去年12月11日，阿里巴巴在北京组织淘宝租赁招商会，宣布将与芝麻信用合作推出免押金政策，通过基础设施调整和建设打造全新的独立共享租赁平台。今天，这个万众期待的租赁平台终于正式上线了。

拿下万亿蓝海市场，为何淘宝会成为租赁经济的最大赢家？

在生产过剩时代，租赁经济可以提高商品使用效率，降低消费者拥有成本，让用户真正为使用价值付费。它可以提高整个社会的经济运行效率，也是一种更加环保的生活方式。信用租赁兴起的根本原因实际上是新消费群体的崛起。

随着90后甚至00后开始成为新的消费主力群体，他们热爱自由、充满个性、乐于尝试新事物。这背后也是消费观念的转变。现代年轻人对于一些频率相对较低的使用场景开始变得更加理性。他们不再强调物品的所有权，而是更关心物品的使用权。

但租赁经济真正成为主流消费方式还有一个非常重要的前提，那就是“信用觉醒”。过去，线下租赁，无论是租房还是租车，都需要缴纳押金或信用卡预授权，但这会在一定程度上阻碍租赁行业的发展。随着信用体系的建立，需要押金的场景变得更加容易。只要信用良好，押金都免，这为租赁业务奠定了良好的基础。

目前，淘宝租车可以通过手机端访问。手机打开淘宝，搜索“出租”或“淘宝出租”即可进入专属出租频道。三星、海尔等70多个品牌已推出官方租赁服务，一二三、蓝拓等200多家租赁服务商也在淘宝上开业。

淘宝租赁致力于租赁行业基础设施建设。所有商家都将在淘宝上开设店铺，消费者可以直接在淘宝上完成所有交易。

从交易方式来看，租赁和买卖的风险完全不同。对于商家来说，需要防止恶意用户获取资产。对于用户来说，需要防止恶意商家骗取存款。整个链路较长，可能出现的问题也较多。从这个意义上讲，更需要一个可靠的平台来保证双方的利益。

第一阶段，淘宝租赁试图借助芝麻信用的力量来解决这一问题——信托宝是芝麻信用针对租赁场景推出的免押金风控产品。利用阿里巴巴的大数据资源和风控能力，淘宝租赁可以对每个用户的每笔订单实现风控判断，给予用户更多的免押金额度，为商户提供更好的风控服务。

随着社会信用的建立以及共享单车、充电宝等新模式的普及，租赁越来越被用户尤其是年轻用户所接受。借助芝麻马注入的风控系统，信用保证金免缴门槛进一步降低，无论是商户招募还是用户体验都得到显着提升。当消费者与产品的关系变成只想暂时拥有使用权而不在乎自己是否拥有产权时，消费方式也将彻底改变。在这方面，淘宝租赁已经领先了一步。

淘宝租赁志在完成C端电商场景全方位覆盖

淘宝进军租赁市场背后的逻辑并不难理解。阿里巴巴作为中国电子商务的领导者，凭借天猫和淘宝的结合，在一级电子商务市场上拥有绝对的市场份额。中国二手电商整体还处于起步阶段。闲鱼的成功让阿里巴巴拥有了先发优势，但并没有覆盖所有C端电商场景。

为什么这么说？闲鱼实际上是促进闲置物品的交易。这种行为通常是由网上购物引起的。很多人买了东西之后，往往会使用一两次之后就不再使用了。他们甚至可能根本不会使用它们。这个时候，与其浪费，不如卖掉。不过，有一些低频、急需的物品可能并不适合闲鱼。例如，一件晚礼服的主人短时间内不会使用它，使用者只会穿一两次。这时，即使闲置物品被交易，“先买后试”也会产生很高的机会成本，而租赁可以解决这个问题。这种低频是刚需的。

租赁比买卖更复杂。自主品牌单独发展，在电商基础设施建设、培养用户习惯、获取用户、信用、支付、风险防控等方面将面临诸多困难，尤其是大型全品类平台机构尚未出现。淘宝租赁依托阿里巴巴生态系统，为品牌商提供更完善的基础设施，降低其运营成本，从而打造出这个新超市。

