历史起源广播
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抢红包
每年除夕夜，晚辈都会收到长辈送来的压岁钱。据说，在古代，这种钱是用来吓走一种叫做“辟邪”的怪物的。渐渐地，春节送红包已经发展成为一种习俗，也寄托着亲朋好友之间的祝福和吉祥。随着智能手机的普及和发展，人们过年互相问候的方式不断发生变化，从打电话、发短信到微信。 2019年春节期间，手机红包开始成为新年新亮点。
除夕夜，电视里的春节联欢晚会热闹非凡；电视之外，全国数亿用户，无论老少，都在重复着同样的动作，要么晃动手机，要么反复刷新屏幕，目的都是一样的：“抢红包”。这看似“疯狂”的一幕可能会在10天左右发生。
原因分析播出
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瞄准移动支付
红包之所以成为互联网巨头的必争之地，其背后隐藏的最大利益就是移动支付业务。从目前来看，红包主要起到的是媒体作用。互联网企业希望借此拓展移动支付场景，为移动支付全面渗透到用户日常生活做好准备。此前，支付宝钱包已覆盖餐厅、超市、商场、便利店、医院、打车服务等多个线下支付场景；线上支付场景较多，包括余额宝、充值、转账、信用卡还款、抽奖、行程单、会员卡、电子优惠券等。相比之下，无论线上还是线下，微信支付的移动支付场景都相对匮乏，而且它的生意也差很多。 [2]
流量与曝光
市场分析人士认为，对于这些公司来说，流量和品牌曝光度将使这笔交易相当划算。
抢红包
一方面，大量的购物红包最终会将用户引流到购物消费平台本身。例如，支付宝提取的快的红包只能用于打车消费；此外，“点名”红包本身也在无形中打造了企业品牌。广告。
新疆财经大学金融学院副教授苏宁表示，这些举措旨在增加用户粘性，引导用户形成特定的支付习惯，其中蕴藏着巨大的商机。
对于双方来说，红包是一个很好的载体，但幕后却是移动支付之战。红包已成为移动互联网与线下商务结合的重要方式。 咨询高级总监罗清奇分析，红包大战对于用户和企业来说都是一场盈利游戏。
各方报告
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百度
2019年1月17日下午，百度与央视举行联合新闻发布会。央视与百度宣布合作。百度将作为央视2019年《春晚》独家在线互动平台，参与2019年春晚红包互动。红包金额将创历史新高。 [1]
百度春节红包活动以“新春好运”为主题，活动持续8天。其中，领取好运卡和团圆红包两项主题活动将从1月28日小年开始，一直持续到2月4日除夕夜，并将在央视春晚推向高潮。
除夕之夜，春晚将设置四轮红包互动环节：第一轮为好运，摇一摇抢红包；第二轮为红包抢红包。第二轮是明星成真，小视频红包；第三轮是祝福祖国，寻找红包；第四轮梦想成真，摇一摇抢红包。 [1]
支付宝
抢红包
2015年1月26日，支付宝钱包8.5版本上线。 App图标上出现了“百亿红包”字样。此外，应用首页中央醒目的“新年红包”图标表明支付宝钱包对这场“红包大战”非常感兴趣。 “有信心你会赢。”
2015年2月11日上午10点，支付宝钱包第一轮红包开始。当你打开支付宝钱包时，你可以看到一个类似“打地鼠”的游戏。写着“现在就来吧”和“戳我”字样的钱包在屏幕上“躲闪”。如果你击中了它们，你就可以获得红包。据了解，2月11日至2月19日，支付宝将与品牌商户发放6亿元红包，其中现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。
