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7月30日，奥运冠军杨茜佩戴带有特效的“小黄鸭”和“胡萝卜”吉祥发卡，向关注她的网友表达感谢。接下来几天，她陆续分享了多段视频，分别使用了“奶瓶面具”和“特征还原”等特效道具。她手掌一拿开，小眼睛就眨了两下，一脸迷茫。用户嘲笑她“功能减少”。住在三间卧室和两间客厅。”

抖音作为最简单的内容创作形式和工具，一直受到用户的喜爱。一个手势就可以挡雨、远远拉开屏幕瞬间变身“漫画风”、照镜子就换上戏剧装……世界上很多高手都玩得不亦乐乎的特殊效果。据抖音官方数据，仅2021年上半年，该平台就有超过8000万用户在提交的内容中首次使用特效。平均而言，每 5 份提交的作品中就有 1 份使用了特效。

另一方面，我们也看到了用户表演的多项特效，从充满年味的“窗花剪纸”到号称“人人都好看”的完颜彩虹兔，时下流行的“三岁照片”成为“爆款”，特效内容也逐渐成为抖音生态的一大特色。

看似简单的特效如何激发用户的创作热情？什么样的特效更容易成为爆款？对平台来说有多大价值？

投稿比例占1/5，

特效有多受欢迎？

“如果你不尝试逃跑，你就会被老鹰抓住。”

今年4月推出的《抓不到我》特效凭借其魔幻的画风和玩法，成功激发了用户的创作欲望。无数高手踩着短腿，在荒无人烟的戈壁滩上背水一战。老鹰赛跑。

参与者的神态和神态是本次特效的最大亮点：有的奋力奔跑，眉宇间为自己加油；有的奋力奔跑，眉宇间为自己加油；有的完美诠释了从呆滞到惊慌的表情变化，戏剧感十足；然后他就稳操胜券了，还悠闲地散步，淡定地吃着薯片……各路专家的个性化演绎，不断提升这一特效的热度，为观众贡献了一场“惊心动魄”的逃亡场景。到目前为止，这个特效已经被人们使用，话题#已经被播放了66.1亿次。

同样受欢迎的还有赛博朋克风格的《彩虹兔》。用户只需打开相机，将其对准自己的脸部，即可为自己添加一层“彩虹兔”滤镜。与更偏向“动态演绎”的《追不到我》相比，彩虹兔之所以爆红，是因为它改善了镜头中人物的颜值。 “照片里每个人看起来都很好”和“照片越丑越好看”。视频文案引起了很多网友的好奇。

深谙短视频精髓的专家们显然不满足于仅仅出现在镜头里。这类视频的拍摄套路是：随着音乐的节奏摇动相机，然后点击相机出现，瞬间添加彩虹兔子特效，呈现出美丽又炫酷的效果。 。美容达人率先掀起热潮，随后吸引了更多素人跟随拍摄。不少明星也加入了“拍同款”的队伍。人气小姑娘赵露思凭借“彩虹兔”特效表演手势舞，获得近450万点赞。

“三岁照片”、“3D漫画脸”等特效也给用户带来了独特的个人体验。前者跨越时间，让用户回到“三岁”，后者则突破维度，根据用户的面部特征创作漫画。化学处理。当然，照片是否变形是次要的。重要的是，这类特效工具为用户提供了个人的展示空间，最终达到娱乐的目的。

事实上，利用特效表达个性已经成为抖音用户创作的重要内容。从简单的2D贴纸出现初期开始，特效内容就一直受到用户的青睐，可以说是内容创作的调味品。

抖音的特效也有了质的飞跃。一方面，它们更加精细化，呈现出低延迟、识别准确的特点；另一方面，特效迭代的速度更快。官方数据显示，今年上半年，抖音平均每天上线300多个新特效。各种富有想象力和创意的设计为不同需求的人们提供了个性化的选择，比如深受中老年人青睐的“影子分身”特效。一个人的土舞，也能造就万军之势。其中，一个原标题为@我死了我不了天的“影分身”视频也被搬到了B站，经过多日发酵，形成了“影流之主”的流行笑话，甚至还加入了鬼区域全明星套餐。

此外，装饰表演、非物质文化遗产、AR地标等特效也很受欢迎。用户或搞笑，或酷炫，以各种方式使用各种特效，极大丰富了抖音的内容生态。

为什么特效如此受欢迎？

此前，抖音就曾看到一些基于特效技术的内容创作高手的崛起，比如@慧慧舟，将特效嵌入到日常生活片段中，绚丽的视觉效果让人耳目一新；由于人气梗“白杆红伞”再次出圈的@阿星和阿奇，擅长用特效呈现各种无厘头场景：用手势召唤哥斯拉、摆地摊、以月亮为礼物，然后毁灭地球……

