作者/嘉琪

——哪吒魔童降世？我知道，我在抖音上看到的。然而，这个名字听起来却很低调。

——嗯……不……低。相信我，去看看吧，真的很漂亮。

上述对话发生在《哪吒》正式上映之前。我们在慈云寺的一个剧场里遇见了一群00后。

——豆瓣？我好像听说过……我想了一下，大众点评上有，不过我一般不玩。我们都看主播，我也会看他们推荐的电影。

——大众点评？豆瓣？你确定吗？

上述莫名其妙的对话，出自前天在万达影城玩《王者荣耀》时接受我们采访的一位初中生的话。

不得不感叹，00后的互联网学生的认知和行为模式超出了我们既定的思维。比如，由于成长环境的影响，抖音成为了他们接触电影的主要渠道。因此，研究00后的抖音使用习惯或许有助于更好地触达内容。

毕竟这个世界最终是属于年轻人的，包括未来的主流电影市场。

玩已成趋势

超过50%的“重症患者”

00后到底有多爱玩抖音？

这里，我们对2000年以后出生的人进行了问卷调查，地域分布主要在北京、浙江、山东、内蒙古、福建、广州，基本覆盖一到四线城市。

收集的120份有效问卷中，2000年至2005年出生的有112人，占93.33%； 2005年以后出生的有8人，占6.67%。也就是说，本次的受访者主要集中在14-19岁的年龄段。

以前深夜看的抖音

其中，抖音的占比达到81.67%，基本不玩的占比18.33%。值得一提的是，2000年以后出生的每天玩抖音的重度用户占比为52.5%。而且大部分都是玩抖音的“老手”：70.41%的00后使用抖音一到两年； 13.27%的人几乎在抖音刚流行的时候就已经成为抖音了。用户。

就像80后、90后人小时候爱不释手的小霸王游戏机一样，基于移动互联网而诞生的抖音也是2000后人的玩物。一位2000年出生的资深抖音用户告诉我们：抖音是现在的潮流软件，玩抖音就是跟上潮流的标志。

而他们之所以接触抖音，大多是因为外部宣传。比如，一位平时爱看综艺的初中生，从快乐大本营听说了抖音。 “我记得有一段时间节目里总有宣传，我很好奇，就下载来看了一下，到现在还在用，挺好玩的。”

它更有可能是“口耳相传”。正如一名男生所说，“下课后，同学们会互相讨论，你看过抖音上的视频吗？别人都在玩，你不玩就插不上谈话。”

哪吒辨识度最高

感人元素最容易吸引00后

当然，抖音想要留住用户，内容必须足够有吸引力。经过我们的采访，我们发现抖音2000后的用户留存率还是比较高的。 “与快手上的所有美食相比，抖音有更多看点。”一位00后直言。

的确。抖音上，各类对吃喝玩乐感兴趣的KOL都在大显身手。品牌、明星纷纷入驻。电影、综艺等百花齐放，素人自娱自乐。可以说，它囊括了五彩斑斓的世界。在内容方面，也满足了用户的娱乐需求。

受访00后用户中，观看喜剧的用户占比最高，为73.47%；电影和游戏紧随其后，占比分别为51.02%，成为00后最喜爱的另外两大内容。内容。

其中，以电影领域为例，以抖音为主的短视频平台已成为大多数00后了解电影的主要渠道。

一般来说，他们关注的电影内容主要分为两类。第一类是科普性质的电影介绍，多取材于经典电影。如“某某谈电影”、“某某谈电影”、“某某看电影”、

在2000年以后对电影感兴趣的人的关注列表中，你总能找到几个名字相似的主播。对于2000年出生的人来说，这些主播推荐的电影就是他们的养料。

“几个小时的电影，几十秒、几分钟就可以听完，既能听懂故事，又能节省时间。如果不好看，也没什么损失。”一位每天听主播讲电影的00后，他后来在接受采访时说出了自己的想法。一旦他听说一部他特别感兴趣的电影，他就会想办法搜索并下载。

