抖音对“厚黑学习”“伪成功学习”采取行动

抖音已经无法忍受一些主播的“割韭菜”行为。

近日，抖音官方发布《关于对“厚黑学”“伪成功学”进行专项审查的公告，表示将专门针对“自媒体”炒作社交焦虑、吸引粉丝牟利的问题没有底线。

所谓“厚科学”、“伪成功科学”，往往指的是荒唐、经不起推敲的“毒鸡汤”。

抖音表示，近期对该平台的检查中发现，少数“自媒体”利用人们追求急功近利的心理，刻意策划内容和矩阵账号，将传播路径简单化、套路化甚至“黑化”。成功，并通过私人董事会会议、培训课程等进行变现。

与此同时，一些“自媒体”还利用人们担心落伍的心理，制造社交焦虑，宣扬“解药”，利用矩阵账号将用户引流至第三方，进行卖课程、加群等变现。

为遏制上述“割韭菜”现象，抖音将采取下架视频、取消盈利权限、删除不当获取粉丝、禁止搜索和关注、封禁账号等措施。希望通过这些措施，能够实现对此类行为的有效应对和严格管控。

除了满足自身治理需要外，抖音此举也是积极响应国家网信办号召，配合国家“清浪·整治‘自媒体’无底线增加流量”专项工作。 2024年“清浪”系列专项行动。 ，共同营造清朗的网络空间。

值得注意的是，在此次治理行动正式启动之前，抖音就已经进行了小范围的整改。达达、神哥、李一舟等知名付费知识主播的账号相继在抖音平台被封。

当用户搜索相关关键词时，抖音平台已无法直接定位到这些主播的主要账号。只有部分矩阵账户和切片账户仍显示在搜索结果中。

要知道，达达、沉哥、李一洲都是知识付费领域的领军主播。他们在各个社交平台上拥有数百个切片账号，粉丝数量达到数百万。他们的影响力不容低估。

尤其是李一洲，自2023年上线以来，他靠在直播间卖AI课程赚了不少钱。

数据显示，去年李一洲共进行了476场直播。直播间单价在200至300元不等，直播销量达到10万至25万件，直播销售额2500万至5000万元。

后来大家应该都知道，李一舟因非法经营、盗模行为被全网封禁。

与李一洲不同的是，参与“割韭菜”的申哥和达达的抖音账号只是被禁止搜索，尚未全面封禁。

但不同平台对于此类违规行为的处理态度和方式也有所不同。目前，达达和神歌的快手账号均处于正常状态，用户仍可顺利搜索和访问。

仅从这一点来看，抖音处理违规的态度和策略似乎比快手更加严格。

情况确实如此。除了上述措施外，抖音集团旗下知识付费平台雪浪此前还发布了《教育培训产品特别治理公告》，专门对AI教育培训产品制定了明确的行业审查标准，旨在防止AI课程“割韭菜”。

对于抖音来说，这种吸引粉丝、赚取利润的无底洞内容无疑会对平台的内容生态产生负面影响。一旦此类行为被纵容，平台声誉和用户信任将受到严重损害。

为了防止这种现象的发生，抖音必须而且必须采取重磅整治措施来遏制这种行为，以维护平台内容生态的健康和纯洁。

知识付费乱象浮现

近两三年来，知识付费的概念频繁出现在公众视野，引起广泛关注和讨论。

然而，负面声音似乎主导了这些讨论。许多人对知识付费持怀疑态度，认为这存在各种问题。

在黑猫投诉网站上，有关“知识付费”的投诉共计1529条。主要问题集中在虚假宣传、收费不合理、内容质量参差不齐、价格虚高等方面。

这些负面评论不仅让用户感到深深的失望和欺骗，也严重影响了知识付费行业的健康发展。

例如，李一舟199元的AI课程，共39课时，但学生普遍反映内容质量低，大部分内容拼凑而成，缺乏真正的知识价值。

不仅如此，这个课程还充满了明显的硬广告，极其缺乏诚意和专业性。这种做法严重损害了用户的权益，大大降低了人们对知识付费的信任度。

令人担忧的是，像李一舟这样以割韭菜为目的的主播还不止如此。

曾经在抖音卖课程领域小有名气的“头头堂”、自称“娱乐圈女老板”的王大发、自称“成功达人”的周文强等人，都用知识付费领域实施诈骗。最终翻车的经典案例。

在这些主播眼里，韭菜似乎永远都割不完。他们无视消费者权益，只关心自己的利益。这种行为不仅令人愤慨，而且严重破坏了知识付费行业的生态。

也正是因为这些“行业毒瘤”的存在，才导致整个知识付费行业变得乌烟瘴气、混乱不堪。

尽管乱象丛生，但付费知识产业依然前景广阔，发展潜力和空间巨大。

数据显示，2022年中国知识付费市场规模将达到1126.5亿元，较2015年增长约70倍。预计到2025年，这一市场规模将进一步扩大至2808.8亿元。

在这个数十亿美元的巨大市场中，机遇远远大于潜在的挑战。

只要平台能够坚决消除“行业毒瘤”，加强监管，积极推动行业向规范方向发展，知识付费行业或许能够摆脱固有印象，迎来更加光明的前景。未来。

抖音之所以煞费苦心地进行专项治理，正是出于这个根本原因。

平台急需新一轮整改

近年来，直播电商行业崛起势头不可阻挡，消费者纷纷将购物阵地转移到直播间。

在直播购物中，除了传统的追求高品质、低价位之外，还融入了情感消费、体验感知等多元化元素，成为电商行业不可或缺的重要组成部分。

这些主观认知的创造，离不开优质内容的支撑。

因此，“商品+内容”的结合正逐渐成为电商行业的标准范式，掀起接连的发展趋势。

在此背景下，知识付费行业也乘着东风，进入了黄金发展期。

数据显示，2020年我国在线学习用户中有88.8%购买过付费知识产品，主要集中在80后、90后，主要分布在一二线城市。

同时，近一半的用户表示每月花费在500至2000元之间购买付费知识产品，约90%的用户表示会再次回购。

如今，随着AI电商时代的到来，知识付费从业者也开始积极拥抱新兴技术，引领行业走上变革之路。

我们有理由相信，在不久的将来，知识付费行业将迎来更加丰富的可能性。

当然，这都是以后的事情了，未来的一切还是未知数。

目前唯一可以确定的是，随着知识付费行业的泡沫一一破灭，各种乱象进入公众视野，平台正处于亟待转型的关键时刻。整顿内容生态。