没有“实控人”后，支付宝再出大招，重拾“社交梦”。

近日，支付宝内测了一项名为“兴趣社区”的社交功能，成功登上热搜话题。

顾名思义，这次我们主要是想为用户打造一个基于兴趣的在线社交社区。入口位于APP内消息页面顶部，点击进入。

兴趣各异，并且有各种在线讨论组。用户可以根据自己的兴趣爱好，有选择地加入多个兴趣小组，如“钓友请上车”、“骑行世界”等。

类似于豆瓣群。群里可以查看攻略帖、经验帖等，也可以发自己的帖子进行讨论。

此外，还有寻找线下“伴侣”的活动群。比如爬山、看展览等活动。

看来支付宝非常了解年轻人，深度满足了他们“找伴侣”的需求。

* 来源科技星球

乍一看，狐女，在豆瓣、贴吧有一定接触，也能像微信一样实时聊天。

但由于目前还处于内测阶段，各兴趣组的内容池还远远不够丰富。

消息传出后，大多数网友并不乐观。有人认为支付宝太臃肿，看UI没有社交欲望。

其实，这并不是支付宝第一次做社交，但每次都无果而终，有人担心它会重蹈覆辙。

时间回到2015年，支付宝开始进攻社交，推出了类似于微信朋友圈的“生活圈”。

2016年，“圈子”功能马不停蹄地上线，根据人群和兴趣划分多个分享社区。然而，测试不到一个月就出现了问题。

随着“白领日记”、“校园日记”圈子的火爆，支付宝被推到了风口浪尖。

因为这两个圈子只有女性用户可以发帖，所以男性只有芝麻信用超过750才能发表评论，否则只有点赞和打赏选项。

于是，有人想出了一个歪主意，试图通过发布大尺寸照片来吸引其他用户打赏。

这件事在当时造成了不好的影响。有人认为支付宝低俗、边缘化。

很快，支付宝正式道歉，并宣布“所有涉嫌横行的圈子立即解散”。

自此，支付宝在社交领域的探索不得不紧急停止。生活圈版块虽然没有停掉，但也从首页下架了，并没有引起大的水花。

如今，支付宝已经拥有8亿月活跃用户，仅次于微信和抖音，它绝对不会轻易放弃“社交”这块蛋糕。

但狐女觉得支付宝最成功的社交就是蚂蚁庄园的养鸡功能。

这也算是一种极简的社交。为了养育这只小鸡，年轻人热衷于在朋友中“窃取”能量。近1500万用户与好友“共同监护”小鸡。

当然，阿里巴巴的“社交梦”不仅仅生长在支付宝的“土壤”中。

从阿里巴巴旺旺到旺信，从阿里巴巴到钉钉。但随着时间的推移，这些都没有实现。幸运的是，钉钉在企业社交领域名声大噪。

如今，社交网络不再只是阿里巴巴的“一人之战”。近年来，各大厂商纷纷布局社交赛道，各种社交软件纷纷涌现。

其中，最受欢迎的是兴趣社交。近一年来，“联播”成为席卷各大社交平台的新潮流。

无论是在抖音还是小红书上，相关话题的搜索量都极高。许多年轻人离开伴侣就无法上课，也没有好吃的东西。伴侣是生命的灵魂。

事实上，在兴趣社交领域，各大厂商早已有所行动，但尚未崛起为“领头羊”。

2019年，抖音推出“飞聊”，主打兴趣社交，但以失败告终。后来推出了“圈子”，定位为同城兴趣圈，但上线仅一年就宣布下线。

2022年，抖音在APP中增加了“兴趣匹配”功能，可以匿名聊天、语音聊天、兴趣匹配一起观看等。

就连网易云也在2020年推出了“一起听”功能。

根据您的聆听品味，您将与具有相似聆听偏好的人匹配。然后，根据两个人一起听的时间长短，就会解锁更多关于彼此的信息。还可以申请露脸，也会有聊天的入口。

据说很多人都在上面找到了伴侣，这太不可思议了。

因此，移动互联网的终结是社交网络。几乎每一家大公司都想在社交领域占据一席之地。但经过这么多年的激战，还没有出现能够撼动微信社交老大地位的人。

支付宝这次布局兴趣社区，不知道背后隐藏着什么大伎俩。

但想要实现从支付工具到社交圈​​的跨越，培育用户心智是一个巨大的问题。你不觉得支付宝搞社交的时候，总给人一种去银行喝咖啡聊天的感觉吗？

用户习惯于付款后立即关闭APP，尤其是像互美这样余额较小的用户。只要一看就能让你的心融化。你为什么要和这里的每个人交往？我实在没心情。

另外，不少网友认为“社交+支付”叫方便，“纯支付+社交”叫多余。

那么问题来了，在做兴趣社交之前，你看好支付宝吗？在评论部分分享你的想法！

参考：

电商之家、科技星球