支付宝“变招”规避央行禁令重回线下市场

每位记者朱丹丹

线下支付或将成为2015年支付行业竞争的焦点。

《每日经济新闻》记者注意到，此前宣布退出线下POS市场的支付宝，目前正在宁夏、江西等地布局线下支付业务。同时，与此前暂停的二维码支付业务相比，支付宝目前选择允许商户在客户手机上扫描支付码，从而规避央行的禁令。

多位业内人士指出，支付宝回归线下支付市场，是为了拓展移动支付业务。同时，线下支付市场涉及衣食住行等多个领域。市场蛋糕巨大，未来将是各企业关注的焦点。

值得注意的是，支付宝此次全面回归线下市场，也被一些业内人士解读为“向银联发起总攻”。

对此，一位支付宝人士向记者分析指出，目前支付宝的实体收单场景与传统银行卡不同，都是小零钱场景。业内人士透露，目前，二维码支付标准最终草案已提交相关研究组审批。通过后，将报央行副行长批准。如果获得批准，将实行二维码支付。该标准应该很快就会正式发布。

业内调侃将“对银联发起总攻”

《每日经济新闻》记者注意到，早在2012年3月，支付宝就宣布将投资5亿元发展线下POS业务。但2013年8月，由于某些原因，支付宝停止了所有线下POS业务。

此前，2014年12月9日，阿里巴巴宣布近百个线下品牌、约2万家门店参加“双十二”活动。 12月12日，使用支付宝钱包付款可享50%折扣。范围涵盖餐厅、甜品店、面包店、便利店等日常消费场所。不少知名餐厅和大型超市也推出了50%折扣活动。这被视为支付宝正式回归线下市场。

对此，中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利指出，“支付宝回归线下支付是为了拓展移动支付业务。随着京东等竞争对手的不断加入。 com、腾讯、亚马逊、淘宝的用户市场必然会逐渐瓜分，因此淘宝正在向渠道下沉，业务重心逐渐从商品交易转向生活服务交易，而生活服务交易必然会与线下门店产生金融交易。 ，（所以）支付宝急需加强移动支付功能。”

但值得注意的是，作为线上支付的领头羊，支付宝全面进军线下POS支付，这也被一些业内人士解读为“向银联发起总攻”。一位业内分析人士甚至指出，随着市场的开放和政策的支持，支付宝甚至有可能挑战中国银联在线下支付市场的主导地位，“成为第二个‘银联’”。

线下支付潜力巨大

与此前暂停的二维码支付业务相比，支付宝此次回归线下市场时选择了反方向经营。不再是顾客用手机扫描二维码进行支付，而是商家扫描顾客手机上的支付码。这种情况下，并不违反央行的禁令。

一位第三方支付行业的业内人士甚至向《每日经济新闻》记者指出，目前大家都在做扫码支付，监管部门还没有表态。这其实是一种“默认”的状态。目前，二维码支付标准最终草案已提交相关课题组审批。通过后，将报央行副行长批准。如果再次通过的话，二维码支付标准应该会正式发布。但监管机构对其业务标准仍持犹豫态度，导致整体进度放缓，具体实施时间尚不清楚。

“目前，银联在线下支付占据主导地位，但现在O2O快速发展，阿里、百度、腾讯等巨头都开始布局移动支付。与传统线下刷卡支付相比，移动支付更加便捷、灵活线下支付市场涉及衣食住行等多个领域，市场蛋糕巨大，将是未来各家企业争夺的焦点。”钱海利分析道。

上述第三方支付行业的业内人士也表示，15年前很难找到刷信用卡的地方，但信用卡的发展将POS推入了商店。移动支付的势头比各大银行发行信用卡的势头要强劲得多。政策放开后一年左右就能看到效果。第三方机构中，微信场景感较强，支付宝将面临较大压力。其他第三方机构无法接触到线上用户，因此可能不得不争取线下收单。