《太子妃升职》，这个名字大家一定很熟悉。 2016年初，互联网视频领域被乐视网出品的这部小成本网剧所统治。截至目前，该剧网络观看量仅次于《芈月传》，位居第二。

经过2015年的发酵，2016年在线内容和自制内容对于视频网站来说将变得越来越重要。腾讯副总裁孙忠怀表示，在线内容的红利期已经到来，这个机会也将给视频 给该领域的收入方式带来新的变化。

然而，对于已经被BAT占据主导地位的视频网站来说，除了在线内容之外，他们都有一些母公司的想法。在中国互联网视听产业论坛上，爱奇艺创始人龚宇、合一集团总裁刘德勒、腾讯副总裁孙忠怀分别分享了自己的看法，看看视频网站到底能怎么玩。

爱奇艺将以内容IP为核心，开辟衍生服务，建立线上好莱坞模式

对于爱奇艺来说，2015年最大的收获就是付费会员的增长。 12月1日，爱奇艺月付费用户终于突破1000万。正如钛媒体之前的文章提到的，爱奇艺在基于自制剧发展的付费道路上越走越远。

龚宇表示，爱奇艺花了四年时间才达到第一个月付费用户500万，达到第二个500万则用了五个半月，这一切都依赖于自制网剧和手机正版内容的发展。付款。付费会员模式的成熟也意味着视频网站营收方式的改变——目前视频网站的广告收入仍占其总收入的80%以上。

除了大家熟悉的自制剧付费收入外，爱奇艺还想通过手机游戏和电商周边赚钱。数据显示，2015年中国游戏产业市场规模超1400亿元，影视IP的发展与游戏产业密不可分。爱奇艺深知这个道理。龚宇透露，《花骨头》火爆的同时，同名游戏也创造了超过8.5亿元的收入，其中包括手游和页游。

电商方面，爱奇艺还将推出与影视内容相关的周边产品。虽然龚宇表示，目前影视和产品模式还处于探索期，但他认为IP与电商的结合还有很大的空间。在龚宇看来，好莱坞一百年来在线下积累了成功的商业模式，互联网也可以在线上产生类似的商业模式。

好莱坞模式是围绕IP展开的，以电影为例。除了电影票销售外，还有DVD、电视、衍生品和主题公园等。在线好莱坞是指以内容IP为核心，将电影票、商品、游戏等环节整合为完整的商业模式。统计显示，在一部电影的收入结构中，院线票房收入只占10%，其余的都来自于其衍生产品，而爱奇艺也想用同样的方式来解决购买大IP的高投入。以及创造更多收入的方法。

和意集团总裁刘德勒：通过“自渠道”实现差异化竞争

与前两者花重金购买IP相比，优酷土豆在UGC道路上一直非常坚定。拥抱阿里巴巴后，视频与电商的结合成为必然之路。

据了解，合一集团目前的产品矩阵包括优酷、土豆两大视频平台，UGC直播平台“来风”，以及电视剧公司合一文化和电影公司合一影业。和科技领域的自媒体平台一样，优图在视频领域培养了很多自媒体人。刘德勒说，“有内容制作能力的人提供网络空间，让他们参与网络视频的娱乐和经济文化，我们称之为自频道。”

刘德勒表示，就像以前写文章的人现在写微博、微信一样，优图自频道每年的发行规模超过百万，除了广告之外，还有付费收入和一系列其他收入。 。 “来风”就是最典型的例子，包括广告、电商、游戏、粉丝、众筹等。合一希望通过用户生成的内容粘住“用户”，并以可持续的商业模式留住内容贡献者。

优图数据显示，在整个视频播放量中，用户付费频道是增长最快的板块，创造了超过50%的收入。

此外，值得一提的是，优图依托阿里巴巴的硬件和电商优势。台网联动方面，拥有天猫魔盒，可实现视频游戏联动、多屏互动；金融方面，有支付宝、娱乐宝众筹。 ;电商方面，有“玩货”、“服装+”，可以实现边看边买的视频电商模式。

对于合一集团来说，2016年的主要目标是将阿里巴巴所能提供的资源与自身完美结合。用刘德勒自己的话说，就是建立“基于互联网的娱乐文化体系”。

腾讯副总裁孙忠怀：还是以网络内容为主，但更爱90后

腾讯的策略与爱奇艺类似。除了购买影视IP外，针对年轻用户的网络自制剧也是一个重点发展方向。

孙忠怀认为，网络内容将成为视频平台未来盈利的支柱，也是网络视频行业差异化的关键因素。自制综艺也是视频行业的重要组成部分。据了解，2015年3月腾讯视频与内容提供商联合推出的“惊蛰计划”目前已签约PGC合作伙伴5000家，播放量过亿的项目超过200个。

除了自制内容外，腾讯还于去年9月成立企鹅影业，进行影视IP的制作、投资和购买孵化。孙忠怀表示，2016年将针对90后互联网学生推出系列电影。量身定制的自制剧。

即便腾讯有钱买，但往往会出现电影、电视剧虽然花了很多钱买IP却并不受欢迎的情况。在腾讯视频的网剧制作理念中，必须遵循以下理念才能更受欢迎：

首先是顶级内容，无论是来自大IP还是原创内容。它必须遵循影视剧的基本规则，必须具有互联网基因。

其次，并不是所有的网络小说都能成为强势IP，后期制作的水平也是一个非常关键的因素。还需要有最适合年轻用户需求的艺术家、演员阵容。

第三，也是更重要的是主导项目的专业团队，这是项目成败的关键因素。能够生产出优质产品，特别是不断生产出爆款精品的，就会拥有金牌生产团队，成为他们的主要合作伙伴。

从爱奇艺、腾讯视频和合一集团的发展规划来看，在线自制、抢夺IP和视频游戏联动仍将是2016年的主要竞争方向。此外，腾讯和爱奇艺已经尝试在VR领域发展。

爱奇艺高级副总裁段友桥认为，VR处于视频行业的前沿。它将在技术产品和运营上颠覆整个视频游戏行业。它甚至将彻底改变视频行业。可能比电影和 OTT 还要多。此外，他认为超级IP已经付出了巨大的成本，盈利模式单一的公司将很难生存。视频、VR、游戏必须在内容上互操作。

电影