另一类是具有宣传营销性质的电影内容，多以目前正在上映或即将上映的院线电影为主，也就是我们一般所说的“抖音电影营销”。

大概从去年开始，你经常可以在抖音上看到某部院线电影相关的宣传内容。如《前任3：再见前任》、《比悲伤更悲伤的故事》等，因为在抖音上热搜频次，被称为抖音网红电影。

当下，《哪吒之魔童降世》无疑是最受欢迎的电影。在抖音上，其相关话题的浏览量已达68亿次。哪吒的妆容甚至引来了“现任男友”李现的模仿，这不仅帮助他在抖音上获得了流量，也进一步推动了电影在抖音上的热度。

调查中，高达57.14%的00后对这部电影印象深刻。此外，同样是暑期档的《烈火英雄》在00后中的认知度也比较高，达到了44.9%。第三位是《流浪地球》，收视率32.65%。对此印象非常深刻。

值得一提的是，相比其他几部抖音网红电影，此前因“吻戏过年”而火爆的电影《地球最后一夜》对于00后的吸引力并不大，只有6.12%的人表示印象深刻。想来，这与电影的核心观众是否重合有关。

正如一位女孩所说，“在抖音上，更吸引我的是那些感人的电影，我经常看到一些让我流泪的片段，我觉得这部电影应该不错。”

很多人不知道豆瓣

抖音推荐影响90%

不过，通过抖音，获得电影的认知度是一回事。能否转化为观看行为是另一回事。尤其是从电影营销的角度来看，如果用户能够因为抖音的宣传内容而产生观看电影的兴趣并观看电影，那么这样的转化率就是成功的。

对于2000年以后出生的人来说，每天玩抖音、浏览电影相关内容是否意味着他们会进行购买？至少从本次抽样调查的结果来看，情况还是比较乐观的。 58.16%的人表示会因为抖音的推荐去看电影，32.65%的人表示会对电影感兴趣，但尚未去电影院。

也就是说，从更广阔的角度来看，多达90.81%的人会因为抖音的推荐而对这部电影产生兴趣。

事实上，在我们的线下采访中，很多2000年后出生的人都表示，正是因为抖音的推荐，他们改变了对某部电影的看法。以《哪吒之魔童降世》为例。

上映前，一位初一的小女孩直言：听到这部电影的名字，心情有点低落。当然，后来我去看了之后，坦白承认“抖音没有说谎”。

同样，一位高一男孩有些害羞地告诉我们，他决定看电影《悲伤逆流成河》，因为他在抖音上看到了这部电影。 “我一个人去看的，反正我是边看边哭的，尤其是最后跳海的那一段。”

《悲伤化为河》剧照

当然，正如上述调查所显示的，总会有一些人因为某种原因而没有真正去看电影。其中，缺乏合适的时间可能是最常见的原因。在长影天街上，我们遇到了一群快高三的00后学生，在电影院门口闲逛。

原来，他们是从河南来北京培训的艺术考生。 “我平时忙着画画，经常要到凌晨两三点才睡觉，只有午休和晚上才有时间看手机，刷抖音。哪吒不是吗？”最近很流行？我今天休息，顺便去看看，不过时间可能不够。”一名学生说道。

总体而言，不难发现，对于2000年以后出生的人来说，抖音确实在一定程度上充当了他们了解电影的桥梁。尤其是与80、90后从小在豆瓣、时代网长大，严重依赖豆瓣评分的80后、90后相比，2000后更容易相信网红主播的推荐。

除了抖音推荐之外，决定去看电影的内在驱动力更多是出于自身的兴趣。比如，在调查中，这群用户占比79.17%；至于评级，32.5%的人会受到此影响。然而，其中大多数人对评级只有一个大概的印象，没有进行详细的区分。

想想看，了解2000后抖音用户的使用习惯对于电影营销从业者也有很大的参考意义。毕竟，对于电影营销来说，拥有3.2亿日活用户的抖音是不可避免的宣传平台，而抓住00后，将在很大程度上抓住电影市场的未来。

《回顾过去》