作者/黑河

罗志祥最近有点忙。

这段时间，抖音上不少人跟着《精武门》跳舞喊他，其中包括包贝尔、小沈阳等明星。截至目前，抖音上的《精武门》话题播放量已达2.5亿次。 @德太创作的“罗志祥一听他跳《精武门》就来评论”的原声也吸引了3万人参与。比如@国产拍和@人发布的硬汉版《精武门》都登上了抖音热搜榜。罗志祥忙着在各种内容下留言、互动。

凭借高活跃度，罗志祥近几周位居明星爱心DOU榜第一。事实上，在抖音上的1405名名人中，罗志祥的商业数据一直非常好，而且在发布作品的频率和内容创意方面也优于大多数名人。

随着大众娱乐阵地向短视频平台迁移，短视频在构建了一个又一个造星、致富故事后，也作为广阔的流量平原演变成明星的新战场。在这里，可以提高知名度和知名度，也可以进行重建。基于娱乐消费习惯和品牌投放向短视频内容的转变，名人在该领域的影响力应该成为衡量其商业价值和声誉的重要参数。

据官方数据，目前抖音上有1407名明星。据娱乐圈不完全统计，其中拥有千万粉丝的有36人。随着越来越多的明星涌入短视频平台，新的明星流量格局开始形成。

罗志祥、陈赫、薛之谦

成为抖音三大“天王”之一，李现创纪录

去年夏天《延禧攻略》热播季期间，一段罗志祥身穿清宫女装、表情夸张模仿尔晴人物的视频走红。他的搞笑演绎风格和“沙雕”形象，在他之前的《朱碧石》中就已经展露无遗。尔晴的模仿更像是一种补强，让外界看到了罗志祥在短视频空间的游刃有余。

他身上有很多在抖音世界流传的热门基因。舞蹈、乐趣和创造力都触手可及。在处理同样流行的舞蹈和音乐后，他总能展现出“罗志祥”式的幽默，即使是特效，他也能产生意想不到的笑声。另外，他的内容中也经常出现有一定门槛的技术流程。再加上勤奋的业务和频繁的更新，罗志祥在抖音上的热度一直居高不下。

在去年8月更新、共46期（截止日期：9月22日）的抖音星爱DOU榜中，罗志祥曾15次登顶。这是粉丝观看、分享、评论、点赞等的列表，该列表是通过维度数据求和得到的。如果与微博相比，在某种程度上，罗志祥可以称得上是抖音中的佼佼者。

陈赫、薛之谦登顶次数排名第二。 2018年初，抖音开始爆发。 1月8日，陈赫发布了他的首个抖音视频——扬眉舞。此后逐渐形成了炫耀孩子和美食两大主要内容，并成为了抖音明星。它的粉丝数最高超过5900万，仅比其微博少几百万。曾经靠写段子在微博走红的薛之谦，虽然今年2月才开始加入抖音，但凭借“疯狂”的作风，很快在平台上站稳了脚跟。

以目前的流量标准来看，这三位并不算流量明星，但在以内容为主导的短视频平台上，他们却打破了现有的娱乐行业格局，成为了抖音上的名人。这种情况不仅仅发生在他们身上。小品演员潘长江和演员许俊聪的流量都比过去更高。

这并不是说流量明星的规则在抖音平台上失去了效力。吴亦凡、杨洋、邓伦、蔡徐坤还是可以通过几条内容收获不错的粉丝。 8月份，王一博发布了今年唯一的一条内容，尽管是广告，但还是获得了超过150万的点赞。开通抖音不到两个月的李现，用两个视频收获了2350万粉丝，点赞数和点赞数分别创下纪录。流量明星一般都会偶尔在抖音上运营，平台的热度会随着他们的出现而向他们靠拢。在短视频平台上，内容和创意更像是这个圈子里名人的作品。流量随时变化，但好内容持续时间更长。

欧阳娜娜有vlog

邓紫棋靠抖音神曲

在明星阵列中，欧阳娜娜是最早玩抖音的人之一。她与陈飞宇主演的电影《秘果》于2017年7月7日上映，基于电影宣传，欧阳娜娜联合抖音发布了以电影宣传曲《谜语》为BGM的视频。等到再次更新的时候，已经是第二年的一月份了，更新的频率也大多是关于手势舞和模仿平台上流行的名场面的。

转折发生在欧阳娜娜赴美伯克利音乐学院学习时。她开始在抖音等平台分享记录学校生活的Vlog，形成了自己独特的差异化内容，吸引了一波粉丝，引发了一场明星拍摄。视频博客热潮。

柳岩也是一个努力的人。自去年3月以来，他已发表作品超过100部，粉丝日渐超过2100万。迪丽热巴虽然更新不多，但抖音粉丝数却在女明星中排名第一和第二。小流量明星的影响力不言而喻。她可以通过展示她可爱美丽的视频给每个人留下深刻的印象。把它带到头上。

与迪丽热巴、杨紫、关晓彤等演员不同，邓紫棋大概是女歌手中抖音数据比较好的明星了。她的多首歌曲包括《差不多女孩》、《恶魔从天而降》、《倒计时》都登上了抖音的热门歌曲榜，最终这种热度也转移到了她以音乐为主要内容的个人账号上。她的魔鬼弹唱版《魔鬼从天而降》视频累计点击量超过1700万。称赞。

总体来说，女明星运营抖音不如男明星老练。比如，杨幂的内容多为致敬白色使者、扶贫星光行动等公益宣传，而周冬雨的内容则更多是她代言的品牌宣传。

明星商业价值的新坐标？

在短视频国度，我们听过太多令人羡慕的故事。 “口红一哥”李佳琦的每一次直播背后，都会创下新的销售记录。 5分钟卖出一支口红，288秒卖出9万盒面膜；主播“薇娅”进行了长达5个小时的直播。销售额1.5亿等成绩，即使你不是快手专家，也能取得不错的销售数字。除了卖货，短视频达人和直播红人还可以通过广告等方式变现。

不少抖音粉丝过千万的明星也逐渐尝试在抖音上进行广告合作。陈赫、关晓彤、邓伦、王祖蓝等人曾为超过5个品牌发布过宣传内容。陈赫还为自己的服装品牌开设了产品展示橱窗，引导流量。薛之谦、潘长江、王祖蓝等明星的产品橱窗展示了合作品牌产品。周冬雨和邓伦的抖音内容中出现的产品大多是他们代言的品牌。这也反映出广告主对于短视频态度的转变。

近日，李湘、赵薇的直播带货引发争议。事实上，王祖蓝和郭富城之前都曾在快手上卖过货，无论是商业合作还是其他原因，但你不能忽视直播销售的力量。很难说未来这种模式会成为明星的核心收入来源之一。

今年我们也看到，短视频在影视营销中的地位变得越来越重要。这个生态链中明星的短视频数据不仅可以成为电影制片方选择演员的参考，也可以作为影视营销的依据。助推器。无论从广告代言、流量获取、还是商业变现的角度，抓住短视频红利的明星，或许正在以新的秩序抢占互联网时代。

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