界面新闻记者|刘晨光、苗益伟

界面新闻获悉，微信近日更新了《视频账号金融科普直播准入标准》（以下简称《准入标准》），将于12月18日正式生效。

所谓“金融科普直播”，是指主播通过直播间围绕金融相关知识（包括但不限于：股票、债券、基金、银行、保险、信托等）进行科普讲解。

《准入标准》指出，主播开展金融科普直播必须满足几个条件。按照本标准提交接入申请并审核通过，且在有效期内（自申请批准之日起一年）；必须有真人出现；直播账号仅限申请人本人使用，不得借用、租用、共用。供其他人直播。

《准入标准》指出，未经腾讯书面许可，主播不得通过直播诱导用户投资，包括但不限于内容的多个方面。例如，讲解炒股软件中的选股工具（如操作方法、选股公式等），或推荐具体的理财产品如炒股/推荐股票/投资理财软件等；保障投资收益、宣传行业趋势、展示投资前后收益对比等诱导购买/投资金融产品的方式；诱导未成年人投资；推荐或提供特定金融产品或服务（例如股票、基金、证券、现货、期货、外汇、贷款产品/服务、保险产品/服务等）。

值得一提的是，《准入标准》不允许通过直播间输出具体的投资建议，包括但不限于两个方面。一是对特定行业或个股板块等进行分析预测，得出关于未来市场的结论；二是展示K线图，并对其中的数值、趋势等进行解释和分析。

此外，文件还强调，将开展直播活动，通过直播普及股票、证券、基金相关知识。直播间须注明主播真实姓名、营业号码、公司。例如，如果主播进行以证券、基金相关知识为主的科普直播，为了保证知识的时效性，主播不能使用预先录制的直播。

从资质来看，经营主体主要包括以下几类。包括银行、银行理财子公司、银行信用卡中心、基金、证券、保险信托行业等。

如果是个人主体，包括证券、基金、保险等从业人员，在资质要求上，除了证明其专业资质外，还需要主播身份证正反面照片、主播拿着身份证。

腾讯指出，如自行发现​​或收到他人举报或投诉，您的行为或发布的内容违反本标准及视频账号相关规则和协议，腾讯有权停止直播、删除违规内容。内容，并随时取消批准，恕不另行通知。符合条件的，将根据违规行为和情节，对违规用户采取包括但不限于警告、停止或部分停止提供服务、暂停或永久停止提供直播或评论功能的服务、暂停或停止提供服务等措施。永久停止提供视频账号及相关微信账号。采取部分或全部服务功能、暂停或永久暂停账户权限开展金融科普直播等措施。

博通分析金融行业高级分析师王鹏博告诉界面新闻，金融行业仍需要严格的准入门槛。由于涉及投资者真金白银，需谨慎对待。支持微信视频号的实践。一方面净化了财经直播的环境。另一方面，也保护了观众。投资还是需要更多的学习和了解，不能光听直播就做出决定。

他认为，短期内，对于机构来说，转化率可能会受到影响。从长远来看，还是要做好科普工作，产出更多有价值的内容，才能吸引更多的投资者。