今天下午，微信公开课的H5刷爆了朋友圈：

微信公开课H5火爆朋友圈

本次微信公开课的H5与之前“2015腾讯全球合作伙伴大会”的互动方式类似。当时的PPT火了，因为里面有一个二维码，可以测试你是哪个微信红包用户：

测试一下你是哪个微信用户

本次微信公开课H5：

朋友、朋友圈

朋友圈、红包、地理位置

与微信类似，之前的“支付宝十年账单”当时也风靡全网，而且还创下了支付宝钱包登录次数最高记录：

支付宝10年期账单

当时，为了宣传这次营销活动，支付宝还特意拍摄了一段视频广告：

这种通过大数据进行营销的方式正在被越来越多的产品所采用。今年，网易云音乐还推出了《我的2015年网易云音乐之旅》。唯一的缺点就是网易的H5标题写错了。 ..

2015年我的网易云音乐之旅

这就变成了《路过网易云音乐的2015年》：

2015年我与网易云音乐的擦肩而过

营销洞察

如果您没有操作过该领域的案例，则您所写的内容必须为空。负责“支付宝十年账单”的蚂蚁金服品牌与公共传播部高级总监陈亮曾在接受媒体采访时做出了很好的榜样。总结来说，我在这里和大家分享一下：

1）内容永远大于形式，而不是形式大于内容

今天我们来聊聊新媒体营销。我们谈论各种渠道和方法，但在我们看来，内容永远大于形式。如果没有真正好的内容，无论用什么形式都不会受欢迎。

2）只有了解人性，才能了解你所面对的世界。

我们对品牌有一些内部想法，我们自己的一套概念，因为我不是专业出身的。吴胜老师知道我以前是做公关的。我今天负责公关团队的品牌工作。我们内部对品牌的理解会分为三个部分。层次：第一个层次是品格，品格就是公司的品格。第二个层次是你如何与世界相处。第三个层次是你如何影响世界。只有了解人性，才能了解你所面对的世界。不仅是用户本身，企业也是人。只有了解企业的​​人性，我们才能面对世界。

3）通过制作好产品来推广它

广义上的计费是营销团队或品牌团队或公众团队制作的产品。我们把这个产品做得越来越高，用产品生产的方式来推广。无论我们制作音乐视频还是其他任何东西，我们都是自己做，并通过构建产品来创造一切。

4）情绪不是无谓的呻吟，而是基于功能的积累。

今天，很多人都会谈论情感和感受。我们也知道，品牌与用户之间的联系不能简单地是功能性的，但我们必须知道情感或感受是不能忽视的。谈论情感不会有太大意义，所以它必须基于我们对产品功能的积累。这种情感来自于用户发自内心的认可。为什么用户能够同意这个法案？这是基于其过去的功能。

5）品牌就是一个人。

我们经常谈论各种营销工具和方法。比如吴胜先生经常会讲魅力人格，但在我们看来，品牌就是一个人。如果今天没有柳传志，我刚才还想问一个问题，但是我想算了，我就不问了。如果刘涛不是柳传志，而是一个无名之人怎么办？

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