红润饱满的建德草莓、骨脆肉香的兖州菜干鸭、地道的建德鸡蛋、松软可口的三都麻糬、独特的山鲜产品……如果你来过建德，一定会对这里印象深刻。农家乐的味道令人难忘。如今，随着建德农村电商的发展，全国人民都可以在山林水乡品尝到这些建德美食。

早在2020年，杭州建德就被批准为国家级农村电子商务综合示范城市。三年多来，建德贯彻落实省商务厅关于农村电子商务综合示范工作的指导意见，锚定农产品优势，打造农民致富“数商”一体化产业链体系持续发力农村电商，带动农文商旅产业协同，走出一条美丽山水兴农富农新路，打造多维振兴新示范农村经济、文化。

好山好水出好产品

品牌赋能农产品附加值提升

新安江流经城内，五龙山峰东西矗立。这是一个美丽的地方，每一寸土地都充满了大自然的灵气和魅力。

好山好水自然出好产品。这里物产丰富，草莓、柑橘、茶叶等农产品琳琅满目。也独具特色，有藏红花、白莲、石斛等特产。

如何畅通山水之间的农产品向上通道，利用农产品资源禀赋为当地农民创造增收？建德市着眼长远，创新农村电商发展模式，汇聚行业领军力量，打造区域公共品牌，解决消费升级，赋能农村产品增加附加值。

2022年，建德市将联合浙江天眼味珍网络科技有限公司，整合“建德草莓”、“建德包茶”、“建德鸡蛋”等12个主要单品区域公共品牌和特色产品资源，创建“一品建德”区域公共品牌，以建德新零售协会为主体，开展集体商标注册，制定《建德市农产品区域公共品牌建设及顶层规划方案》，进行统一包装设计针对12大类产品并开展宣传推广活动，提升建德农村电商产品的品牌知名度和价值。 2022年4月，在建德举办的第四届“双品网购节”浙江专场启动仪式上，“一品建德”区域公众品牌正式向社会公众发布，超过60万人次多网络直播观看在线广播。

自“一品建德”区域公共品牌创立以来，建德对“一品建德”进行了网络推广和宣传。 2022年春分之际，建德市商务局连线微博《中国天气》“节气吃什么”栏目，开展直播宣传“一品建德”品牌和产品， 36万在线浏览量创下专栏历史记录；第九届中国（杭州）国际电子商务博览会上，授权企业近百种产品以“一品建德”品牌整体形象特别亮相展会。首日吸引了千余专业客商到场，成为展会领军品牌。最受欢迎的展位之一；同年7月，联合举办“‘一品建德’

标准化、品牌化、电子商务，帮助建德农业特产从多而散、小而美向“大、好、优”转变。 “互联网+区域公共品牌”的农村电商发展思路，让建德的“土特产”搭上了“数字化”的快车，跑出了农产品的上行趋势，持续推动建德“土特产”的发展。乡村振兴“加速”。

“一品建德”成立之初，建德市就重点探索建立“村企联动、直播助力、孵化扶持”的电商直播促进农产品销售。浙西跨境电商在建德市阳西街道产业园设立“一品建德”直播工坊，助力打造农村“黄金产业”和企业“网红产品”。截至2023年底，车间已开展各类直播活动4000余场，累计直播销售额达6000万元以上，带动企业增收、农民致富。 2023年，“一品建德”直播工场荣获“建德市三星级共享财富工坊”。

品牌效应和电商带动，给建德农村带来了实实在在的经济效益。数据显示，“一品建德”公众店访客量增长18.31%，下单卖家增长200%，支付金额增长369.89%。 “以‘建德鲜莲’为例，品牌赋能，提高了大慈岩镇陈店村鲜莲收购价格，增加了当地10余户农民收入，助力实现共同致富。”建德市商务局相关负责人介绍。

优秀的产品和优秀的链接创造卓越的地位

生态化推动电商可持续发展、农民致富

“我们的新工厂今年已经投产，通过直播车间，预计年销售额将突破2000万元。” “妈妈是超人”功夫工作室主任“胡妈妈”自信地说。

“胡姐”，本名叶芬，是一位建德网红，在抖音上拥有7.8万粉丝，也是一位回乡创业的女性。 2022年，她和丈夫在建德创办了一家公司，生产和销售建德手工零食。依托建德农村电商公共服务中心相关政策，她管理运营“妈妈是超人”共享财富工坊。经过短短一年多的发展，该作坊仅在抖音平台店铺通过直播的方式就卖出了超过10万单，相当于卖出了超过100万个建德风味手工糕点。不仅带动了公司产品的销售，也吸引了客户。当地50余名村民实现就业，人均收入增加5万多元。

近年来，建德市依托特色产业建设“共享财富工场”，在农村电商销售垂直领域延伸和补充链条；杭州启拓教育咨询有限公司运营的农村电商公共服务中心，是德国农产品产业链生态系统中的重要一环。 “我们为农村电商企业提供政策咨询、产品设计、资源对接、直播办公场所等多元化配套服务，用公共服务培育建德‘新农民’，帮助电商潜力企业发展有序进行。 ”建德农村电商公共服务中心相关负责人表示。

