分析人士认为，抖音支付短期内无法从支付宝和微信支付手中夺取更多市场份额，逆袭成为下一个支付“全民应用”的可能性很小。

记者|苗一伟

拼多多退出与春晚红包的独家合作后，觊觎这个超过10亿“顶流”节目的互联网巨头中，谁能成功“补缺口”？

1月26日晚，抖音与央视春晚共同宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚之后，抖音再次与央视春晚合作。

急于“登顶”

除夕夜，抖音将在春晚直播期间分发12亿元。用户观看央视春晚时，根据主持人密码打开抖音即可领取红包。抖音、今日头条、西瓜视频也将全程直播央视春晚。

抖音这次的“登顶”相当仓促。

此前官方宣布的独家红包互动合作伙伴是新巨头拼多多，在距离除夕不到一个月的时间里，经历了“员工猝死”等负面事件后黯然退出。

随后有消息称，抖音“接盘”了拼多多，获得了春晚红包互动权。 1月19日，抖音支付紧急上线，但仍是半藏不露。

界面新闻记者发现，抖音支付目前可以充值、提现、转账等，无需手续费。场景方面，抖音支付可以绑定卡从抖音自营店购买商品，但仅支持全国10家大中型银行的卡绑定。

值得注意的是，在抖音平台的支付页面上，抖音支付似乎被刻意“折叠”了。对此，抖音官方回复称，抖音支付作为当前几大支付方式的补充，更好地服务抖音用户。可见，抖音支付还没有准备好迎接自有平台的日常支付功能。

同时，字节跳动官网显示，抖音正在招聘60多个支付相关岗位，包括抖音支付的前、中、后端开发工程师、合规与法务、电子钱包、电商支持、国际支付等。和其他领域。 。

招聘信息还透露，抖音支付将成为其未来主要业务方向。而且，抖音支付不仅将服务春晚、“双十一”等高流量支付场景，还将支持抖音自营电商。

此外，抖音支付还正在招募大量熟悉国际支付架构的工程师，意在构建国际支付网络，为未来的跨境电商业务做好准备。

一位支付行业分析师告诉界面新闻，抖音与春晚合作发红包，无疑是希望提高抖音支付的知名度，吸引用户绑定卡。相反，我们也希望通过红包吸引更多用户下载抖音，提高用户活跃度。随后，支付环节畅通后，抖音无疑会将更多的希望寄托在其他方面的支付上，包括建立用户的金融账户，用于抖音产品的支付、直播打赏、消费金融等。

但他也指出，为了筹备春晚红包活动，抖音支付的正式上线相当仓促。短期内，抖音支付无法抢占支付宝、微信支付更多的市场份额，逆袭成为支付领域下一个“全民应用”的可能性很小。

事实上，抖音只用了不到4个月的时间就获得了支付牌照。

2020年9月，字节跳动通过外部收购获得支付牌照。

工商信息显示，“合众支付”运营主体武汉合众易宝科技有限公司已发生工商变更。原股东中发实业（集团）有限公司已退出，天津通荣电子商务有限公司受让100%股权。天津通融电子商务有限公司是北京视贝科技有限公司的全资子公司，股权穿透后，字节跳动创始人张一鸣为实际控制人。

春晚“拔尖”红包大战

互联网巨头们靠着春晚发红包，在这个战场上厮杀了七年。

2014年除夕夜，微信支付“新年红包”功能正式亮相，充分展现了其作为社交应用的裂变价值。从除夕到初八，超过800万用户参与抢红包活动。

2015年，微信直接将红包发放舞台移至央视春晚，并以5303万广告费获得独家合作，这也为互联网企业在春晚发放红包开辟了新战场。通过斗气、抢红包等高度互动的红包习俗，微信支付在移动支付市场找到了“逆袭”之路，追赶支付宝，形成第三方支付“两巨头”格局。

央视春晚红包互动赞助名单界面新闻汇总

随后几年，支付宝、淘宝、百度、快手轮番出现，但结果却各不相同。获得2019年春晚独家红包互动权的百度付出了巨额营销费用和财务损失。

财报显示，2019年第一季度，含春晚营销活动费用在内，百度总销售、一般及管理费用达61亿元人民币（约合9.02亿美元），同比增长93% 。这是百度自2005年上市以来首次公布季度亏损报告。

那一年，百度产品发放了超过10亿元的现金红包。当月，百度App日活跃量达到1.6亿。但百度红包需要绑定卡提现等一系列繁琐的操作，这让很多用户中途放弃。

更重要的是，尽管央视春晚红包给百度带来了大量账户，但其花重金开设的支付账户却因为没有合适的商业支付场景而逐渐变得不活跃。根据国家金融研究创新中心监测的2019年2月4日24:00前7天内各APP新用户留存情况，虽然移动端百度新增用户已过亿，但截至2月9日，保留率仅剩2%。

2017年至今，四年央视春晚观众规模分别为10.8亿、11.3亿、11.7亿、12.3亿。是覆盖十亿以上人口的顶级“流量生意”。面对春晚的高并发流量，互联网巨头们也措手不及。

2015年春晚当晚，微信支付服务器短暂宕机。 2018年春晚，淘宝服务器在2017年双十一的基础上扩大了三倍，导致春晚当晚的实际登录峰值超过“双十一”15倍。支付宝也被卡了一段时间。

春节联欢晚会即将来临。接手春晚红包项目不到30天，抖音支付就火速上阵，现场招人。显然准备很不充分，最终的结果更难被外界看好。

今年1月以来，针对第三方支付行业，央行先后发布了《非银行支付机构客户准备金存管管理办法》和《非银行支付机构管理办法（征求意见稿）》 ）”，对非银行支付领域进行更加严格的监管。框架正在制定中，支付行业巨头的反垄断监管红线也已出台。

未来，抖音支付能否在现有的两大巨头之间找到自己的支付路径，还有待观察。

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