新零售强调以用户为中心对人和商品的重构。淘宝租赁进入低频次、刚需的电商消费新场景，也是对传统专业零售商与消费者交易的重要补充。阿里巴巴作为电商行业的龙头企业，自然有必要在这个新市场中及时占据一席之地。

借助淘宝的租赁布局，阿里巴巴也在零售领域形成了普通买卖、二手交易、租赁三大场景，全方位覆盖所有用户的购物消费需求。这套基于场景的创新基础设施理所当然地应该由一直致力于打造创新和孵化的淘宝来打造。

淘宝租赁将为共享经济带来哪些变化？

如果说以滴滴、Uber为代表的模式被称为共享经济的第一阶段，它利用互联网搭建一个个人连接、共享的平台，让闲暇时间流动起来；高频需求、相对标准、需求削减是这个阶段适合进入行业。以共享单车、移动电源为代表的移动物联网平台代表了共享经济的第二阶段，通过它可以实现物与物之间的互联。

那么以淘宝租赁为代表的模式就是共享经济的新升级，这意味着万物皆可租的共享经济第三阶段已经到来，真正实现了资源的升级和聚合效应。从目前的模式来看，淘宝进军租赁市场，在共享经济的强劲趋势下，对品牌、用户和行业来说都是好事：

1.租赁经济将走向正规化

我们知道，租赁服务流程与现有的电商交易流程有很大不同。现有玩家需要对产品、规则、客服、前端展示等方面进行重新确认和调整。但此前频频涌现的商家良莠不齐，存在市场不规范、缺乏消费者和商家的信任和认可等一系列问题。

根据淘宝租赁的规划，“淘宝租赁”将成为开创共享经济时代的基础设施。也就是说，“淘宝租赁”将为经营租赁服务的商家提供在淘宝开店、引流、交易、信用等一系列基础设施。 ，让租赁生态繁荣起来，未来用户可以在淘宝上找到多种可以租赁的产品。

依托阿里巴巴的大数据风控系统和芝麻信用，淘宝租赁将能够彻底规范行业，这对消费者和商家来说都是有利的。租赁市场的正规化也将释放更多的消费需求。在当今生产过剩的时代，租赁经济将能够提高商品的使用效率，降低消费者的拥有成本，让用户真正为使用价值付费，最终提高整个社会的经济效益。

2、赋予商家新的商业想象空间

随着“淘宝租赁”平台的上线，淘宝租赁将以“门店”的形式为品牌和消费者提供更加便捷的平台服务。目前，淘宝租赁商家主要分为两部分：一部分是一直从事商品租赁服务并具有一定规模的租赁业务商家，如女神排、一二三、趣享集等，另一部分则是一直从事商品租赁服务并具有一定规模的租赁业务商家，如女神排、一二三、趣享集等。来自阿里巴巴生态系统。品牌拥有者。

对于前者，相信大家很容易理解，这些品牌本来就是从事租赁业务的，借助淘宝租赁这个新平台，他们将能够获得大量的用户和信用体系。租赁业务急需。同时，众所周知，淘宝拥有十几年积累的电子商务领先优势。拥有庞大的公私域流量、遍布全球的卖家、深入人心的社区玩法。是小微创新的最佳平台。

对于品牌来说，租赁是品牌销售业务的有效补充。它使品牌能够接触到以前无法接触到的用户。通过类似于分期付款的方式，消费者可以以低于市场的价格提前拥有某种产品。租约到期后，消费者还可以自由选择退货或以补偿差价的形式获得产品。事实上，在此之前，这两家公司和三星、海尔一样，很早就开始关注租赁业务，并将其定义为创新业务进行孵化。

3、改变企业现有的经营模式

事实上，除了对商家和消费者的影响之外，淘宝租赁很可能还会给现有的商业模式带来改变。众所周知，类似的共享办公空间在过去几年中已经出现，中小型初创企业不再需要支付高价来租用办公空间。

淘宝租赁的出现或将进一步降低企业的运营成本。日常办公所需的办公电脑、打印机、投影仪及周边耗材等用品，未来很可能会直接交给租赁公司。这不仅节省了大量的资金投入，也让企业运营更加灵活。

物品在流通过程中产生价值，这与社会学中的“符号互动理论”不谋而合。也让我们不再局限于占有选择的困境，而这也正是淘宝租赁为我们描绘的。美好的未来。