此前，有用户表示，他们在不同账号上看到的两段逛店视频一模一样，并非直播。 5月19日，抖音生活服务发布《内容营销须知》，明确云剪辑、使用录播素材进行直播属于违法行为。

《指导意见》明确了内容质量的判断标准，包括“画风质量”和“决策信息价值”两个维度。高质量的内容必须同时满足音质、画质、声画协调、信息真实、呈现真实、情感真实的要求。例如，图片内容完整、干净、稳定，视频内容呈现的信息真实可信。同时，视频还需要提供足够的信息来帮助用户做出决策，比如产品使用信息、用户痛点、体验感受、评价对比等。

另一方面，《指导意见》还明确了低质量内容的判断标准，包括低质量音视频、盗窃素材、带货拍摄、图文小广告、夸大其词等低质量创作行为。解读，以及素材拼接和云端编辑。相关内容、录播直播间等行为。

抖音生活服务相关负责人表示，创作云剪辑内容，或者进行云剪辑推广、教学、素材包销售，以及以录制素材作为直播间主要内容的行为，均属于平台违规行为。强烈反对，将严肃处理。平台将进一步加强对低质量内容和频繁发布负面内容的账号的管控，同时向优质内容配置资源，包括提高流量效率、倾斜搜索流量、推荐资源位置、匹配优质内容等。优质业务订单等

据了解，抖音生活服务此前已多次发布探店管理公告，重点打击虚假宣传、云探店、录播等行为。《内容营销须知》的发布，意味着平台将进一步打击虚假宣传、云探店、录播等行为。规范内容生态，进一步完善内容长效处置机制，助力打造更健康的行业生态。

文/北京青年报记者 文静