猴年除夕，参与微信红包的人数达到4.2亿，占全国人口的三分之一，消息收发总数达到80.8亿条，是10.1亿条的8倍羊年除夕夜，相当于人均20个红包。 。

从数据来看，微信拜年红包成为当之无愧的“全民首选”。出现的频率如此之高，甚至完全取代了中国传统习俗纸红包的礼仪效果。

2014年马年春节，腾讯率先在手机上使用微信红包发送新年祝福。到2015年羊年春节，除夕夜微信红包总数突破10亿。到2016年猴年春节，这一数字已达到80.8亿。两年之内，微信红包成功成为中国人春节与家人朋友分享幸福的最重要方式。与此同时，“红包”也成为中国互联网行业最流行的互动模式。支付宝、百度、滴滴、美团等公司也持续跟​​进。 2016年春节临近，支付宝斥巨资抓住参加央视春晚的机会。红包互动的制高点，红包争夺战在除夕夜重新燃起。

作为该模式的首创者，腾讯微信在对手的猛烈攻势下，成功地用实际运营数据展现了这一全国人民关注的焦点。截至目前，支付宝尚未公布红包收发数量，但在另一个维度披露了互动次数：跨年夜4次，互动次数达到3245亿，是除夕夜互动次数的30倍。去年春晚期间的互动量（110亿）左右。

在红包数量等基础数据上，微信可以说彻底击败了竞争对手。

微信红包玩法升级

在发朋友圈照片的基础上，融入春节发红包的场景，微信推出了新的互动——红包照片。 1月26日下午5点，“红包拍照”首次向社会公开，所有微信用户都体验了这一独特的红包玩法。同时，用户还了解到，除了微信群红包、摇一摇等形式外，红包在形式上实现了创新突破。

而这一突破对于微信来说还只是一个开始。从结果来看，微信红包发挥了社交属性，至少实现了形式、场景、地域、媒介四个方面的融合。

从电视到报纸，微信红包实现了媒体的跨越。

2月1日至7日，微信联手《解放日报》等全国数十家主要报纸、《中国企业家》等知名杂志、《经济之声》等主流电台以及微信公众号这些媒体组织了一场持续整整一周的大规模“微信现金红包雨”。

此外，春节期间，微信还推出了手机端微信红包活动，覆盖央视一套等45个电视频道的63个电视节目。春节期间，无论用户关注哪家媒体，都可以轻松参与红包活动。

从超市到航班，微信红包实现了场景+功能的飞跃。

微信红包不仅仅是拜年的娱乐。他们利用自己的社交属性，出色的承接了微信支付的推广功能。

由于春节期间的用户活动场景相对集中，比如用户需要去超市购买年货、新衣服，微信在这些场景下拓展了全国十多个城市的30万家线下门店，累计赠送了现金1亿元。红包。活动涵盖餐饮、服装、超市等众多行业。与此同时，回家过年的场景也成为微信的重点整合场景。微信已在全国19个省份的近千个长途汽车站、口岸、机场巴士全面推出微信购票和现金红包活动。此外，2月6日，微信还联合南方航空，为600多架飞机、2000多个航班的近28万名旅客提供微信“摇一摇”红包活动。

伴随着过年的足迹，微信红包实现了形式和地域的跨越。

从2016年2月1日开始，纽约曼哈顿最繁华的商业中心时代广场的大屏幕上也出现了巨大的微信红包。穿过屏幕下方，只需定期打开蓝牙，用微信摇晃周围区域，就能摇出来。现金红包。这里每天播出的广告不计其数，但通过摇一摇互动方式发放红包还是第一次——而这也是微信红包向海外拓展的重要举措。

越来越多的中国人喜欢跨境过年。微信正在努力让摇红包成为一种全新的中国民俗。当然，中国人常去的欧美、东南亚也不能落下。此次，微信联手泰国、印尼、韩国、日本、台湾、香港等国家和地区的2000多家门店，推出“春节狂欢，红包不停”系列优惠活动。

眼疾手快PK丰富又强大

本来，微信就有很强的熟人社交属性。即使没有春晚，微信仍然可以通过熟人社交圈来巩固自己在春节期间的社交地位。

如果透过现象看本质，通过这一轮春节期间的红包活动，微信正在不断激活用户的使用热情，并通过社交、游戏等方式逐步将各种功能嵌入到自己的社交平台中。

但无论新功能如何推出，微信作为社交平台始终有自己的原则：注重激发用户参与和互动，“轻”、简单易操作，坚持不尽可能的打扰用户。

当摇一摇已经成为用户开放率非常高的行为习惯并被大众广泛接受时，摇一摇也成为了用户获取红包的熟悉动作。微信团队竭尽全力，让“摇一摇”现金红包成为猴年春节最流行的互动方式。春节期间，用户打开微信“摇一摇”即可领取现金红包。腾讯随后将除夕前后10天内朋友圈的广告收入通过“摇红包”的方式反馈给用户。中国太平洋财产保险股份有限公司、长安福特等顶级合作伙伴，以及好迈财富、微众银行、东鹏特等13家重要合作伙伴银牌、亿达、云南白药牙膏等13家重要合作伙伴一同赠送。

除夕夜，该模式用户共发放红包1.82亿个。

微信上迭代的红包照片成为今年春节最大的创新亮点。根据前期公测结果，微信将在除夕不同时间随机授予用户通过摇一摇功能发送一次性“红包照片”的权限。这些原本没有机会分享的照片，以小红包的形式，引发了除夕夜亲朋好友之间温馨欢乐的互动。

除夕夜，红包照片再次引爆微信朋友圈。累计发出珍贵红包照片2900万张，红包照片互动总次数超过1.92亿次。这是微信根据公测快速调整的结果。

这完全符合社交平台交付和迭代服务或功能的原则。它“轻”、“有趣”并考虑到隐私问题，激发用户主动参与的热情。 “用户价值第一”是微信产品团队的基本价值观。为了保证用户体验，公测还没结束，他们就已经在研究如何防止大家的朋友圈被红包淹没了。

另一方面，支付宝等竞争对手，由于社交属性太弱，只能展现自己“有钱”的一面来吸引用户。

谷歌执行董事长埃里克·施密特在其新书《谷歌如何运作》中表示，一个产品或一个想法不可能一发布就完美。 “构建一个产品，将其投放市场，看看反响如何。设计它，改进它，然后将其带回市场——这就是交付和迭代。”

在这个时代，只有最有创意、最有眼光、懂得迭代的企业才有可能成为赢家——这就是微信红包持续成功的秘诀。

丁辰岭