同意更名，抖音付费！

抖音支付现在正式“亮剑”了。

近日，央行同意将抖音旗下支付公司武汉合众易宝科技有限公司（合众易宝）更名为“抖音支付技术有限公司”。

根据央行关于非银行支付机构牌照重大变更的通知（截至2024年6月），除抖音支付外，还有4家支付公司也获准变更企业名称并补齐“支付”后缀。

资料来源：中国人民银行网站

支付公司应行业监管要求完成“支付”后缀。

今年5月1日起，《非银行支付机构监督管理条例》（以下简称《条例》）将正式实施。

《条例》明确规定，非银行支付机构名称应当标明“支付”字样。未经依法批准，任何单位和个人不得经营支付业务或者变相经营支付业务，不得在单位名称和经营范围中使用“支付”字样，法律、行政法规另有规定的除外。法规和国家。

5月31日，央行公布第一批非银行支付机构牌照信息重大变化。其中，31家支付机构更名。

截至目前，共有36家支付机构获准更名，名称前加“支付”二字。

此次抖音旗下支付公司正式更名为“抖音支付”，是水到渠成、顺理成章的举动。

对于支付业务，抖音集团已经谋划多年。 2019年，抖音申请注册多个“抖音支付”商标。

2020年8月，抖音通过外部收购控制“合众支付”运营主体武汉合众易宝科技有限公司，并获得“互联网支付”支付牌照。

天眼查信息显示，武汉合众易宝科技有限公司由天津通融电子商务有限公司全资控股，而天津通融电子商务有限公司则由北京视贝科技有限公司全资拥有，而抖音创始人张一鸣则集团持有北京实贝科技有限公司99%股权。

来源：天眼查

2021年1月19日，抖音支付在抖音APP正式上线，武汉合众易宝科技有限公司提供在线支付和收款服务。

值得注意的是，合众易宝支付牌照的许可内容仅为“互联网支付”，有效期至2024年7月9日。

旧的许可证即将到期，抖音正在寻求新的、更强大的许可证。

今年4月，海联金汇公告称，拟将全资三级子公司联盟优势电子商务有限公司（简称“联盟商贸”）100%股权转让给天津通融。天津通融电子商务有限公司（简称“天津通融”）。预计本次交易总价近14亿元。

同时，交易完成后，天津通融全资子公司合众亿宝将吸收合并联东商贸。

来源：海联金汇公告

联动商贸成立于2011年，拥有央行颁发的《支付业务许可证》。可在全国范围内从事银行卡收单、互联网支付、手机支付业务。其支付许可证有效期至2026年8月28日。

本次交易双方已签署股权转让相关协议，本次交易尚需中国人民银行和国家市场监督管理总局批准后方可实施。

一旦交易完成，抖音支付即合众易宝将获得线下银行卡收单牌照，完成支付牌照最后一块拼图，成为线上支付与线下收单完整融合、支付能力更强的企业。更强、有效期更长。

抖音的支付业务日趋完善。同时，合众易宝更名为“抖音支付”的举动，不仅让品牌更加直接，更容易被消费者理解和识别，也有助于抖音在金融领域的品牌建设。 。

目前，合众易宝官网已挂上“抖音支付”LOGO，进一步体现其作为抖音金融支付服务商的身份。

抖音加速金融扩张

说起抖音，大家首先想到的就是短视频和电商。抖音在金融领域的布局起步较晚。虽然略显低调，但也只是做出了不少举动。

2015年，抖音开始从股票业务进军金融领域。当时，今日头条成立了金融业务团队“今日头条金融”。 2017年，抖音推出首个金融产品“钠镁股”，后更名为“海豚股”，最终出售给华林证券。

2018年，抖音收购北京华夏保险经纪有限公司和北京金美林投资咨询有限公司，分别获得保险经纪牌照和证券投资咨询牌照。

2020年，随着抖音加速电商业务，其配套的金融业务布局也开始加速。同年，抖音通过收购合众易宝获得第三方支付牌照。

2021年，抖音APP上线抖音支付；同年，抖音成立海南字节商业保理有限公司，成为中融小贷的全资股东，并相继获得商业保理和小额贷款牌照。

抖音集团金融发展史

抖音多次对中融小贷进行大规模增资，目前注册资本已增至190亿元。中融小贷已成为国内注册资本最高的小额贷款公司。此次增资是为了支持抖音电商场景的小微企业主，也符合行业监管。

小贷牌照可以说是抖音最赚钱的金融牌照，主要通过平安借钱和抖音月付来实现。

此前有媒体披露，“房信借”和“抖音月付”截至2022年底的贷款余额仅为数百亿元。财新年初曾报道，抖音相关人员表示，“2023年末贷款余额将低于3250亿”。

由此来看，得益于巨大的流量，抖音前端的金融服务需求正在快速扩大。

牌照是财务合规的重要前提。有媒体盘点了蚂蚁、腾讯、抖音的金融牌照。抖音仍缺乏消费金融、银行等最重要的金融牌照，无法以更大的资本规模支撑现有的前端需求。

蚂蚁、腾讯、抖音金融牌照对比

2023年底，有消息称抖音正在洽谈购买捷信消费金融牌照。抖音相关负责人表示，该消息不实。

同年，还有消息称，抖音拟收购老牌支付公司快钱，以获得全国线下银行卡收单牌照经营权。抖音回应称，该消息不实。

今年宣布联动商务将被抖音收购，意味着抖音线下银行卡收单牌照即将获得。

当时，抖音支付相关负责人表示，此次收购交易是为了支持生活服务等线下交易场景，为抖音系统内的用户和商户提供更便捷的支付和服务体验。

随着线下银行卡收单牌照的完成，抖音将进一步完善交易闭环，与支付宝、微信支付等第三方支付巨头看齐，也将为集团各项金融服务提供支持。

线下支付或成重要突破

互联网下半场，行业流量见顶，现有产品激烈竞争成为现状。各大互联网平台都出现了不同程度的流量焦虑。

抖音正在加速扩张其金融版图，部分原因是为了应对流量增长的瓶颈，通过为现有流量开发更多的变现渠道来提高流量转化。

同时，抖音构建了完整的支付生态闭环，也将​​有助于减少对外部支付服务的依赖，进一步提升平台用户的留存率和转化率。

尤其是在本地生活服务领域，抖音将拓展线下收单业务，必将与美团等竞争对手展开激烈竞争。

据九千中泰专家纪要数据显示，2023年抖音本地生活市场总交易额将同比大幅增长，预计全年将逼近2700亿，接近美团总交易额的一半。

一旦抖音线下支付业务上线，两者差距或将进一步缩小。

在支付领域，抖音支付未来将下线，这意味着与微信支付、支付宝的竞争将更加激烈。凭借庞大的用户基础和日活跃用户，抖音支付有望成为支付领域的“第三极”。

近日，支付宝刚刚宣布将投入10亿元现金、100亿元流量、1亿元广告资源，加大对内容创作者的支持力度。微信也在加大力度发展视频账号内容生态和直播电商。

进攻对方腹地，构筑护城河……市场竞争中的攻守战时刻都在发生。行业也正在迎来新一轮的洗牌和重塑。

抖音能否成功打造支付闭环生态，并在激烈的竞争中脱颖而出，将是市场关注的焦点。

作者 |潘多拉