近日，网络上盛传“微信正在杀死分销商城”、“3000家微商城关闭支付功能”等谣言。微信在接受媒体采访时表示，将坚决打击“透支信任、恶意欺诈、恶意营销”的行为。人们更关心的是，这场风波是否意味着“微商”的好日子即将结束？

引起电商圈震动的爆料信息来源来自微博认证电商专家、自媒体人龚文祥。他在接受记者采访时表示，“据我了解，微信现在正在打击高额现金返利的分销平台，一些微信分销商城也被封杀。”

一波浪潮尚未平息，另一波浪潮又兴起。北京盈科（上海）律师事务所律师王宇佳在微博实名举报微信支付未能落实实名制等央行新规，导致微信陷入又一个舆论漩涡。

支付监管与部分微信分销商城被封有何联系？微商的未来在哪里？

图为盈科律师事务所律师王雨佳的微博截图。

微信分销商城面临重大打击？

该事件可以追溯到央行7月1日实施的“史上最严”支付新规——《非银行支付机构网上支付业务管理办法》，该办法要求落实实姓名制度、个人支付账户分类等，加强第三方支付监管。监督。

“随着央行新规的出台，没有支付牌照的微商城平台不能再向商户扣款。”龚文祥解释道。 “用户在微商城购买产品所支付的资金，必须要么通过微信支付等合规渠道，要么直接进入商户账户，平台无法拦截任何资金。”

随后大量投诉涌入微信。 7月5日，微信在公众平台发布《微信公众平台关于处理返利、返现诈骗行为的公告》，表示将严肃查处返利、返现诈骗行为。

公告一出，引起微商界恐慌。反应最强烈的是与该公告直接相关的微信业务分发平台。微信第三方开发商微吧品牌总监徐岩表示，从上周三开始，一些商家开始提出“分销还能吗？”等问题。

一些微信系统服务商也开始进行自查。微吧表示，截至7月10日下午6点，已从超过10万家商户中查出“涉嫌”返利诈骗的44家商户。其中，佣金比例过高、多级返利、异常促销、产品价格偏离市场价值是整改重点。徐岩表示，实际受到处罚的商户数量是三个。

7月9日，暴风雨袭来。 “当然，最大的利润损失是微商城分销平台被封造成的。”龚文祥说。此次平台整治首当其冲的是微信商城云触手可及。徐岩分析，在一些微商城平台上，直接支付是自己结算的。同时，多层次、高返利的模式也成为整改的重点。此外，汉书海云商城、云集商城、快客商城、明喜商城等微分销平台也被封杀。

“微信关闭了部分微商城的小支付功能，微信分销商城可能面临重大打击。”龚文祥表示，消息发布当天，他让同事进行了专项调查，发现全国一些顶级微商城已经有部分人无法正常购买商品。 “业内人士都知道，微信上的很多政策不会公布，只有行业内的从业者才会被曝光。”

“二次清理机构”违规，央行收紧监管

此次对微信的打压，与央行的严格监管有很大关系。

知名财经媒体《财经》称，从权威渠道获悉，微信支付近期因接入大量无支付牌照或无支付牌照的“二级清算机构”而被央行要求整改。获得资格。二次清算是指未获得央行支付业务许可的单位或个人在持牌收单机构支持下实际从事支付业务的模式。它与首次清算的区别在于结算时额外增加了不合格划转程序。

此前，微信支付正采取多种措施大力支持服务商。据腾讯科技报道，今年4月21日，微信支付团队宣布启动“星火计划”，将投入总计1亿元的营销资金，全力支持平台服务商。每个服务商每月可获得最高50万元的运营费用奖励。对于尚处于成长期的中小服务商，微信支付团队还将送出“万元大礼包”。

目前，央行已向支付宝、微信支付等267家企业发放第三方支付牌照。徐岩表示，微吧作为系统服务商，并不向商户提供微信收款服务。商户自行申请微信支付，无需通过微吧，因此不存在交易资金池。

在微信平台上，存在大量涉嫌违规行为。 《财经》报道称，业内人士透露，使用微信支付接口的数千家服务商，大部分都没有取得支付牌照或取得资质，属于“二次清关机构”。

“从长远来看，支付是一个特许经营行业，央行发放牌照是对其进行监督和规范的一种方式。”西南财经大学教授田海山接受记者采访时表示，“央行不允许支付领域违规，不利于监管。因此，央行叫停第二清算区。” ”

