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小红书想成为一个视频社区。

近日，小红书上线了视频账号，计划向网站内拥有500名以上粉丝且有视频发布经验的创作者开放。就在不久前的小红书日，小红书创始人曲方宣布，公司正在进行“二次创业”，小红书将迈向“视频内容表达更加多元化的社区2.0”。

除了站内创作者外，其他平台粉丝数在5万到50万之间的新创作者也在开放范围之内。达到视频账号开放标准的创作者将享受百亿流量支持、优先推荐业务合作、一对一指导运营、现金和流量工具奖励等权益。

值得注意的是，视频账号上线后，小红书将支持发布长达15分钟的视频以及创建创作者视频集（博主可以将视频按主题分类到多个文件夹中）。此前，小红书上的视频时长仅限于5分钟。

《迟到了》视频账号

事实上，从去年开始，小红书上的视频内容逐渐增多。小红书公布的数据显示，小红书平台上97%的创作者在过去一年里发表过视频笔记。过去六个月，该平台视频发布数量增长了四倍，粉丝数量增长一倍以上的创作者中，90%有视频发布行为和习惯。

与年初低调开启直播不同，如今小红书在产品层面提前了直播的入口。在最新版本的小红书平台上，视频和直播分别成为第一和第二入口。

在内容和用户增长方面，视频号的推出可以丰富小红书的现场UGC（用户生成内容），更重要的是吸引更多的外部创作者加入。

小红书表示，自7月初小红书推出“视频号种子计划”以来，视频号种子创作者平均每天获得1.2万粉丝，中端创作者平均获得5万以上粉丝。小红书社区运营者表示，其他平台的中端创作者大多符合这个招募门槛。

据界面新闻报道，今年以来，一些学习博主受邀加入小红书。近期，小红书频繁邀请明星、作家等不同类型的KOL加入平台。如果不限制图片、文字、视频的时长，这样的扩展还会有更多。

与此同时，商业合作政策也与视频号一同推出。今年7月，小红书在上海举办首届品牌发布会，发布了零准入门槛、百亿流量支持、KOC对接计划等品牌扶持政策。此次，小红书对视频号的扶持措施还包括优先推荐业务合作。

在完成图片、文字、视频、直播后，小红书试图吸引更多商家的关注。根据2020年互联网广告市场半年报，视频、短视频广告依然是各大品牌行业重要的广告渠道。其中，短视频行业广告主集中度进一步提升。截至2020年7月，已有超过3万个品牌入驻小红书。

转型并不容易

今年以来，各大平台也纷纷新增视频内容。除微信“视频号”外，7月9日，抖音在最新内测版本中将原来60秒的拍摄时间权限延长至3分钟；随后微博也正式宣布启动“视频号”计划。

但从时长和品类来看，小红书似乎更针对B站。界面新闻注意到，B站一位拥有55万粉丝的时尚博主近日在小红书上发布了一段14分钟的视频。他在B站发布的视频长度大多在15到20分钟，而之前在小红书上发布的内容大多是图文笔记。

根据小红书视频账号申请规则，B站粉丝数5万以上即可申请成为创作者。虽然西瓜视频、抖音、快手的创作者也在招募范围之内，但最近加入小红书的几个视频账号的创作者，如《是你的康康》、《蓝色星球上的皮皮》，视频内容涵盖知识、旅行、美食等，和B站的风格比较类似。

但随着竞争的加剧，小红书向视频平台转型是一个好的方向吗？

一方面，在变现压力下，广告合作和内容支持需要同时进行，平台需要取得平衡。

值得注意的是，今年以来，小红书开启直播、举办品牌发布会、不断推出商家扶持政策，加速商业化的意图明显。近日，小红书顶级博主“臭狗甜儿”也在直播中发布了淘宝链接，但该功能尚未完全开放。

一位第三方服务商告诉界面新闻，很多客户会委托他们寻找粉丝较少的小红书博主进行私下合作。不经过报备流程的广告在某种程度上更加“软”。交通也会更好。

另一方面，与最初以UGC视频起家的平台相比，小红书并不具备优势。哔哩哔哩和西瓜视频早已打响了“抢人大战”：先是“追海”UP主，再到最近的知识金融UP主精灵财经、李永乐老师等，竞争持续激烈。

在视频账号上线之前，B站学习区UP主会同时在小红书上发布视频。虽然同一个视频的反响相差不大，但她认为，总体来说，小红书还是更适合5分钟左右的视频。 “用户在小红书上消费图像、文本或视频更多的是为了解决问题。问题是，B站的视频相对来说更复杂、更全面。”