支付宝的红包发放也在继续，出现了“支付宝密码+图片”的新模式。小米手机、魅族、百事可乐、The Face、阿迪达斯等众多知名品牌都率先通过支付宝密码图向粉丝发放品牌红包。用户通过品牌广告图片看到红包密码并记下。在支付宝钱包首页输入密码后，即可领取相关品牌公司发放的现金红包。 [3]
2016年除夕夜，支付宝斥资2.688亿元拿下猴年央视春晚独家合作权。 [4]
2016年，支付宝成为央视春晚独家互动平台，推出“小一秀”和“收五福”两种玩法，红包总额达8亿元。支付宝昨日公布的数据显示，除夕夜，支付宝四轮“小艺秀”互动平台参与总人次达到3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍； 21点09分，用户参与热情达到顶峰，“嗖嗖”峰值达到每分钟210亿次。 [5]
抢红包
2015年2月11日晚，QQ红包大战也打响了。据介绍，QQ将在春节期间发放总价值30亿的红包，发放期从除夕到除夕夜。 QQ红包分为名人红包和企业红包。每位名人有1小时。前半小时，用户要给明星点赞，后半小时，正式开始抢。除夕之夜，QQ还将与企业合作，为所有用户提供福利。每个账号每小时整点可领取一次企业红包。机会是无法积累的。
2016年除夕夜，QQ将发放2亿元现金红包，与微信红包一起对支付宝形成“包抄”局面。据介绍，QQ红包的类型包括品牌红包、名人红包和个人红包。其中，价值高达2亿元的品牌红包主要由大众点评、微众银行、滴滴出行、携程、微票、挖彩、欧莱雅、美宝莲等知名商家赞助，现金容量较以往大幅扩张。 QQ还准备了大量优惠券，如京东优惠券、滴滴优惠券、微票优惠券等；在明星红包方面，QQ与范冰冰、李冰冰等12位一线明星签署了合作协议，这些明星将为用户发放红包；在个人红包方面，QQ推出了密码红包、个性红包、群组祝福三种玩法。 [4]
微信
抢红包
虽然微信并不是红包的第一个推动者，但它在2014年就赶上了春节带动的“红包风潮”。
数据显示，2014年春节期间，微信红包“一战成名”。 2014年除夕夜参与红包活动的总人数达到482万人。最高峰出现在午夜，瞬间突破每分钟个红包。累计收到红包超过2000万个，平均每分钟收到9412个红包。如此火爆的场面，让马云称之为“偷袭珍珠港”。有媒体认为，一年的微信红包相当于八年的支付宝，微信线下支付渠道迅速打通。 [6]
2015年2月11日9点，微信春节红包正式开启。用户通过微信摇一摇即可抢到总计2500万现金红包。据了解，春节期间，微信将联合各商家推出春节“红包摇一摇”活动，将送出超过5亿现金红包（单笔最大红包为4999元），以及超过30亿的卡券红包。
值得一提的是，微信还与春晚合作，邀请品牌向全国人民派发红包。届时，主持人将通过口播引导全国人民使用微信摇一摇，进入春晚互动页面，抢品牌专属红包。品牌信息也将通过水印LOGO和新年祝福进行两次曝光。
2015年2月15日晚上7点50分，微信春节红包第二期预热红包启动。此次微信发放红包数量为1200万个，计划发放时间为晚上7:50至8:00。然而，只用了1分钟，1200万红包就全部被抢购一空。随后，网友们开始在微信朋友圈分享自己的红包。从网友贴出的红包来看，大多都是几块钱。一位网友贴出了价值618元的京东红包，让不少网友羡慕不已。微信相关负责人透露，泰康公司昨晚在微信平台共投放红包1200万个，总投入现金2000万元，其中大额现金红包10个，价值4999.99元。 [3]
2016年2月8日，微信发布的跨年红包数据显示，跨年微信红包参与人数达到4.2亿，收发红包总数达到80.8亿次，是2015年的8倍。微信红包收发高峰出现在大年初一0:06:09，每秒收发红包40.9万个。微信发放的红包依然遵循“摇一摇”的形式。共有1.8亿人参与摇奖活动，共摇出1.82亿红包。 [5]