谁不喜欢炫酷的特效？无论是@慧慧洲的温暖，还是@阿星、阿奇的“沙雕”，特效内容在一定程度上让用户“跳出现实”，从而带来更多新鲜感。抖音将特效工具民主化，降低了技术难度，打造了一套可复制的玩法。这些特效缩短了内容创作时间，操作简单方便，为普通人提供了快捷的创作方式，更容易形成后续的拍摄热潮。

“好玩”和“新鲜”堪称抖音特效的代名词。打开抖音道具栏，你会看到无数的特效道具，让人眼花缭乱。抖音官方将其分为颜值、氛围、头饰、表演等类别。从功能上来说，大致可分为美观类和装饰性能类。 、个性解读类、游戏评测类等

其中，本应占据优势的游戏品类因模型尺寸的限制而表现平平，而外观特效、个性演绎品类则更容易成为热门单品。前者如“瓶子面膜”，可以一键为自己涂抹一层致密柔软的面膜。面膜可爱值大幅提升；后者给了用户足够的自由发挥空间，相当于另一种形式的“二次创作”，比如新年的“窗花剪花”。用户在享受乐趣的同时实际上创造了一些东西。我自己的作品除了贴合过年气氛之外，还加入了“原创”元素，使得特效极具吸引力。再比如抖音早期致敬电影《黑客帝国》的“控雨”特效，增加了互动感，而用户对下雨的控制也大大增强了这个特效的趣味性。

一款特效成为爆款，离不开内容创作者的潜心创作。不难看出，任何话题的发酵往往不在于最初的发起者，而在于后来的参与者。 《彩虹兔》和《追不到我》特效艺术家的第一部作品并不是很受欢迎，但这两款特效都已经被近2000万人使用。

以《彩虹兔》为例。特效师@红烧牛肉面于4月21日首次发布后，一些中腰高手率先使用，收获了初期的流量红利。 24日，@我是你的ccAh、@表弟LiKk等头部大师相继使用此特效进行创作，用“仙女特效”文案吸引更多人来拍同款。此后，赵露思、关晓彤、杨紫等明星。在更新中也应用了这个特效。在顶尖专家和明星的带动下，更多的业余爱好者也参与其中，形成了“跟拍热潮”，而高品质的特效也产生了长尾效应，“赶上晚班”的专家和业余爱好者也延长了拍摄时间。特效的活力。

特效的价值不仅仅是娱乐

《抖音特效使用报告》显示，2021年上半年，抖音平均每天上线100多个新特效。为什么平台如此热衷于特效制作？ 特效值多少钱？

对于创作者来说，特效提供了内容的突破或者个人表达的工具。对于平台来说，特效的价值更加“隐蔽”。

首先，特效工具降低了内容创作的门槛，增加了用户创作和“玩”的欲望。这不仅丰富了平台的内容生态，也在一定程度上增强了用户内容创作的热情和参与感。利用特效表达个性后，他们对平台的好感度和粘性自然会提高。

其次，如上所述，话题和表情包的发酵往往并不取决于发起者，而是取决于后续的参与者。这就是我们熟悉的“追随者效应”。要让内容成为潮流、引领时尚，追随者的贡献往往比发起者或领导者更重要。用户的热情参与，促进了热门单品的形成，延长了内容的寿命。在此期间，也诞生了很多原创表情包的“改造”内容，比如抖音早期的“3D狗头”特效。它原本只是一个3D贴纸，但被用户使用。在“狗头特效接力”的演绎下，“表情包”式的出游也能带动更多用户来到抖音平台，从而形成良性循环，增加平台的日常活跃度。

此外，抖音还将根据社会热点丰富内容生态。例如，今年6月，针对毕业季热点，推出“毕业季学士服”、“毕业三连拍”等特效工具。用户可以拍一张照片来查看你小学、初中或大学毕业时的情况。东京奥运会期间，抖音推出了“一秒成为冠军”、“挑战金牌”等特效。其中，有526W用户佩戴冠军花环，为中国运动员加油。与平台奥运热点内容的联动持续点燃人们的兴趣。热情。

除了娱乐之外，抖音特效的商业价值也相当可观。在电影宣传方面，抖音利用为电影量身定制的特效工具聚集话题，以热门视频提升电影热度。比如今年最热门的春节电影《你好，李焕英》，导演贾玲与抖音合作，为电影打造同名道具，39.1万人通过拍照“穿越”回了1980年代。

在文化和旅游方面，抖音在2019年底打造的城市地标特效创意十足：扫描特定的城市建筑就会解锁相应的特效，比如重庆赛博朋克风格的洪崖洞、金凤凰展翅飞翔等。出西安钟楼等。用户专门到相关城市进行拍摄特效。随着AR技术的成熟，此类特效可以更广泛地应用于城市文化旅游，相关的非物质文化特效可以对弘扬城市特色、辅助传统文化传承起到支撑作用。