本地生活战场重回硝烟，抖音外卖进一步加速。

9月11日，抖音生活服务发布《团购配送区域代理信息公告》称，为更好满足商户团购配送需求，加强本地运营和推广能力，将在6个城市上线9月包括北京、上海和成都。以城市为基础，在深圳、福州、武汉等24个城市进一步开展团购配送业务，并在当地引进区域团购配送代理商。截至目前，抖音生活服务团购配送业务已覆盖30个城市。

这也意味着此前“抖音被迫放弃外卖”的传闻破灭。当时，抖音生活服务负责人也回应称，传闻不实，团购配送业务正常运营。

作为抖音当地人生活的重要组成部分，外卖业务自推出以来就备受关注。自去年底推出以来，已逐步走出最初的小规模试点阶段，开始向更多城市拓展。此次，抖音还在这些城市推出区域代理模式，加速餐饮商家进入。

今年以来，本地生活成为各大互联网公司的必争之地。除了抖音，口碑也融入高德，全面探索本地生活。此外，腾讯、拼多多、快手、小红书也纷纷出来试水，本地生活竞争变得异常激烈。

抖音外卖进一步提速

抖音已经对本地生活业务做出了规划。 2020年，抖音推出团购功能，并建立专家进店制度。一年后，推出“鑫东外卖”试水外卖市场。去年年底，抖音瞄准一线城市市场。抖音生活服务正式宣布，将在北京、上海、成都率先试点团购配送服务。

根据昨日发布的《团购配送区域代理商信息公告》，区域代理商作为抖音生活服务指定服务区域的合作伙伴，将帮助服务区域内感兴趣的商户在抖音生活开展团购配送业务服务。 ，并为商户提供代理运营等服务。

7月，抖音生活服务在北京、上海、成都、广州、长沙、临沂等6个城市率先推出区域代理模式。

抖音生活服务相关负责人9月4日对媒体表示，区域代理模式推出后，区域代理商将与抖音生活服务直营BD合作，帮助更多商家入驻，做团购、配送。

抖音在公告中表示，为更好满足团购配送商家需求，加强本地运营和推广能力，抖音生活服务将于7月起在北京、上海、成都等6个城市推出“团购” 2023年“分销区域代理”（以下简称“区域代理”）。区域代理商将作为抖音生活服务平台在指定服务区域的合作伙伴，帮助服务区域内有意愿的商家在抖音生活上开通团购配送服务服务，并根据商户的需求提供代理运营等服务（不包括提供配送相关服务）。

从现阶段来看，经过三城市试点和两批拓展，抖音生活服务开展团购配送、引进区域代理商的城市将达到30个，包括北京、天津、沉阳、长春、哈尔滨、石家庄等、上海、临沂、杭州、南京、济南、苏州、宁波、广州、深圳、厦门、佛山、福州、东莞、成都、重庆、西安、昆明、贵阳、乌鲁木齐、长沙、南昌、武汉、合肥、郑州。

抖音生活服务还在公告中表示，本次招募的区域代理商不包含配送相关服务。这意味着抖音的外卖业务仍由顺丰、闪送、达达快车、UU跑腿等第三方合作运输能力提供，或者由商家自行配送。

今年6月，据Tech星球消息，抖音外卖调整了业务策略。在放弃1000亿元GMV目标的同时，其外卖业务主攻60元以上套餐。此举可能是为了避免与美团和饿了么外卖竞争。平台直接竞争。

网易电商研究中心生活服务电商分析师陈立腾表示，抖音在探索阶段需要面对商家数量和产品丰富度：目前抖音外卖业务的商家数量为相对较小，这可能会限制消费。选择范围。此外，抖音的外卖产品多为多人套餐，单价较高，这也可能会影响消费者的购买意愿。

当地生活战场硝烟升腾

本地生活市场无疑是一块巨大的蛋糕。艾瑞咨询数据显示，预计2025年中国本地生活服务市场规模将增长至35.3万亿元，本地生活服务线上渗透率也将从2020年的24.3%提升至2025年的30.8%。

今年以来，当地生活赛道上的参赛者又多了很多。除了本土龙头美团外，抖音也是近两年积极进攻的玩家。此外，今年3月，口碑并入高德地图，俞永福亲自牵头，以高德地图的流量为入口，发展本地生活板块。腾讯还通过微信小程序“门店外卖”涉足外卖业务。拼多多在APP中开通了“本地生活”入口。用户可以购买该品牌的电子兑换券，然后去商店验证，类似于美团的团购。

此外，快手还专注于本地生活开发业务。快手APP出现“团购优惠”界面，用户可以看到“敢比价”活动。

官方数据显示，快手已初步完成青岛、哈尔滨、上海、石家庄等城市的开放城市。与今年1月数据相比，快手本地消费用户规模增长498%，本地消费支付GMV增长848%。 %。

陈立腾表示，本地生活是继工业电商、零售电商之后的又一“万亿级”市场。其业态更加多元化，包括到店餐饮、酒店、影院、美容等到店服务，以及外卖。上门维修、上门维修等家居服务想象空间巨大，市场远未饱和。本地生活服务巨大的市场空间和相对高频稳定的消费场景吸引了各大互联网公司纷纷布局。过去有很多美团、饿了么等老玩家，后来又出现了抖音、快手、拼多多、京东等跨界玩家。这个行业的竞争将会越来越激烈。

作为本土生活方式行业的龙头企业，尽管挑战者众多，美团依然保持着行业领先地位。美团第二季度财报显示，美团第二季度营收679.65亿元，同比增长33.4%；净利润47.13亿元，同比扭亏为盈。第二季度，美团本地核心业务收入（包括外卖、自住酒店及旅行、美团闪购、民宿及交通票务）为512亿元，同比增长39.2%；该板块净利润111亿元，同比增长34.8%%。

“美团经过多年在本地生活赛道的深耕，已经形成了非常高的壁垒。美团多年来积累的审核体系和强大的供应链是它的核心壁垒。这是其他互联网公司在本地生活轨道的核心壁垒。”短时间内很难做到。”一位业内人士表示。

从目前来看，本地生活赛道虽然有不少玩家，但无论是快手、拼多多、小红书等，都主要以团购业务为主。在陈立腾看来，外卖业务门槛较高，首先是成本和配送效率：对于外卖业务来说，成本和配送效率是关键因素。由于处于探索阶段，尚未形成规模，成本相对较高。此外，为了吸引消费者，一定的补贴也是必不可少的。

但陈立腾也表示，抖音是本地生活领域最活跃的厂商。此次推出区域代理模式，成为抖音最新的探索之举。这种模式能否帮助抖音在外卖业务上取得新进展，只能留待时间了。