其他信息
新浪微博红包
除了微信、QQ、支付宝外，新浪微博、优酷、陌陌、快的打车、物美、京东、猫眼电影、百度、国美等企业也加入了战局。
2015年2月3日，新浪微博推出“让红包飞2015”粉丝红包功能。数百名明星给粉丝送红包。粉丝还可以给明星充值红包，还可以和明星联合发红包。这个活动相当吸引人。社交应用陌陌也凑热闹，在新版应用中增加了红包功能，并结合支付宝钱包向用户发送新年红包。
2015年2月5日，陌陌上线红包功能，允许用户向群组或好友发送红包；
2015年，大众点评和京东也加入了“红包大战”，以支付宝红包的形式向用户发放一些红包，或者一些线下优惠券。一些金融机构也推出了各种红包活动：交通银行推出了信用卡还餐红包活动。某彩票网站还推出了抽奖活动。
2016年，微博推出“全民红包”红包游戏。用户只要“充值”全民红包，就能在猴年除夕午夜收到网友的祝福和红包。 167小时内，534万网友“充值”全民红包，全国红包总额突破857万，成为当晚网络发放的最大红包。 [5]
重要事件转播
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互相阻挡
2015年2月2日中午，支付宝钱包上线了分享红包到微信、QQ的功能。然而，该功能上线不到12小时，就被腾讯全面封杀。目前，微信还扩大了对支付宝的封禁范围，屏蔽了微信平台上所有与支付宝相关的链接或请求。但2月3日晚，阿里巴巴又出手：支付宝红包上线“红包密码”功能。用户只需将自动生成的数字密码图片发送至微信朋友圈，看到的即可根据密码进入支付宝。领取红包。该功能可以让您在微信、QQ中发送红包，无需共享接口。 [2]
随后，阿里巴巴旗下虾米音乐、天天动听被“封杀”，甚至网易云音乐也“不受保护”，其音乐内容无法被微信用户通过手机客户端分享到朋友圈。
2015年2月5日晚，微信发文表示，将彻底清理平台非法发红包行为。 [6]
投诉支付宝
用户投诉
2015年2月11日上午10点，支付宝推出千万现金送活动。不少网友表示，9点59分，整个办公室都停下了手中的事情，等待比赛开始。但比赛结束后，他们都以“可惜了，没拿到中奖红包”的场面告终。不少人在微信朋友圈抱怨：“屏幕碎了，但是什么都没有。” “这太作弊了”和“浪费感情”。大部分网友购买了各种优惠券，引发了更为疯狂的投诉。
有网友抢到“五元红包”，打开后却傻眼了。原来是一张五元亚洲旅游折扣券，有效期至2015年3月31日。这些奇奇怪怪的红包甚至引发了疯狂的PS热潮，比如一张15元的玛莎拉蒂代金券和一张500万的红包。波音飞机人民币优惠卡。
支付宝回应
在遭到网友疯狂批评后，支付宝仅在上午更新了一条微博，就有210万网友赢得了现金红包。下午，支付宝做出危机公关：“钱包先生艰难地从坑里爬出来，向大家道歉。”解释是由于上午10点涌入的人数过多，触发了支付宝的限流保护措施，导致部分用户抢不到红包。并承诺下午4点补充现金1200万，加上上午未发出的300万，下午的抢红包活动只剩下2500万现金，并且不会出现“类似”的代金券。亚洲旅行折扣”。 [6]
人脸识别
2016年1月26日下午5点，微信将发起第一轮红包大战，内容是：“不只是摇一摇[7]。
社会评价报告
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传统习俗难以改变
虽然网络红包盛行，但并不会改变传统的红包习俗。
