自2017年以来，行业影响者开始抱怨订阅账户的开户率较低。第三方平台 2017年中的一份报告显示，超过80%的微信公众号开放率低于5%。

微信公众号的马太效应开始显现。流量集中在少数头部公众号上，行业门槛越来越高，新进入者难以出人头地。

据微信团队介绍，订阅号的改版是为了提高阅读效率，希望鼓​​励作者更加专注于创作，为用户提供更好的用户体验。

具体来说，在信息流模式下，订阅账号发送的消息直接以“标题+头图”的形式展示，同时还支持视频、语音、文字以及多条消息的展示。这意味着订阅号的内容载体更加丰富，堪称今日头条+抖音的组合版。用户打开订阅账号内容的效率也变高了，步骤省了一半。

同时，“顶级”订阅帐户变为“加星标”。用户之前固定在顶部的订阅帐户名称前会出现一个“星”。来自“加星标”订阅帐户的消息也按时间排序，不再放置在顶部。

这意味着小账户也可以与大账户一起获得曝光机会，并行出现在用户面前。无法产生高质量内容的订阅帐户很可能会因为打扰用户而被取消。

微信团队保留了余地。不喜欢本次改版的用户可以通过订阅账号消息列表右上角进入订阅账号对话列表，找到最靠前的订阅账号。

内容制作者对此次改版的评价褒贬不一。有业内人士认为，这次改版会削弱读者和作者之间的关系，带来灾难性的审美。标题已经成为用户是否打开文章的重要因素。还有人认为，改版提高了阅读效率，出现了大量小而美的文章。订阅号将被盘活，微信订阅号的以太效应将得到平衡。

增加广告盈利机会

目前，信息流行业排名第一的是字节跳动旗下的今日头条。微信月活跃用户高达10亿，流量基础远超国内任何一家公司。

微信转型为信息流业态的好处是显而易见的：广告变现的机会将会增加。

微信公众平台聚集了大量的内容生产者。借助微信订阅号，内容创业焕发出前所未有的活力。顶级订阅号上的一则广告甚至可以卖到数万元。

尽管为内容生产者提供了基础设施，但微信这个平台却很难获得收益。微信针对订阅号推出了广电通广告，但订阅号——尤其是头部订阅号——更愿意通过自己的内容来投放广告。

腾讯对差评的投资一直饱受争议，但投资似乎已经成为腾讯基于微信平台内容分享创业红利的唯一渠道。

腾讯财报反映，腾讯个人用户贡献的广告收入远不及此。微信隐忍内敛，有一种精神上的敏感。但腾讯正在逐步释放微信的商业变现能力。

腾讯在2018年第一季度报告中表示，截至3月底，微信朋友圈广告数量从每天1条增加到每天最多2条。

信息流带来的商业变现能力更高。信息流第一的今日头条在广告变现方面生意红火——该公司曾设定年度广告收入KPI为450亿元。

严格来说，修改后的订阅号是以信息流的形式呈现的，但并不是信息流。与今日头条信息流最大的区别在于，微信订阅号的所有内容都是由用户自主订阅，而不是系统通过算法推荐。但这种形式至少会带来更多的商业变现机会。

腾讯曾在三季报中表示，“由于我们的社交及信息流产品的广告加载率远低于行业水平，我们相信社交及其他广告将保持长期持续增长。”

微信产品广告的加载率远低于今日头条。 2018年上半年，网络上最大的新闻就是字节跳动大战腾讯。

一切口水战、诉讼都可以回归商业利益。字节跳动的今日头条和抖音正在占用越来越多用户的时间。

按照罗振宇的全国总时间概念，时间将成为商业的终极战场。如果用户在某种产品上花费更多的时间，他们必然会抢占另一种产品的时间。按照这个逻辑，腾讯和字节跳动必定有一战。