春节、春晚不仅是回家团聚、亲友团聚的美好时光，也是最激烈、最受瞩目的营销战场。 2016年的春节，难免充满硝烟。平日里与我们互动较多的品牌，都趁着春节热点大展营销功力。

百事可乐：猴年第一枪

2016年是猴年。百事可乐抓住猴年主题打温暖牌，邀请六岁孩子拍摄广告短片——《带欢乐回家：孙悟空一家》微电影的形式。张家四代孙悟空的故事，从“活猴张”到“赛火猴”，从“南美猴王”到“美猴王”，以孙悟空之名感动了所有人。

微电影中，毫不犹豫地再现了生活的苦难和命运的残酷，“那我怎样才能再见到你呢？” “当你成为孙悟空的那一天，你就能看到我”，让无数人泪流满面。

但这不是一部苦情戏，而是一个话题的转换，他平静而堂堂地说道：“要练出七十二变，才能笑八十一难。演戏也是如此，演戏也是如此。”生活也是如此。”顺势而为，百事可乐提出了“将幸福代代相传，就是把幸福带回家”的品牌主张。这样，百事可乐不仅完成了情感化的品牌营销，也让每一个中国人认识到回家是我们的信念，把“幸福”带回家是我们的义务。

商业评论：一千个人心中有一千个哈姆雷特，但十四亿中国人心中只有一个孙悟空。每个人心中都住着一种英雄气概，每个人心中都住着一个孙悟空。尽管央视春晚固执地没有邀请六岁孩子的老师，但百事可乐抓住了这个十二年一次的机会，在寒冷的冬日为大家奉上了营养丰富的暖汤。众人自然身心舒畅。有网友评论：就因为这个广告、这个包装、这个情怀，我不得不买。过去，可口可乐在营销方面略胜一筹。今年，我给百事可乐99分。我怕自己太骄傲，就省了一分。

加多宝：趁梅西夺冠

2015年，加多宝通过更换金罐，实现了产品和品牌战略的双向升级，着力加速国际化，围绕“招财进宝”新主题全面启动2016年春节营销。

此次，加多宝捕捉到了“梅西五夺金球奖”这一举世闻名的体育盛事，利用梅西在全球的关注度和影响力，用“夺金”为关键词，为“金壶”、“金球” “球”组合，“招财进宝”的春节魅力完美呈现。

“招财进宝”一词一语双关：首先，梅西的“夺金”恰逢中国春节临近，因此“招财进宝”的新年祝福来得及时，让中国球迷兴奋不已。 ;同时，第一桶金加多宝借用了梅西的话来表达2016年的新主题“财富与宝藏”。

商界评论：无论是把梅西的“夺金”与“金罐子”形成强关联，还是通过“招财进宝”传达新年主题，加多宝的营销确实取得了“利用”的成功。以小做大”。影响。金灿加多宝利用梅西的关注和喜爱，提升了消费者对品牌的好感度，为国际化战略铺平了道路。

麦当劳：“你是我的新年”比以往更暖心

2016年春节期间，麦当劳再次创作了一部以“你是我的新年”为主题的暖心短片，并让麦当劳叔叔玩偶首次出现在人们的视线中，用他的视角还原了人们的生活。最真实的回家之旅：全家盛装返乡、人流拥挤的火车站、父亲为孩子准备新年礼物、久别重逢……这些看似平凡却又不平凡的感动，都被麦当劳叔叔娃娃看到了，最终，麦当劳叔叔娃娃也回到了自己的家。

企业界评论：麦当劳意识到，春节最让人感动的莫过于人们回家路上的辛苦。通过用心的广告短片，我们可以更接近消费者心中最真实的温暖和感动。消费者看在眼里、心里暖暖的，对品牌的好感度自然而然就会增加。

粤辉：提高年夜饭质量

说到年夜饭，大家都会想到妈妈高超的厨艺。诚然，妈妈的味道是无可替代的，但是准备一桌年夜饭并不容易，妈妈也很辛苦。如今，越来越多的人在酒店预订年夜饭。首先，空间足够大，可以让全家人团聚而不拥挤。其次，解放了妈妈们的双手，轻松过年。作为一款有品味、高品质的美食娱乐APP，它也积极参与了春节期间的营销混战——推出年夜饭专场。与高端酒店、餐厅合作，策划不同价位十至十五人左右的私人年夜饭，并借鉴Uber、滴滴的营销模式，为用户和商户提供一定补贴，返还折扣礼包，并扣押了很多人的钱。包。