农业特产要从山水里走出去，实现农业可持续发展、富农致富，这离不开健全完整的农村电商生态体系。建德市深入农业、制造业等传统产业上下游全链条，打造数字生态良好的农村电商产业链，进一步推动农村电商高质量发展，打造农村电商新格局。区域经济增长的引擎。

目前，建德农村电商公共服务中心近三年已入驻电商企业79家，累计完成企业服务203家，孵化网络商户300家。入驻企业网络零售总额达3.7亿元，实现了建德农村电商产业生态资源优化、整合、共享的目标。

自2021年农村电子商务综合示范工程启动以来，建德在省商务厅、杭州市商务局的指导下，整合各方资源和数据，打造了农村电子商务综合示范工程。数据中心，建成整合全市电子商务数据的电子商务数据中心。整合品牌及溯源数据、互联网旅游数据、新零售数据、电商物流数据、跨境园区数据六大模块的全平台多维度大数据采集分析诊断系统，每月数据分析，为全面了解全市电子商务状况提供信息支持。目前，该数据库已采集了15家农村电商企业的产品和销售渠道信息，建立了产品精选中心和产品供应信息数据库，覆盖了150个精选的优质适销产品。

近年来，建德充分利用社交电商，与抖音、淘宝直播等平台联合开展活动，打造线上线下相结合的农村电商生态圈。 2021年以来，建德陆续举办“一品建德嗨粉618”、“新安江啤酒节”等直播和资源对接活动，推动102种特色农产品的链条上游和销售； 2023年，“一品建德嗨帆618”、“新安江啤酒节”、“德国”网上新年节暨浙江省农博会在杭州举办。千岛园山茶油、建德莲子、秋美状元糕等建德农业特色产品亮相展会，进一步推介建德绿色优质农产品。

沃土、沃业、沃土

融合带动农文商贸深度发展

通过政企合作、村企合作，农业特色产品走出新安江沿岸小镇。农村经济持续发展。建德农村电商已成为推动“三农”高质量发展、助力乡村振兴的重要产业力量。

近年来，建德进一步发挥农村电商发展中形成的良好营商环境优势，推动农业、文化、商贸、旅游等多产业在电商化进程中融合协调健康发展。商贸进农村，为实现共同富裕提供强劲动力。

2021年以来，建德市与浙江广电集团合作，以终端业态体现电子商务服务，以市民服务和便捷旅游为核心，积极融合建德市本地农产品和旅游产品，以以“美丽建德、美丽乡村”为主题，以“一市一镇一村”为核心元素，开展以乡村旅游、乡村美食为核心的互联网推广服务。近三年来建德打造了“建德一品”、“建德一素”、“一德良品”三个电商小程序，聚焦“一品、一素、良品”视角，是互联网特色乡村旅游建设项目完善建德市电子商务与数字新生活服务、新零售的有机融合。

2023年4月，建德举办“数字智慧生活一品建德”全国数字形象创作营，依托电商小程序开展以“找住宿”为核心的互联网营销指导和推广服务，打造建德航空小程序。小镇、云曼松间民宿、梅城镇网红民宿、西峡·青叶民宿、富春开元芳草地乡村酒店、景兰·新安江苏度假酒店等特色文旅住宿酒店推荐模块宣传建德特色乡村酒店民宿推广。

建德围绕一品建德乡村文化，在农村电商深入推进中，开展以乡村特色产品和服务为核心的互联网营销。 2023年，建德电商小程序将继续推出“建德十大碗”、“建德豆腐包子”、“大新叶”、“17℃”等系列建德乡村文化宣传视频视频、建筑、视频内容对应的文化旅游和美食消费环节包括草莓、鸡蛋、白莲、包茶等建德农业特产，以及发酵花生、红烧笋、秋梅、麦妈妈、 《蚕凉》桑蚕。产品的销售环节融入农业、文商、旅游产业，直接带动了一品建德特色农村产品的销售。

农村电商全链条、全方位融合发展，也成为赋能传统产业的“利器”。建德被誉为“中国草莓之乡”，其草莓产业已成为全国农产品产业的象征。近年来，建德依托农村电商生态圈，在“草莓小镇”设立分级包装中心，完善物流供应链体系，使草莓产品统一引入杭州、上海等地，入驻上海盒马、浙江农信卡等门店。天猫、京东等新零售渠道和电商平台将销售模式转变为以盒马为代表的新零售、以拼多多为代表的新电商、以电商直播、社区团购为代表的新销售。据统计，建德扩大了集草莓电商、休闲采摘、团购等多维度为一体的协同直销规模。销售价格利润比传统农产品批发市场高出30%以上，带动草莓利润增长近15%。

农村产业一体化发展带动城市经济发展，全面推进乡村振兴。据统计，2021年建德市将实现农产品网上零售额11.5亿元。到2023年，农业、文化、商贸、旅游深度融合发展。全年农林牧渔业增加值40.53亿元，比上年增长3.9%；数字经济核心产业增加值21.07亿元，文化产业增加值7.06亿元，旅游休闲产业增加值46.4亿元，增长15.1%，分别比上年增长5.1%、6.3%。

未来，建德将继续深化农村电商高质量发展，推动农产品上行和区域经济协调发展，为富美农村和农村地区全面均衡发展增添新动力。发展新生产力。