《什么是快乐星球》

“如果早知道会有惊喜，我为何会爱得如此之深？”

“左边跟我画一条龙，右边画一条彩虹。”

你可能没有主动去搜索过这些歌曲，但是一看到这些歌词，你就会不由自主地哼起。随着短视频内容的快速增长，扎根短视频的抖音神曲自2018年开始迅速走红并加速出圈，在抖音网站乃至整个社交平台蔓延。

比如，最近另一首抖音热门歌曲《老雪妖》爆红，以其旋律性和洗脑歌词霸屏。我们就以这首新歌为例，来剖析一下这首神曲为何被洗脑，又如何不断被重新创作，成为爆款，并实现现象级传播。

超8亿浏览量+全民参与

《老雪摇》有多受欢迎？

伴随着“老雪一进来，天下有朋友，一瓶水能扭墙……”的洗脑歌词和极其魔幻的舞蹈，《老雪摇》在抖音上名声大噪。以闪电般的速度。据完全统计，浏览量已突破8亿，累计评论数、点赞数、互动数均已达+。

在神奇音乐的洗脑下，一大批来自舞蹈、喜剧、颜值、戏剧等多种类型的大V加入进来，比如@妳轮胎草莓粥、@果盖wer、@百奇有狠、@万宁肖、 @我是天奶奶、@梅尼耶、@等

就连抖音流量之王李雪琴也加入了队列。老雪瑶相关话题#李雪青讲修狠就是狠就是做了第一#连续72小时登上抖音热榜，引起一轮强势曝光，让大家网友争相模仿舞蹈、模仿歌曲、甚至重新创作歌曲。今年夏天“全民老雪摇”风潮正如火如荼地进行。

另外，在抖音上，除了#老雪啩挑战#之外，还有#老雪姛挑战#、#老雪肖社死场#、#所有抖音都在老雪肖#等相关产品在。该系列话题的播放量也破千万，可见其受欢迎程度。

事实上，在抖音这个日活跃用户超过7亿的平台上，一首歌想要突破并成为裂变现象是极其困难的。一方面，明星歌手瞄准短视频的高用户量，将其作为音乐推广的重要渠道，优化平台资源；另一方面，《乘风破浪的姐姐》《无价姐姐》等综艺节目，《想见你》等电视剧主题曲在短视频平台上走红，抢占用户关注度。

因此，《老雪摇》的火爆不仅经历了内外部的多重攻击，而且克服了流量集中逐渐分散的去中心化特点。它从一众音乐和舞蹈中脱颖而出，强烈吸引了用户的关注，播放数据歌曲的热度不断创新高，成为今年夏天的现象级洗脑歌曲。

《魔音》金句频出

网友玩出新花样

在短视频平台上一炮而红的歌曲，除了本身的洗脑属性外，还必须有适合歌曲的特定表达方式，这样才有机会脱颖而出，赢得大量用户的关注。 《老雪摇》的歌词押韵又朗朗上口，比如“操我，操我”、“瓶子可以靠墙扭，盒子可以拎走”等。用户听完整首歌后，会从旋律+节奏+歌词三个维度加深、强化记忆，“沉醉”得很深。

结合歌词的语境，老薛的金句被网友奇迹般地运用起来。本着躲不掉就加入的原则，有网友在点餐时要求老板跳一支老雪摇。今天，他要“把老雪喝到底”。 ”；手里拿着啤酒杯，随着《老雪摇》的节奏唱起了“操我，操我”，歌词与喝酒的场景完美融合，极具感染力。

网友们也自发地把老薛的金句用出了很多新的用法。比如上酒时间，伴随着洗脑歌曲和神奇的高亢舞蹈，伴随着一句“老薛敢喝酒，我把面给大哥”，酒桌上的气氛顿时变得热烈起来。变得饱满；还有好朋友表示有兴趣围着他在酒桌上跳舞，被称为“老雪王”。

可见，渗透了一波圈子之后，《老雪摇》的传播力还没有就此止步。歌词已经演变成酒场上每个人挂在嘴边的金句和口头禅。

网友们根据自身内容特点演绎《老雪摇》，创作出令人难忘的舞蹈、爆笑微情节、神奇二手歌声等多种短视频内容，助力《老雪摇》快速发展扩散，快速引爆，带动用户生产UGC内容，形成裂变蔓延和现象级爆发。

拆解老雪，抓住热点

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有不知道怎么回事的网友可能会问，火遍全网的“老雪”是什么？这是一个名字，还是一种民间舞蹈？

事实上，这是雪花啤酒首次重现的经典。第一瓶老雪诞生于1964年，至今已有50多年的历史。它以香气纯正、味道醇厚而闻名，承载着几代人的记忆。作为多年的国家级啤酒品牌，雪花的品牌知名度和认可度让老雪在传播上拥有了良好的先发优势。

再加上“老雪摇”符合年轻用户喜好的自然做法，自然会引起爱喝酒的年轻人的共鸣。比如“一瓶靠墙扭一扭，一箱拎走”，就展现了老雪啤酒大容量、致命12度的产品特性。就像最近流行的“聚会小菜”一样，它完美地适应了日常酒桌上的饮酒场景，气氛非常社交。

除了歌词之外，《老雪摇》独特而神奇的“高摇”舞蹈也被巧妙地带到了老雪的点上。舞蹈中辅以歪头和饮酒动作，不仅赋予了强大的舞蹈亮点和记忆点，也贴合了日常饮酒的经典动作，增加了大家跟风模仿的兴趣。

老雪的“梗十足”的特点，与雪花啤酒长期以来将品牌理念+产品功能与用户生活紧密结合的特点密不可分。

事实上，在竞争激烈的啤酒市场中，雪花啤酒一直走在营销创新的前沿，深度理解用户场景、精准锚定热点的能力也一直非常强。雪花旗下的黑狮白啤酒，一个新品牌，也有类似的场景营销方式，结合露营+热潮。

黑狮白啤酒通过精选热门IP和优质偶像，打造品牌知名度，传达品牌主张；基于品牌愿景和目标人群，精准锚定露营新场景，奠定长远基础，实现从用户洞察到流量曝光的一切。 ——场景深度培育——打通心智占领全链路，为众多品牌提供精准营销新范式。

如今，随着短视频内容池越来越大，用户注意力越来越稀缺，想要突围并捕获用户注意力变得越来越困难。日前，《老雪摇》后劲依然强劲，或许不久的将来它的热度和播放数据会再创新高。

随着老雪的走红，在社交平台上走红，一股搜索老雪的热潮在网络上蔓延开来。更多明星和网友纷纷加入，寻找“顶吧”老薛现身。相应的，热度持续走高，这也给在短视频平台传播内容的品牌玩家更多启发价值。