企业界评价：过去一年我们获得了B轮融资，我们可以看到增长。随着人们消费方式的升级，私人定制、高端市场前景越来越被看好。未来还有很长的路要走。今年的春节年夜饭专场营销，为2016年开了一个好头。顺便补充一下创始人王亮的名言，“有钱人之所以成为有钱人，一定是信息领先一步。”你还在等什么？看看商业世界。

支付宝：你的专业值得大家祝福

1月28日，支付宝春晚红包游戏《福卡》正式上线，立即引起巨大轰动。集齐5张福卡，发放现金2亿元。光是想想就让人发笑。立即引爆社交圈，大家集体求福，高度参与。

祝福规则：

1.添加10位好友，获赠3张幸运卡

2.好友之间可以互相发送祝福卡

3、集齐所有卡牌即可瓜分2亿现金（后改为2.15亿）

通过祝福卡预热，大家发现收集五福并不是那么容易。怎么还有一个“奉献福”呢？我一问，没人有。看到分到2亿的人这么少，他们不愿意放弃，于是把希望寄托在除夕夜，支付宝联手央视春晚玩起了“咻一咻”游戏。整个晚上我的手都麻木了。你集齐了五福并拿到了属于你的那份银子了吗？

企业界评论：支付宝凭借空前强大的营销策略迅速走红，但同时也遭到了骂声。本来应该是一部完美的营销剧，赢了敬业福名额的人成了传奇，支付宝大获全胜，皆大欢喜，结果剧情却反转了……全国都听了牌上，只有张敬业富失踪了。胡派，你的胃口太长了，我怕大家都没有胃口了。

您的最佳选择：春晚机器人舞团

你可能忘记了谁唱了什么歌，但你一定记得和孙楠一起跳舞的那群机器人。

除夕之夜，央视春节联欢晚会进行到一半，我的朋友圈里已经挤满了《冲上巅峰》片段中跳舞的机器人。

这款智能机器人是由一家名为的制造商研发和制造的。这个中国本土的创新科技品牌其实已经在行业内享有很高的声誉，但这还是第一次登上春晚舞台与观众见面。 。

苏宁易购相关数据显示，该产品在春晚首次亮相后，短短半小时就实现了千余台被抢购的销售奇迹！

企业界评论：晚会结束后，“春晚机器人”立即登上百度热搜榜。关于机器人的讨论开始在微博、微信、论坛等上传播，机器人背后的公司也浮出水面。我们不得不承认，春晚是一个大舞台，营销是神奇的。今年的央视春晚散发着浓郁的科技和互联网气息，一定程度上也代表了社会发展的趋势。有人嗅到了下一个趋势吗？

比亚迪：“我在回家的路上感动了你”

比亚迪在春节期间发布了暖心短片，讲述了急于回家过年的旅行者遭遇堵车的故事。天已经黑了，大家又冷又饿。一想到不能按时回家与家人团聚，大家心里百感交集、郁闷不已。然而，在谷底，一对夫妇却能在交通拥堵的高速公路上做饭，用的是比亚迪唐新能源汽车的动力。夫妻俩邀请大家一起吃顿饭，于是大家分享了车上带来的年货，在寒冷多风的路上聚在一起吃上一顿热饭，暖了胃又暖了心。

商界点评：温馨平和的营销始终具有强大的生命力。交通拥堵一直是很多中国人回家过年的难题。虽然人们难免会质疑在高速公路上摆桌子吃饭的可能性，但广告巧妙设置的场景不仅强调了新年的感受，还宣扬了新能源汽车的产品特性。

总结

营销是一门注重眼球、占领心灵的艺术。尽管业内普遍认为，在媒体环境日益复杂、受众日益理性、用户时间越来越碎片化、行为具有随机性的世界里，营销变得越来越困难，但只要当你用心、用心去引起消费者的共鸣、赢得胜利时，不要太简单。