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医美行业注意事项介绍：

我国医疗美容行业起步较晚，但发展迅速。旺盛的消费需求和不断更新的产品进一步刺激了整个市场的爆发。除此之外，还存在各种不合规操作。 “黑医美”也愈演愈烈。随着医美行业日趋成熟，行业监管也日趋严格。从国家层面的规定，到各平台的规则，再到各个品牌的真正联盟，整个产业链都致力于“合规”。

近日，抖音电商发布《关于调整医疗健康认证创作者产品分享功能的公告》，成为业内人士讨论的话题，各种猜测纷纷涌现。但事实上，在国家监管层面的所有市场行为中都能找到“端倪”。

抖音电商宣布，平台将于2022年6月30日关闭医疗健康认证创作者账号的产品分享功能，并禁止医疗健康认证创作者开通新的产品分享功能。开通产品分享功能的医疗健康类认证创作者，可在6月30日前申请提取抖音产品秀账户上的所有押金和佣金。

从国家到平台

医美监管始终在路上

近日，国家卫生健康委、工业和信息化部、公安部、财政部、商务部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家质检总局等九部委国家医保局、国家中医药管理局联合印发《关于印发2022年药品购销领域和医疗服务领域纠正不当行为要点的通知》（国卫医函[2022]29号） 84号文（以下简称《通知》）提到，要以治理和打击药品购销领域违法违规行为为重点。工作形式上，深入推进“互联网+”监管模式。

据红星新闻报道，《通知》提出，医疗机构工作人员利用职务和身份进行直播、推销商品。

从2021年开始，国家层面对医美的监管已深入到各个方面。细分产品有具体的分类，营销促销活动也有明确的规定。不仅严厉打击非法医美行为，还规范产品和促销活动的合规性。单行条例。

其中，市场监管总局去年颁布的《网络交易监督管理办法》将于2021年5月1日起实施，已涵盖直播、网络交易、广告、营销等；还有比较有影响力的《医疗美容广告执法指引》，其中就涉及到医疗。美国工业营销。

今年，九部委联合发布的《通知》进一步细化营销宣传监管。

小红书之后，抖音也开始经营

你是认真的？

抖音并不是今年第一个对医美/医美进行限制的平台。 2月，小红书宣布近期启动新一轮假种治理。本轮管理将重点关注医美品类。首批查处违法票据27.9万张，处罚违法账户16.8万户。

第一阶段主要集中在两个方面：一方面，取消私立医疗美容机构的专业认证，专业认证仅向公立三级医院和三级医院的美容医生开放；另一方面，对普通用户产生的医美笔记进行审核和清理，对涉嫌营销导流、违反医美法规的内容和账号进行下架、屏蔽、降级等处理。

当时，这也被认为是小红书历史上最严格的医美专项治疗。

随后，小红书将分批取消医美机构、医美平台、医美服务商等共计216家民间机构的认证。同时，我们将不断引进三级医院和三级医院的美容医生，提供优质、安全的专业内容。

小红书的这一操作也被一些媒体戏称为“拔假草”，将“不合规”的产品全部下架，然后推出“合规”的产品。客观来说，这一操作并没有什么问题，但可能会被公众认为存在利益冲突。

不管怎样，小红书的治理也给各平台对医美的监管带来了一个好的思路。再加上国家监管的深入，平台对每个账户的管理方向也更加清晰。

除了直播

医生知识产权变现的另一种可能性是什么？

然而，小红书在监管医美账户方面却采取了迂回的方式。抖音的医疗账户管理是否出现转机？

《法治日报》曾报道，一些“网红医生”通过自建IP增加门诊量，通过直播、直播打赏、橱窗促销、在线问诊等方式变现服务。无论是回归本质还是回归现实，医疗都不应该专注于直播带货。去年以来，短视频平台开始加紧医疗健康科普，不少拥有百万粉丝的网红医生被抖音注销。

抖音对医美直播的监管一直比其他平台更严格。今年3月，快手发布《医疗器械和医疗健康服务行业宣传规范》，规范带货达人的宣传内容和行为，避免营销违规。以及售后纠纷。

事实上，国家一直鼓励医务人员通过新媒体平台进行健康科普。 2019年出台的《健康中国行动（2019-2030年）》及相关配套文件甚至提出，将健康促进和教育工作纳入医务人员职称评审和绩效考核。

星医联盟联合创始人杨星曾表示，“在抖音平台做医美，最好从打造个人IP开始。”因此，基于抖音的强力监管以及国家对健康科普的重视，短期内，抖音确实不适合销售医疗产品。

除了国家和平台的监管治理外，还有医院的管理。如果医生在没有面对面咨询的情况下就向患者销售统一的产品，而患者使用后没有任何效果，必然会去医院投诉。因此，很多医院禁止医生。运营医生IP。

综上所述，健康知识普及是一个很好的切入点，变现形式多为知识付费。由于医生的特殊身份，他们在健康领域拥有“特殊技能”。拥有医生的象征，在健康领域拥有强大的话语权。与其他“素人”相比，他们在宣传上有很大的优势。

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