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⊙ 作者七夜|广告营销世界（ID：）

近年来发展最快、改变我们日常生活最多的“互联网项目”就是移动支付。 随着微信、支付宝在二维码支付领域的大力推广，无现金社会走上了飞速发展的跑道。

互联网金融给传统金融业带来巨大冲击，而首当其冲的是以“国家队”为核心的银联组织。 为挽回颓势，银联开始开展各种营销活动和品牌广告宣传。 一是推出品牌TVC《付出必有回报》，以“付出者”的名义赋予用户认同感，打造全新的品牌形象，建立自己与用户之间的情感连接点。

你付出的每一分钱

从你付出的每一滴汗水中

从一只手到另一只手

转给所有和你一样奋斗的人

让我们的时代

以更好的方式运行

你能出多少钱

尽可能多的回报

或许，

你习惯被称为乘客、买家或消费者

但我们更愿意称你为给予者

你付出的每一分钱，都是这个时代的背书

一个努力不负有心人的时代

在获得用户认同感并说出“先用云闪付支付”后，银联并没有就此止步。 前不久，银联推出了一部名为“2018年最赔钱的电影”，开始乘胜追击：

整个广告分为7个小场景。 从吃饭、购物、坐公交，到转账、出国、刷卡，几乎涉及日常生活的方方面面，同时在剧情中嵌入了自己的“产品”功能：

第一幕：辣条神

通过1000包辣条的人生成就和百年传承，糕点世家今年第五个年头的夸张业绩凸显了自身“超市购物有优惠”的属性。

场景二：我是小倩

小姐姐和小倩倩的生死没有让菜市场摊主哭，最后还是把“云闪付送红包”的省钱秘诀告诉了小姐姐。

场景三：法老的微笑

老王及时制止，开光的“卡兹兰大眼睛”终于让年轻人发现了“使用云闪付，旅行社签证服务费仅需1元”的优惠。

场景四：面摊浪漫

关二爷怎么受得了你辛辛苦苦为你挣钱养宝，天天输转账手续费的情况？ 最终，在关二爷的指导下，面摊老板终于练就了“云闪付零手续费转账”的技能。

场景五：食堂告白

我们答应做彼此的天使，怎么能因为没钱就放弃呢？ “每天用银联卡打折，牛奶小姐带回家。”

场景六：巴士总管

正所谓高手交手，胜负一念之间。 真正的高手从来不坐1块钱的公交车。 “用云闪付坐公交只要1毛钱。”

第七场：泡面皇后

剁手一会爽，以后就忙着吃土了。 双11、618……各种节日促销接踵而至，一不小心把信用卡刷爆，表面光鲜亮丽，包子方便面天天藏着……赶紧“下载云闪付”银联云闪付邀请码，输入401293096，欢迎大家使用，信用卡信息一目了然”，看完账单心寒，从根本上杜绝冲动消费。

每一个场景都是我们日常生活中的付费场景，尤其是辣条神的魔幻演绎，夸张的表演手法，以及类似情节的后续发展。 成功植根于用户的脑海。

而这种夸张的表达手法，虽然节省的金额可能并不大，但却让用户莫名有一种“不使用云闪付，就要损失上亿”的感觉，让用户很想捡起自己的手机和手表了解银联卡提供的优惠。

而且，银联“支付先查银联”的“查”可谓点睛之笔，告诉用户在日常消费场景下，先“看”银联有没有优惠，然后再选择要不要。或不。 云闪付的使用，从长远来看，势必会改变用户的消费习惯秩序。 这也让我有更多机会与用户建立联系。

闪付让用户在日常的支付行为中，在生活场景中发现自己，引起共情，形成共鸣。

在当今的支付市场，支付宝和微信已经走在了前列，但银联云闪付能否后来居上？ 让我们拭目以待！

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※ 主编：祁烨云闪付收银台邀请码该怎么填？邀请码★401293096★云闪付收银台服务商专供，资深营销人云闪付，毕业于中国人民大学，曾在国际知名4A公司担任创意总监，多年专注于广告、营销、文案、创意等领域.