大师沉浸式体验，用优质内容多层次展示景区之美

案例：贵州荔波——用诗意诠释风景，赋予山水独特的意境。

下一个案例体现了抖音推广自然风光的另一种思路。

在短视频时代之前，大家都拍风景大片，风景配上解说。这种方法给人一种更加抽象、遥远的感觉。

短视频时代，需要更加平等的视角，给人更亲近的感觉，就像朋友在跟你说话一样。这样不仅能更好地吸引用户的注意力，还能获得更多的信任。

旅行专家的沉浸式体验摄影可以让信息不再抽象，给你身临其境的感觉。同时，在内容上，要传达更多景区独特的内涵，强化记忆。

贵州荔波山清水秀。有独特的喀斯特山峰；还有河流、瀑布、湖泊、潭潭、溶洞等多种水体形态。随着季节和环境的变化，水的颜色也会发生变化，显得非常灵动。

我们在抖音上找到了很多旅行达人进行沉浸式体验和摄影，全方位展现荔波的山水之美。传播期间，荔波抖音挑战赛视频播放量达2.5亿次，带动今年五一假期当地游客同比增长65.98%。

其中，抖音顶级旅游达人@方奇kiki制作的视频不仅从拍摄方式到叙事方式都给人一种身临其境的感觉，还用诗意的语言让当地的风景变得更加美丽。真是诗情画意。

传统与现代融合，将本土文化带到全国

案例：湖北利川——土家歌舞融入潮流元素，打造潮流风格。

当地文化也是吸引游客的重要因素。特别是现在人们旅游不仅仅是为了观光，更是为了体验当地的民俗风情、生活方式等。

抖音平台的用户主要是热爱玩乐、时尚的年轻人。然而，很多传统文化由于与当代年轻人的生活方式脱节，吸引力不够。因此，通过抖音传播本土文化时，有必要在保留传统文化精髓的基础上进行一定程度的形式创新，让其看起来更时尚、更符合当代年轻人的兴趣。

湖北利川是土家族主要聚居区之一，当地一半以上人口是土家族。全市有各级非物质文化遗产项目82项，均为土家族文化。我们在当地选取了国家级非物质文化遗产民歌《龙船调》和国家级非物质文化遗产舞蹈《柔莲香》进行改编。在保留传统精髓的同时，融入了抖音潮流元素。而且，两者首次结合表演，采用新潮的龙舟曲作为肉味节奏的伴奏。

改编的新土家族非遗歌舞在抖音上广受年轻人喜爱。在20多位抖音歌舞达人的示范和指导下，不少人纷纷效仿并传播。截至目前，新潮龙川跳音乐用户数已达46.5万，音乐相关视频播放量超过5.1亿次。

创新旅游产品激发游客自主传播

一个旅游目的地要想走红，最重要的其实是旅游产品的创新。除了好玩、好看之外，更重要的是要为游客创造不一样的体验，迎合当代人的喜好。如果能做到这一点，用户就会主动制作短视频并分享。平台上的用户会被吸引并乐意转发。

以下案例的视频均是平台上普通用户发布的，但传播量却非常高。

第一个是西安唐代不夜城的真人不倒翁。

这个女孩穿着一身精致的唐装，古典又优雅；同时，用真人来玩不倒翁，非常新奇、好玩。其背后凝聚的是西安作为千年古都的底蕴和拥抱潮流的心态，与抖音上年轻人的基调非常吻合。

目前该视频在抖音的播放量已达2.5亿次，点赞数已达356.2万。平台上与大唐不倒翁相关的视频浏览量已超过5亿次。

第二条是湖北恩施狮子关的水上栈道。

这条浮水栈道是沿河而建的。人们行走其上，可以更加接近绿水青山。还可以听到周围鸟鸣虫鸣，感受土庙山乡大自然的魅力。

这段短视频中，一辆汽车驶过，与周围的绿水青山相结合，让人感觉清新舒适。非常符合都市年轻人想要“出去兜风，消磨时间，做自己想做的事”的心态。该视频已播放3820万次，点赞75.2万次。

这条水上栈道如今在抖音上也被称为“网红浮桥”。

最后就是黄山西海大峡谷。

有句话说：“不去大峡谷，在黄山的辛苦就白费了”。西海大峡谷内有许多形态各异的山峰，云海飘渺，远处的山峰时隐时现，给人一种雄伟、辽阔的感觉。

景区在山上设置了观光缆车。坐在里面，两边的风景如画卷般掠过。一般看山景，都要仰视或俯视。西海大峡谷打破了这一惯例，给游客带来了新奇的视角和体验。该视频播放量8589万次，点赞218.1万次。西海大峡谷如今已经成为抖音上的网红景点。

总结

通过以上案例可以得出，通过抖音等短视频推广旅游目的地的核心是旅游产品创新，更多地考虑年轻人的喜好和审美情趣。

在此基础上，借力人才、深化内容、激活传统、引发话题，传播好的旅游目的地和旅游产品。短视频时代，只要酒香，不用担心巷子黑。

1、善于借力他人之长

抖音上有很多旅游达人。粉丝数量多、号召力强、对旅游产品了解程度高；并且他们有很强的内容创作能力。他们非常善于从用户需求中挖掘旅游产品的特点和内涵，并通过优质内容进行表达。

比如上面分享的@方琪kiki就有670万粉丝。她制作的荔波风景视频非常漂亮，广为​​流传。 @武佳禜是一位歌舞达人，拥有超过800万粉丝。在她的号召下，不少网友跟着她学跳利川时尚非物质文化遗产歌舞。

2、深耕内容。

抖音上很多热门的旅游目的地视频都是沉浸式的，或者通过细节展现城市的个性。比如西安唐代不倒翁和永兴坊抛碗酒。这些抖音视频让抽象的城市名称变得具体，赋予了它们自己独特的精神气质，不再是“一刀切的城市”。

同时，内容要有创意。比如，乾坤湾案例虽然讲的是自然风光，但内容却以人物情感故事为主，让原本看起来冰冷的自然风光有了人性的温暖。

3. 振兴传统

抖音上有1000多项国家级非物质文化遗产项目，占比88.4%。非遗相关视频播放量超过1065亿次。

这说明抖音适合传播传统文化。因此，根据当代年轻人的兴趣和娱乐方式对传统文化进行一定程度的创新，使其更加符合抖音风格，是吸引游客出行的有效途径。在抖音上走红的利川新潮非遗歌舞就是一个例子。

4. 开始一个话题

短视频时代，文旅营销不再是过去的片面宣传，而是需要与网友深度互动。

抖音内容创作方便，有很多有趣的工具和特效，可以让用户快速记录和分享自己的旅行。因此，抖音挑战通常能够快速带动更多网友产出与旅游目的地相关的内容，迅速扩大影响力和传播力。