创作者来支付宝赚钱

几年前，我们和蚂蚁集团的一位高管聊天时，他说：“未来是内容主导的，我羡慕你们做内容的。”

蚂蚁集团很早就意识到内容的重要性。经过多年在内容领域的深耕，此次再次加紧发力。

6月12日，支付宝举办首届内容创作者开放日，宣布将投入10亿现金和100亿流量支持内容创作者，还将引入价值1亿的广告资源，为创作者提供商业变现机会。为了进一步优化创作者的内容创作体验，支付宝将推出全新创作者中心，生活号将打通支付宝高频服务场景，为好内容提供更精准的曝光机会。

开放日活动上，蚂蚁集团副总裁、支付宝应用事业群总经理李军一开始就表示，“我之前参加过很多次开放日，从来没有这么开心过。”

由于支付宝内容生态开放一年多，交出了一份不错的成绩单：月活跃创作者数量增长了10倍，平均每天消费内容的用户数量增长了8倍，并且人均消费时间增加了2倍。泛金融商务已成为增长最快的内容类别，吸引了70%的互联网金融V入驻，拥有数百万粉丝，计划推出新的金融商务频道。

最初作为支付服务的支付宝，经过多年的迭代，已经不仅仅是支付，甚至不仅仅是金融服务。李军透露，“在支付宝，70%的用户日常使用非金融服务。支付宝是国民电子钱包，是国民生活的助手。用户通过短视频、直播、社区和群组进行表达和互动，内容已经成为连接用户和服务的关键纽带，内容也是支付宝2024年的关键词之一。”

加大对好内容的支持

去年5月，支付宝正式向内容创作者敞开大门，并陆续发布多项现金激励政策。重磅奖励之下，必有尝鲜者。支付宝最新数据显示，过去一年，部分创作者月收入超过30万元。

但在内容赛道上，也不乏实力雄厚的玩家。微信牢牢掌控图文内容的优质作者群体，并通过视频账号切入短视频。视频号被赋予了“全村的希望”的重任；小红书在时尚内容、美妆、旅游等内容领域占据用户心智；抖音和快手分别瓜分了短视频的两大流量池。几乎所有的App都在试图通过内容来增加使用时长，并以内容为纽带，连接各种服务，形成交易闭环。

因此，即便是拥有十亿用户的支付宝也不敢掉以轻心。

为进一步扶持优质创作者，支付宝此次推出“百亿内容扶持计划”。预计年底将投入10亿现金和百亿流量扶持优质创作者，通过“3+1”公式帮助创作者成长，即3大激励政策和 1 个商业化机会。

据悉，全创作者共享计划已升级。升级后，结合数亿流量，总份额激励将翻倍，加大对优质原创作者的支持。针对新创作者的作者招募计划已经启动。顶尖创作者通过该计划每个账户可以得到最低5000元的保障，仅通过招募计划最高月收入就可以达到3万元。针对特色垂直品类入驻的创作者启动造星计划，全年计划扶持一批拥有百万粉丝的支付宝专属KOL。

此外，支付宝还将投入1亿广告资源推出短视频和直播，为创作者提供更多商业变现机会。

支付宝应用事业群内容运营负责人郭宏表示，支付宝的内容不是做成抖音或者小红书，而是基于支付宝的用户心态，与终端服务场景很好地结合，打造出具有支付宝特色的内容。

70%互联网财经达人入驻，生活方式博主收入最高

那么，什么是“具有支付宝特色的内容”？

基于“离金钱更近、离服务更近”的长期心态，支付宝的内容生态也开始发展出自己的特色。郭宏透露，目前平台上最受欢迎的是与老百姓赚钱相关的泛金融、商业内容，以及与美食探索、旅行、小镇人文等相关的泛生活内容。

数据显示，每5个支付宝短视频用户中就有1个喜欢观看一般财经、商业内容。 90后喜欢读商业故事，而00后则更注重阅读与赚钱方法论相关的商业经验。支付宝已经成为当下人们热衷的赚钱方式。年轻人新“电子菜”，泛金融业务成为增长最快的内容品类。

这吸引了互联网上70%的百万财经博主入驻支付宝，越来越多的财经、商业创作者将支付宝视为自己的首选平台。

孙大陆是第一批加入支付宝的财经博主之一。短短的时间内，她就从全网腰部博主转型为支付宝KOL。她表示：“相比娱乐型视频平台，支付宝用户更喜欢看实用的赚钱内容，平台也愿意投入资金和流量。这是财经博主必须进入的新蓝海。”

除了泛金融商家外，越来越多的泛生活博主也在支付宝上寻找新的机会。本地生活方式和探店博主是最常见的短视频创作者类型。行业参与度高，各内容平台普遍存在流量倾斜度低、接单不透明、商业化模式薄弱等问题。有组织负责人甚至声称，90%的探店博主都无法养活自己，近80%的探店博主月收入不足5000元。不少博主自称成了“电子发行人”，8人轮流拍摄一桌菜肴。最终他们得到的好处微乎其微，无奈只能注销账户。

但在过去的一年里，大众生活博主已经成为支付宝上收入最高的创作者类型。来自四川的美食博主波仔透露，注册支付宝账户后，他只用了一个月的时间就赚到了第一笔20万元。

博仔首支爆款视频《哈尔滨街头铁饭盒》点击量已突破4600万。

博仔总结了自己运营支付宝的经验：支付宝官方活动很多，主动注册可以获得更多流量曝光；大促销对创作者开放，支付宝大促销期间多更新可以吸引更多关注；官方对中小创作者1v1支持，实现全生命周期运营规划；烟熏食品内容在支付宝上更容易出圈。

事实上，相比其他APP，用户对支付宝有着独特的理解。当他们打开支付宝APP时，他们有一定的目的。这种“赚钱”、“谋生”的目的自然会倾向于观看相关视频。内容和流量更加精准，支付宝的针对性运营可以帮助财经和生活博主获得更好的冷启动。

内容创作中心上线

然而，各大公司都知道金融和泛生活内容的巨大价值，并且正在大力投资。支付宝想要吸引和留住内容创作者，不仅要拥有精准的用户群体，还要让内容创作者“有用”“酷”。

除了政策激励之外，为了进一步提高创作者的发布、互动和分发效率，支付宝生活号产品也在场景集成、账号体系、创作工具等方面进行了升级。 内容产品负责人 王耀支付宝应用事业群透露，生生好短视频作为连接内容和服务的重要载体，已接入出行、医疗、会员等27个应用内高频服务场景，为创作者提供更多分发。位置。

全新的创作者中心将上线，将个人站、商家站、MCN站合二为一。原有的财富账户和生活账户将合并，操作更简单。此外，还为创作者提供批量发文、AI辅助等方式，提升创作效率。

公开信息显示，支付宝于2022年7月宣布升级生活号，并在首页底部推出生活频道；短视频和直播入口去年初在支付宝首页上线，并于5月全面向内容创作者开放。

一年来，通过战略支持、产品升级、场景融合等，越来越多的创作者开始涌向支付宝。很多用户评论说“本来花了很多时间喂鸡，最后却看了一个小时的视频”。通过内容链接提供高频服务场景正在成为支付宝内容布局的差异化。

李军表示，“除了直播之外，支付宝在金融、生活领域还有很多值得期待的创新，希望我们能够推出更多新的可能和创新，为创作者带来越来越多的创新。”回报就越大。”