今天，微信公开课IAA小游戏专场在武汉举行。微信小游戏团队表示，2024年第一季度，小游戏日活同比增长20%，IAA小游戏月活5亿，广告商同比增长35%同比，流量拥有者将增加15%。 IAA小游戏将带动规模化用户增长的主要贡献者，视频账号直播逐渐成为IAA小游戏的重要增长方式。随着IAA小游戏持续增长，预计2024年IAA小游戏商业总量将突破100亿。

此外，微信小游戏和微信广告团队还通过官方分享的形式，为开发者解答了关于内容玩法、游戏运营、用户体验、广告、商业回报等方面的疑问。 《超级解压堂》《贪吃蛇无尽战》等小游戏优秀开发团队也分享了他们的成功经验。

IAA小游戏月活跃用户超5亿，游戏开发者超40万

自2017年推出小游戏“跳一跳”以来，微信小游戏保持快速发展。根据2023微信小游戏开发者大会公开数据，微信小游戏在职开发者数量超过30万。在本次微信公开课上，微信团队宣布小游戏开发者数量已突破40万，较去年增加10万。其中80%以上是30人以下的小团队，其中大部分是IAA小型游戏开发者。 WHO。

目前，整个微信小游戏用户群体对IAA小游戏依然有着旺盛的需求，其中蕴藏着巨大的商机。平台希望与众多开发者合作，发挥小游戏生态中的创造力，创造更多价值。

微信公开课讲师李青表示：在小游戏平台上做IAA游戏，创意还是很重要的。小团队中的高效沟通往往更容易激发团队的创造力。一款受到用户喜爱的小游戏，必须在玩法、社交、IP等以及用户互动方面有自己的特色。因此，如果具备以上四个强项，即使是非游戏团队也可以尝试IAA小游戏。同时建议小团队能够最大限度地发挥自己的优势，将团队的气质融入到自己的作品中。

三消类别已受到各个年龄段的欢迎，各个类别都有丰富的受众群体

微信公开课讲师薛飞丹表示，从微信小游戏用户的使用习惯来看，整体粘性在增加。 IAA小游戏和混合小游戏平均游戏时长达到1小时，活跃度7保持在60%以上。

通过研究，平台发现男性用户和女性用户在品类偏好上表现出明显差异。女性用户中，年轻人热衷于解谜、找茬、通过解谜模拟经营。三消是一个涵盖所有年龄段的热门类别。对于男性用户来说，接受的品类更加丰富。除了男女都适合的解谜、找茬游戏外，年轻男性用户也喜欢io、动作射击等操作具有挑战性的品类。年长男性用户更愿意尝试策略、模拟等品类。老年男性用户特别喜欢回答问题，这是他们每天打发时间、娱乐自己的重要方式。

海报分享能力全面开放，CPS合作模式降低开发者推广成本。

借助微信独特的生态系统，利用好分享成为微信小游戏发展的关键点。微信公开课讲师黄明星表示：通过对小游戏用户的调查分析，平台发现从会话开始小游戏的用户有几个特点：人均游戏时长长、活跃用户多、以及较高的次日留存率。这些特点都说明对话分享是一个高质量的活跃场景。

同时，微信小游戏团队在原有小游戏卡牌分享的基础上，推出了新的分享载体，新增了海报分享功能，并已全面开放。

与原卡相比，海报有几大优势：一是可以提供更大的展示面积，展示更多、更丰富的内容，让用户更容易了解游戏内容，促进互动。同时，海报还提供了快速直接的小游戏入口，让用户在了解内容后快速开始游戏。第三，还可以更方便地展示用户DIY内容，比如根据玩家身份分享成就、炫耀道具等，让分享的内容更具专属性。

为了更好地鼓励开发者使用，平台推出注册广告奖金激励。活动期间，通过海报分享达到一定等级的注册用户可获得广告奖金激励，最高可达15万，可用于广告宣传。

同时，今年年初微信小游戏正式推出CPS合作模式后，开发者只要准备好基本的游戏素材，就可以一键低价报名加入CPS合作。合作过程中无需投入预算。当有流水时，会自动结算。没有成交时，不会产生任何费用，大大降低了开发商的前期成本。

通过CPS的配合，可以在视频号、直播、小程序发现、微信外应用等场景进行游戏推荐和曝光。未来，CPS推广将拓展到更多场景。

IAA购买量和消费同比增长100%，视频账号直播将成为IAA小游戏重要增长方式

IAA小游戏主要通过广告变现。微信小游戏生态具有去中心化和社交属性的特点。广告购买和分享裂变是市场的主要用户来源，但不同的游戏属性会有明显的侧重点。

公开课现场，微信广告团队围绕广告收入和用户增长进行了拆解介绍。据微信广告团队预计，2024年，微信小游戏广告市场用户变现ARPU将增长25%，流量主数量将增长15%，购买消费将翻倍。同时，平台提供便捷、丰富的广告组件能力。

微信公开课讲师史凯忠表示：2024年，视频号直播将成为IAA小游戏的重要增长方式；短短一个季度，我们观察到IAA直播观看量快速增长，优质直播间观看量可突破10万次。找茬、脑洞等品类通过直播激发新活力，游戏日活跃度大幅提升，变现率大幅提升。

广告分成方面，只要游戏积累超过3k用户，开发者就可以接入组件获得变现收益，开发者将获得50%的结算分成。近期，收入结算效率将得到提升，由原来的33天缩短至13天。同时，如果游戏带有广告，还可以享受流量主奖励政策。

腾讯广告注册用户活跃时间≥5分钟，30天流水额外获得40%的广告奖金，31-90天流水额外获得10%的广告奖金。今年，在此基础上，我们还对跳转外部应用的用户实施了激励政策。通过这些激励政策，平台希望能够更加注重iaa游戏的长期性，让用户留下来。只要你能创造出更好的游戏内容，打动用户并长期留存，你就会获得更多的激励收益。

此外，微信广告还对优选计划进行了服务升级。在选品上我们将继续鼓励优质产品，加强与30日玩法ROI为1.4的创意游戏、30日ROI为0.9、14日留存10%的长期运营游戏合作。同时支持为潜在新游戏提供代测服务，加速验证游戏投资回报率。此外，平台还提供一包发行多款产品的能力，支持开发者通过多种渠道自主投资，扩大热门产品规模。