚黑学”、“伪成功学”相关账户，严禁此类账户通过私下董事会会议、培训课程等方式变现。

新规发布后，界面新闻在抖音搜索发现，平台尚未对个人资料中含有上述信息的账号进行批量封禁，对于此类账号的身份和介绍也很难有明确的验证方法。账户。但新规更加明确针对四大类，其影响可能会让一些“假专家”失去套现机会。

短视频内容发展以来，抖音平台用户遍布全国，其画像也更加多元化。 《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，我国短视频用户规模已达10.26亿。因此，从内容生态来看，此类通过虚假人物获得关注的账号很可能会产生更广泛的负面影响。

长期以来，抖音上因虚假人物、捏造“大师”身份引发的负面事件甚至诈骗案件屡见不鲜。今年7月，抖音声称梁勇“从县城中专逆袭到伦敦读书”后，梁勇遭到“审查”。海外大学表示他不是该校学生，抖音也封禁了他的账号。 2023年还有一个典型案例：扬州市邗江区的卢某在浏览短视频时添加了提供“情绪康复服务”的情绪咨询师，花了5000元成为会员后才发现骗局。

平台之所以加大监管力度，是因为此类账户不利于抖音自身业务发展。他们的模式通常是通过人创造粉丝，然后将“粉丝”引向抖音，通过在私人社区出售付费课程来变现。前段时间卷入“百度公关”事件的“海参哥”在2020年加入抖音后，通过拍摄一系列关于情商、财商的“教学”课程走红。他积累了大量粉丝，然后出售各种交易课程。

这一新规发布后，一些靠“简历”变现的账号开始对未来的发展持谨慎态度。一些机构和团队正在转向视频账号等其他平台，或者开发多平台布局。

在抖音流量增长见顶、内容覆盖更加全面的同时，小红书和视频号仍处于需要增加内容供给的阶段。工作场所和企业管理等内容也是支持的类别之一。一位内容行业人士告诉界面新闻，目前视频号等平台的内容管理还没有那么细化。

界面新闻注意到，近期有关“海参哥”的负面反馈在抖音上引起热议，这位网红也在自己的视频账号上做出了更多安排。产品展示窗口包含线下IP孵化的付费课程。

不过，上述人士也强调，从长远来看，此类账号“割韭菜”的力量太大，未来受到惩罚只是时间问题。