在快手、秒拍、美拍、小卡秀等众多先行者的短视频领域，2016年9月才上线的抖音异军突起，尤其是舞机上线后，迅速飙升至互联网之巅。 App免费榜下载量排名第一，并保持至今，位居全球第七。连用户都表示抖音“中毒”了。

抖音如何在短时间内实现弯道超车？

“美丽”定位抓住消费升级核心

当前，我国正处于第三次消费升级的伟大历史进程，其关键词就是“美好生活需求”。文化娱乐消费领域是“美好生活需求”的核心场景。无论是城市居民还是农民，无论是老人、中年人还是年轻人，在需求的驱动下，他们都有着强烈的升级愿望。

在所有人群中，一二线城市的年轻人，特别是1995年以后出生的年轻人，是消费升级的生力军。这群人生活富裕，消费能力较强，消费意愿较强，对生活要求较高，生活态度较好。阳光，更愿意表达和展现自己。抖音本质上是短视频消费的升级产品，它敏锐地洞察了这群人的“美的需求”，为他们提供了能给他们“美的感觉”的产品。

抖音的“美好”定位给用户带来超乎想象的体验：

首先是全屏高清短视频体验。全面屏可以带来强烈的视觉冲击力和沉浸式临场感，而高清可以给年轻挑剔的抖音用户带来更好的体验，尽管这需要公司支付更多的CDN成本；

二是以音乐为基本要素所营造的“美感”。音乐作为过滤器可以帮助短视频有更强的表现效果。音乐和短视频主题也高度一致，可以更好地激活用户的灵感；

第三是更复杂的特效滤镜。用户尤其是年轻用户爱美爱炫耀，尤其是中国用户更喜欢特效、滤镜等，抖音在美颜、滤镜方面做了很多投入和优化；

第四，更好的拍摄体验。抖音对短视频拍摄软件进行了充分优化。比如抖音专门做了一个拍摄按钮，无论你怎么移动，它都会跟随你的手。还专门推出了手机支架气囊来辅助拍摄。大大降低了用户拍摄抖音时的不安全感，呈现出良好的视觉效果。

强大的技术能力是抖音的王牌

首先，抖音的个性化推荐可以帮助用户更快更好地找到自己喜欢的内容。在当前信息严重过载的情况下，帮助用户快速找到更能满足其需求的信息至关重要。今日头条领先的个性化推荐技术可以更好地解决信息过载的问题，从而实现创作者和消费者目标的实现。互相促进，共同成长。

其次，将AI有机融入抖音的产品创意中。今日头条基于大数据的人工智能能力相对领先，并成立了人工智能实验室。抖音与AI实验室紧密合作，将基于深度学习和图像识别的人脸识别、身体识别、3D渲染等新技术植入抖音。在尹的全景贴纸、跳舞机、AR贴纸、3D染发等创意中，这种对极致创意的追求让用户体验更加惊喜。例如，每个人都有染发功能。抖音利用AI技术实现3D渲染和人脸识别，让染发效果更加立体、更有层次、更真实。

强大的运营能力让抖音更加出色

第一，通过有效运营树立卓越价值标准。优秀的价值观从来都不是虚幻的空中楼阁，也不是与生俱来的。它们是根据每一个建议和每一个指导逐步建立的。

首先，抖音通过“挑战”功能，引导创作者产出更多美的内容，为优质内容贴上精选标签，让用户更好地认可美的内容；