新疆社会科学院社会学研究所研究员杨富强表示，现在物质条件变得更加富裕，人们的物质幸福感却下降了。对于每个中国人来说，春节更多的是情感的交流。从传统的过年习俗到现代的互联网，虽然过年的方式不断变化，但其精神内涵却很难改变。与家人共度时光、孝敬老人、拜访亲戚和朋友。 “年味”承载着亲情和友情，也承载着对来年生活的美好向往。 [8]
同质化竞争失败
“红包大战”给用户带来的审美疲劳逐渐显现。激烈的“红包大战”反而凸显了互联网企业的“无能”和缺乏创意的营销手段。网络红包引发的各种反思正在逐渐形成新的话题。有人在微信朋友圈大声呼吁：“不要分享广告红包。微信群、朋友圈是用来交流情感的，不是给广告商利用的。”
用手机“抢红包”甚至会破坏家庭团聚的气氛。春节期间，无论是团圆饭还是亲友聚会，如果大家都低着头抢红包，亲朋好友之间的亲密交流就会越来越少。另外，从用户粘性来看，除了微信红包仍能利用先发优势抢占先机，占据一定市场份额外，后续红包的市场效果均不理想。而且，网络红包也不是到处都可以用的。对于以创新为生命线的互联网企业来说，面对当前的红包大战，必须克服“顺势而为、扰乱局势”的灰色思维。他们不应该专注于模仿，而应该花更多的时间和精力去寻找新的方式，推出有创意的新产品。 [2]
更多娱乐
“红包大战”能给用户带来好处，这当然是好事。尤其是春节期间，网络红包这一新时尚还能增添不少新鲜欢乐。红包的本义是祝福和美好的向往。钱多或少并不是最重要的。网友们纷纷表示，希望这个新兴的网络红包不要偏离祝福的初衷太远。企业在依靠习俗和习惯进行营销的同时，也应该少一些相互竞争甚至排斥的“气味”。 [9]
健康问题报告
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年轻人抢红包，发现自己得了腱鞘炎
春节期间，微信群、支付宝上的“红包雨”不断，不少市民抢红包，遭遇健康问题。除了干眼症，大学生还因抢微信红包而患上手指腱鞘炎。
2016年春节期间，22岁的大学生邱某经常活跃在微信、微博等移动社交平台上。 2月7日除夕夜，他在支付宝“小一秀”和微信“摇一摇”平台上疯狂抢红包。加上群里纷至沓来的“红包雨”，邱某持续战斗了好几天。 2月15日晚开始，邱某洗澡时发现右手大拇指、食指僵硬，无法弯曲、活动。他的右手腕上还有一个直径约1厘米的肿块，无法用力按压。经厦门新开元医院手外科王医生诊断，邱某患有腱鞘囊肿、腱鞘炎，是由于长时间在一个位置敲击手机屏幕引起的。好在并不严重，可以通过按摩、热敷来治疗。
“手指活动涉及肌腱拉伸，长时间重复动作或过度用力都会造成肌腱拉伤，稍有不慎就会导致肌腱发炎。”王医生说，抢红包时，需要用拇指不断敲击手机屏幕。重复的动作会导致手部肌腱之间过度摩擦，诱发肌腱和腱鞘的破坏性炎症和水肿。 [10]
女士抢红包，得“赵思廉”
2016年春节，襄阳市樊城区50多岁的林女士是个“手机瘾君子”，几乎都是拿着手机过年。吃饭、睡觉、工作的时候，手机总是在你的手里。除夕夜，她整晚都在抢红包，第二天她发现一侧脸不由自主地抽搐，而且越来越厉害。
去医院检查时，发现自己得了“面部痉挛”。 “面部肌肉的发病通常是从眼部肌肉开始的，长时间盯着手机屏幕会导致眼睛疲劳，进而影响整个面部。”市中医院针灸科主任颜艳表示，该病多发生于中老年人，以女性多见。最直观的描述就是，患有面肌痉挛，就意味着具有典型的“赵四脸”。
周永超医生提醒，长期过度使用触摸屏手机，会导致手关节、肌腱损伤的症状，包括手指、腕关节疼痛无力，动作不灵活，形成所谓的“触摸屏”。手”。另外，长时间低头玩手机，会引发颈椎、腰椎疾病，引起颈腰部肌肉酸痛、麻木。他表示，过度使用手机引发的“手机病”也成为一种新型节日病。 [11]