以商场与银行之间的结算为例。银行结算采用银联，每个商场都有一个识别码。第二清算机构违反结算规则，并非由银联或有支付牌照的支付公司运营，而是由个人或非支付公司运营，导致结算发生两次或多次。该模式存在代码篡改、资金难以监管等违规行为，风险较高。

业内人士表示，微信分销商城如果有点赞，就有自己的资金池，商城可以代收代付。这样，平台依托微信支付系统，直接与商户结算，充当支付渠道。第二清算机构存在财务风险。微盟模式与有赞商城模式类似，商家在平台注册时需要支付费用。记者联系微盟，对方表示不会对微信近期封禁微信商城一事做出回应。

从金融监管的角度来看，清算规则不仅包括资金流向的规则，还包括风险如何管控、风险发生后如何分担等。“二次清算显然没有这样的规则。”一旦出现风险、资金断流，就会损害消费者的利益。”田海山解释道。

分销和传销，你分不清吗？

中国人民大学法学院副院长杨东表示：“这一禁令将阻止腾讯微商像过去那样快速、野蛮地发展，而是进入规范期。”今年上半年以来，央行启动了互联网金融专项打击行动。更加严格，包括整治不规范的第三方支付行为、非法代理支付服务甚至存入资金、开立虚拟账户等问题。

到底，直销、多级分销和传销的界限是什么？国务院《直销条例》和《禁止传销条例》等相关规定都有明确规定。 《禁止传销条例》第七条规定了传销行为的三种情形。简单理解可以概括为“拉人头”、“收入场费”、“团队报酬”。

杨东向记者解释，如果销售级别的奖金分配在三级以上，那么第三级的销售业绩只与第二级有关，但向一级销售分配奖金则构成传销。刑法对于引诱、胁迫参与者继续发展他人参与、诈骗财产等也有相关构成条件。

在微商上建立分销机制已经成为很多微商品牌的选择，包括很多采用这种销售模式的传统大品牌。龚文祥告诉记者，中国微商行业约有三分之一的人和企业都是基于微商三级或N级分销模式。 “做大的微商大多涉嫌传销。” “对于这些微商来说，三级分销是他们微商存在的基本模式。“现在这样的趋势下，估计这条路行不通了。

所谓三级分销模式，无论纵向扩展还是平行扩展，都可以无限扩展，但佣金关系只能达到第三级。 “也就是说，如果朋友的下一个生意发展了另一个生意，那与我无关。” ”，徐岩说道，“但也会有一些平台玩旁门左道，建立多级佣金关系，发展经销商并获得返利，这说明利润本来就虚高，有拉客之嫌。传销。这是微信整改的重点”。

记者注意到，云芝芝的商业模式在知乎上被讨论已久，其“拉人头”的互联网直销模式饱受诟病。知乎用户林二小表示，指尖云采取的方式是，用户在商城购物满128元，将自动成为商城会员。将链接分享到朋友圈或者送给好友，其他人点击后，就会自动成为该会员在商城的下家。 32%的利润回扣给予会员。他们不依赖最终消费者购买，而是纯粹通过发展自己的业务来赚取利润。处于金字塔底层的消费者会发现自己的利益正在被上面的商家瓜分，“金字塔营销”的问题就出现了。

“在利润固定的前提下，分享钱的人越来越多，钱就会越来越少。如果不是利润高的商品，怎么能承担这么高的费用呢？”徐艳告诉记者。再加上高额返利、返现吸引了越来越多的资金，这些资金因“二次清关”问题而不受监管，往往成为山寨产品、钓鱼网站、网络传销的“温床”。

这一禁令对整个微商行业影响巨大。是否意味着微商经济从此将走下坡路？龚文祥回应称，从国家层面来看，没有支付牌照的微商城不能再存入交易产生的资金，将会遭受一定的收入损失。这些措施是为了更好防范金融风险、打击微信消费欺诈、规范营商环境。此次微信出击分销，将会在一定程度上改变行业，一些标准化的自营微商或许会因此获得更好的发展。

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